阿朵，中国文旅的诗意符号

　　青岛藏马山下，有一栋白色建筑。
　　它以现代教堂形态，重构了古罗马的巴西利卡式建筑风格。
　　远处山林郁郁葱葱，如果不是时而有风拂过，这座礼堂就更显静谧了。
　　前阵子，微博有个热搜话题「世界上最安静的婚礼堂在哪」，就有网友把目标聚焦到了藏马山，这座白色建筑身上。
　　这栋建筑有一个富有诗意的名字：
　　阿朵·月空婚礼堂。
　　月空·婚礼堂
　　它其实是融创·阿朵小镇里，新开放的一个精神地标。
　　很多网友对＂阿朵＂这个名字感到好奇。
　　前些日子，融创·阿朵小镇召开品牌发布会宣布全面开业。
　　＂阿朵＂的含义也被揭晓——源自＂A TOUR A LIFE＂。它已经是一个超级符号，是一种精神标识，带有特殊寓意：
　　人生是一段旅程，也是一场回归。通过一场旅居，让孩子回归自然、青年回归热爱、中年回归生活、老人回归年轻。
　　云茗谷茶田
　　近距离走进融创·阿朵小镇，能更真实地感受到这种寓意的外化。
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　　从青岛西站驾车半小时，就能达到位于藏马山的融创·阿朵小镇。
　　在当地，素有＂东有崂山，西有藏马＂之说。
　　藏马山实景图
　　藏马山是中国北方少有的山水化境，拥有绵延8公里的原生山脉，森林覆盖率高达76%，超过崂山为青岛最高。
　　在藏马山的森林公路中穿行，整个融创·阿朵小镇慢慢映入眼帘。
　　早在2018年，融创·阿朵小镇就开始动工，将地产、文化、文旅、服务、康养5个产业板块融合在一起。
　　这次全面开业的时候，融创首次描绘出＂小镇全貌＂：
　　一个不但有美的建筑、完善的配套，还有更丰富和美好内涵的＂大美＂生活体。
　　融创·阿朵小镇是融创首个文旅小镇项目。
　　它的全面开业，也是融创从＂高端精品生活＂向＂美好生活更深处＂转变的重要见证。
　　在这种转变里头，融创往小镇里灌入了许多新鲜元素。
　　比如，前不久＂阿朵花屿＂对外开放。这是一个以民宿集群为主的唐风小镇，不同于其他文旅项目，它整个被打造成一个沉浸式的园区。
　　阿朵花屿
　　比方说，＂阿朵花屿＂里的奇幻光影秀场、奇幻光影森林，是全国首家基于5G的户外实景AR、VR景园。
　　奇幻光影森林里的许多景观，取材于《山海经》。
　　如果夜游园区，会看到建筑变得五彩缤纷，神兽在树林中浮现.......
　　虚拟和现实的边界变得模糊。
　　强烈的沉浸感，让人无形中踏入＂山海奇境＂，经历一场链接远古的文化碰撞。
　　这种独特体验，倒也符合阿朵小镇品牌发布会上传达的理念：
　　融创·阿朵小镇在打造之初，秉持的想法就是在物质富足之后，能够提供精神自由且丰盛的一种生活方式。
　　它是一种截然不同的状态，是人生的第二种生活选择。
　　如果觉得VR还不够过瘾，那么可以去梦幻古风长街走走。
　　花屿街道
　　那里的建筑、街道全部都是唐朝时代的风格，街上都是穿着古装的游客，仿佛人在画中游，一秒钟将人拉回到盛唐。
　　看到这幅景象，我想到林语堂说过的话：
　　最好的建筑是这样的，我们居住其中，却感觉不到自然在哪里终了，艺术从哪里开始。
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　　有记者问融创·阿朵小镇的产品，与其他文旅小镇产品相比的独特点是什么？
　　得到的答案是：
　　它很好地诠释了中国建筑所有的东西，有山水文化的味道。
　　山水文化元素，可以说融入到了融创·阿朵小镇的各项配套里。
　　在复合型的生态社区农场——阿朵农庄旁边，有大片绿油油的山野和一座中型水库，俨然一副山水画。那里夏季平均气温23 ，让人流连忘返。
　　农庄里头，种植了许多种类的果蔬作物。游客们可以一边欣赏自然风光，一边摘几根黄瓜、拔几根萝卜。
　　阿朵农庄
　　穿越千年，仿佛来到＂采菊东篱下，悠然见南山＂的陶渊明式的田园生活。
　　除了这种古典山水韵味，融创·阿朵小镇还带有浓厚的现代文化气质。
　　在阿朵·月空婚礼堂里，结束＂世界上最安静＂的婚礼后，可以在钻石餐厅里开始精致的烛光晚餐。
　　钻石餐厅
　　夜幕之下，灯光四起，它就像一个璀璨的结婚钻戒，照耀出爱情的纯净与光芒。
　　在这颗世界上最大的＂钻戒＂里，新人们被幸福环绕着。
　　当然，这些配套只是冰山一角。融创·阿朵小镇目前拥有丰富的业态：
　　满足亲子娱乐的阿狸亲子乐园、朵朵飞毯、萌宠乐园，享受休闲度假的宋品酒店、滑雪场、高端私汤会所＂森の汤＂等。
　　藏马山滑雪场
　　穿梭在融创·阿朵小镇，圆了一场诗与远方的梦。
　　一直以来，青岛被称为＂北方最美、最宜居的滨海旅游城＂。随着融创·阿朵小镇的全面开业，游客多了一个新去处。
　　对于中国文旅界来说，多了一个不只是符号的符号。
　　也许未来，我们谈论中国文旅的时候，阿朵会是那代名词之一。
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　　从2018年动工开始，融创·阿朵小镇花了三年时间，完成配套的相继落地。
　　从一开始，它就被看做是继西山壹号院、北京壹号院之后的3.0产品，而壹号院是融创的扛鼎产品。
　　由此可见，它受到非常大的重视，也花了相当多的时间规划。
　　在这三年里，各房企在＂文旅小镇＂赛道上，开始了一场更为纵深的产品对决。
　　不过，到现在真正能给人眼前一亮的产品并不多，大多陷入同质化的怪圈。
　　究其原因，还是没有抓住形势背后的本质。
　　这一波文旅小镇的兴起，背后是2亿多新中产阶级在崛起。
　　他们能带动庞大的消费需求，同时也往往注重精神价值满足，更强调文旅产品上的情感符号、美学享受。
　　这时候，小镇的打造过程应该变为：
　　精神 符号 房子。
　　即先洞察精神需求，然后浓缩成品牌符号，最后落地产品。
　　融创·阿朵小镇遵循着这样的思路。它跳出传统思维桎梏，继承融创过去积累的产品创新力，自上而下地推动小镇建设。
　　也就是，先倾听客户情感需求的变化。融创在调研时发现，新中产在崛起，但在看似灿烂美好的背后，却有着全体共同的痛点：
　　失去了选择权。
　　于是，它将这些精神需求上的痛点，浓缩为＂阿朵＂这一符号，强调人生应该回归到生活本来的模样。
　　最后再调整产品的规划设计，灌入更多的美学和情感，让建筑成为生活的容器。
　　融创·阿朵小镇规划图
　　凭借对产品模式的创新研究，融创·阿朵小镇成为融创首个拥有自主知识产权的小镇。
　　伴随着这些产品的落地，融创在文旅界又往前迈出了一步。
　　同时，在商业模式上的探索也已经有了新的呈现，即把小镇当做城市IP运营，进而推动第二增长曲线继续上升。
　　据估计，未来文旅市场至少有10万亿的消费规模。融创·阿朵小镇的企业使命，还在继续。
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　　从整个企业层面来看，融创·阿朵小镇的使命，是依托融创的大使命之下的。
　　即美好城市共建者。
　　融创·阿朵小镇，是融创在青岛践行这一使命的重要作品。接下来，它将与青岛共同发展，变身城市IP。
　　以IP拉动城市文旅，已经成为未来的风向。
　　据马蜂窝旅游发布的中秋旅游大数据显示，旅行热度最高的城市前三名分别为：
　　北京、阿坝、甘孜。
　　像北京这样的老牌文旅城市，一直在通过IP为本地的文旅市场注入新活力。
　　比如，今年9月20日北京环球影城正式开园，它被当做是首都的全新城市IP。每年预计接待游客数量在1000万至1200万人次，将直接拉动近千亿元的文旅消费市场。
　　融创·阿朵小镇也属于这一类的IP。
　　国庆期间，阿朵花屿正式开门迎客。
　　阿朵花屿原创音乐节、古风秋千秀，唐风汉婚秀等10余场主题活动体验不间断，大批网红前来打卡游玩，总计3.4亿抖音短片浏览量，荣登青岛抖音同城榜榜首。
　　融创·阿朵小镇
　　很长一段时间内，青岛都是中国北方的文旅风向标。
　　百年前，青岛运用欧洲最先进的规划理念，进行了城市设计。
　　现在青岛＂八大关＂ 的别墅区，有＂万国建筑博物馆＂之称。里面200多栋西方风格的建筑，正是从那时候陆续落地的。
　　作家梁实秋曾到青岛大学执教，他后来说：
　　我虽然足迹不广，但北自辽东，南至百粤，也走过了十几省，窃以为真正令人流连不忍去的地方应推青岛。
　　建筑师梁思成在青岛待了十几天后，对这座城市发出由衷的赞叹，称它是＂山、海、建筑物相配合的典范＂。
　　特色建筑搭配历史人文，大量的游客纷至沓来。
　　最近几年，成都、重庆等网红城市，凭借各种城市IP，积攒起更高的旅游人气。
　　在＂成渝文旅新地标＂的系列投票榜单中，休闲、夜游、美食类的地标占了大半：
　　去宽窄巷子一边吃成都小吃，一边欣赏青黛砖瓦的四合院落，再去洪崖洞看看夜色下的吊脚楼…..
　　中国经济在崛起、文化自信在回归，越来越多的游客，喜欢逛这些带有本土特色的城市IP。
　　青岛也开始出现类似的特色建筑，像融创·阿朵小镇里的阿朵花屿，就是一处有＂大唐风韵＂的景点。
　　过去，＂八大关＂等助力青岛成为人流如织的旅游胜地。
　　随着时间推移，新的景象和新的诗意，正在历史进程中自由生长。
　　这座城市，又多了几分让人流连的意趣。