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短视频让小众景点成为大众新选择

  国庆黄金周落下帷幕。七天假期,国内旅游消费持续回暖,各地迎来了补偿式出游热潮,游客们出游热情高涨,景区客流量大幅增长,全国多地知名景区连续多日入园量达到峰值。特别值得注意的是,近年来勃兴的短视频热,带动不少冷门景点在国庆期间升温,小众景点正成为大众旅游的新选择。据抖音发布2021年国庆旅游数据报告显示,此前在抖音走红的许多小众景点,吸引了大批游客到访。
  在乡村振兴定点帮扶县周边的景点中,青海湖打卡视频点赞量最多;贵州的格凸河和阿西里西异军突起,视频点赞量同比增长超70倍透过抖音的数据,不难发现,短视频与旅游之间的化学反应,正悄然改变人们的旅游习惯:出游前,看短视频做攻略;旅游时,拍视频分享经历和经验。沉浸式旅游,因为短视频热的到来而增加了更多的乐趣和更丰富的体验。可以说,因为短视频热,人人皆可为导游,人人都能成为景区代言人,不仅让传统旅游目的地老树发新枝,有了新玩法、新视角,更让人欣喜的是,一些小众景点也因短视频进入大众视野,成为更多人的选择。
  短视频的种草,让游客的诗和远方有了更丰富的内容,也让行者的脚步指向更多元的道路。短视频已然成为人们新的交流方式,随时随地的分享,给人们出游提供了更多场景化、沉浸式的参照。对于那些养在深闺人未识的小众景点而言,互动更加频繁和深入的短视频,也为这些冷门旅游目的地热起来提供了更多的发展机遇。贵州的格凸河和阿西里西的异军突起,就是依靠抖音等短视频平台的引爆。流量所至即是人流所至,游客们用手点赞带来更多人用脚投票。从此,旅游目的地不再有酒香也怕巷子深的遗憾,只要精彩,短视频就可以提供尽情绽放的可能。
  冷门景点成爆款旅游目的地,跟着短视频去旅行不仅给游客提供了更多选择和更丰富的体验,同时,还为旅游经济的发展锦上添花,为区域经济的腾飞提供了新的动能。笔者观察发现,近年来通过抖音等短视频平台火起来的景点,不少都是要么深藏内陆,要么地处偏远,经济欠发达,发展缺机遇。但这些地方却有先天优异的自然资源禀赋,好山好水好风光,发展旅游经济的基础资源可谓得天独厚。然而,在短视频热之前,这些美景要被发现,需要花费巨额的营销成本,对于这些地方而言,实属难以承受之重。而短视频的裂变传播,大大降低了触达的成本,冷门景点不必投广告、请代言就能活起来、火起来。
  短视频种草,让传统旅游目的地一枝独放变成传统景点与小众景点百花齐放,旅游经济也有了新的源头活水,旅游生活也有了更丰富的选择。在抖音上,我们可以看到很多地方纷纷开通旅游推介的官方账号,希望通过短视频平台用美景、美食在用户心中种草,用户的每次点赞,短视频的每个爆款,都是当地旅游经济发展新的动能,都能在黄金周等旅游时节带来实实在在的回报。
  乐见越来越多小众景点从抖音等短视频平台走向大众,国民旅游因此有了更多选择和更丰富的体验。新技术带来新体验,也催生了新机遇。短视频平台用户用心种草、用脚打卡,催生的旅游经济新形态,对于区域经济的均衡发展和乡村振兴而言,无疑蕴藏着更丰厚的价值和更深远的意义。随着更多冷门景点在短视频平台火起来,这些区域旅游经济的发展也必然热起来。这对于抖音等短视频平台而言,无疑是技术更大的价值所在。(可盐)

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