主题公园当本土遇上国际顶流

　　来源：中国文化报
　　原标题：主题公园：当本土遇上国际顶流
　　支付宝开放平台发布的今年国庆消费报告显示，国内主题乐园消费最为活跃。
　　据北京市文旅局相关数据，国庆10月1日至4日，北京环球度假区共入园人数10.5万人。国庆头一天，环球影城官方直销渠道及在OTA平台的门票均已售罄。各社交平台虽不时有网友吐槽环球影城排长队、热门项目挤都挤不进去等不太美好的体验，却并未停下到环球影城一游的脚步。在环球影城的带动下，北京成为国庆假日的热门旅游目的地。
　　在一些业内人士看来，从此，南有上海迪士尼，北有环球影城，两大国际主题公园对本土主题公园形成了一定的冲击，在这个国庆假期，事实如何呢？
　　常州中华恐龙园：不断提升＂年轻人经济＂的体验感和创新精神
　　2016年迪士尼落户上海，今年环球影城在北京开业，这些IP驱动的国际知史主题公园带给常州中华恐龙园近在眼前的学习机会。
　　＂尤其他们在IP塑造、体验打造、服务品质以及传播营销等方面的策略，对我们来说都是很好的学习机会。我们可以以国际一线品牌的标准进行对标提升，也能让我们发现更大更多元的中国文旅市场，带热整个主题游乐行业，让我们找到光明的发展之路。＂常州中华恐龙园相关负责人也谈到，中国的市场其实非常庞大，中国消费者的口味和喜好非常多元，国际IP固然有不可忽视的流行文化吸引力，但本土游乐园也同样拥有自己丰富的主题体验，比如一些本土乐园的国风主题。
　　以常州中华恐龙园来看，他们的恐龙主题已经扎根内地市场多年，在国内已经具有了相当的号召力。他们相比于国外IP，也更为了解本土消费者，更贴近本地游客的消费力，这是国产主题乐园一定的优势。记者也了解到，根据美国咨询机构艾奕康（AECOM）联合主题娱乐协会（TEA）发布的《2018全球主题公园和博物馆报告》，常州中华恐龙园以27.9%的增幅，成为亚太地区前20名主题公园中游客数量增速最快的企业。
　　常州中华恐龙园也不断在常变常新，在各个维度夯实国产主题乐园的质感和存在感。它正在进行的首要工作是进一步深化和提升已经确立的＂恐龙＂这个独特IP，使其从恐龙的外在形象逐渐延伸到代表一种冒险、创新、充满活力的精神内涵，而这也将进一步体现在对客群、体验项目等的具体延展上。
　　怎么更好地给游客带来惊喜，常州中华恐龙园也一直在创新尝试。他们按照一年四季设计推出四大主题体验季，如夏天的恐龙国际狂欢节、秋天的艾琳世界，并且每年每个体验季都会不断推出新主题、新体验。
　　在拓展业态上，今年开始，常州中华恐龙园重点发力夜游经济，打造亿元级的光影科技演艺《奇幻D秀》，也将实行全年不定时开放夜公园延长游客体验时间，强化从早到晚的一站式主题度假体验。
　　为了迎合中国家庭孩子驱动式消费和研学游等低龄经济，夯实常州中华恐龙园在主力人群中的影响力和美誉度，今年常州中华恐龙园增设开放了几大项目——恐龙人拓展基地、全新侏罗纪亲子探索区＂暴宝探险营＂、热带雨林爬宠乐园。同时，园区对第二潜力客群年轻人阵营也多有着墨。园区原创打造的＂艾琳世界＂这个IP已令年轻人熟知，在此基础上，今年园区还打造了很多年轻人喜欢的游园玩法，比如＂阵营对抗＂全园解谜互动玩法，邀请扮装游园的体验参与形式，形成一个游客和千名游戏中的非玩家角色同扮装的沉浸式娱乐氛围，全新的玩法和模式也是对园区原创艾琳世界IP的反哺与加成。
　　以上种种探索和尝试，都是对常州中华恐龙园＂探索＂＂冒险＂＂勇敢＂的恐龙精神的不断延展，也是常州中华恐龙园为更多游客提升体验感的最新举措。
　　北京欢乐谷：发力差异化竞争
　　北京环球度假区的开业，让京津冀主题公园站在了市场竞争的第一线，国庆假期则成为第一个大型练兵场。作为京津冀主题公园排头兵，北京欢乐谷表现不俗。
　　今年国庆7天长假，北京迎来持续阴雨降温天气，尽管如此，北京欢乐谷凭借硬核的游乐产品、精彩的国潮演艺、优质的对客服务、精准的营销策略，按可比口径，游客接待量与营业收入两项关键经营指标强逆势上扬，均创下历史最高纪录，在欢乐谷集团中也是佼佼者。
　　第三方的数据也佐证了北京欢乐谷的热度。驴妈妈旅游网数据显示，IP乐园等领跑国庆出游季，其中，长隆旅游度假区、北京欢乐谷等景区热度较高。此外，受到北京环球度假区溢出效应影响，大量主题乐园需求被激发，从而带动北京、上海的旅游热度、经济发展，乃至对全国的主题公园产生积极影响。去哪儿数据来看，2021年国庆假期，国内TOP50主题乐园总出票量较2020年同期增长近两成。
　　产品业态、主题活动、优质服务已经成为欢乐谷的制胜＂王牌＂。欢乐谷集团相关负责人介绍，欢乐谷作为主题公园民族连锁品牌，长期以来在国内外行业日新月异的变化中保持市场活力，不断升级发展并助力华侨城集团雄踞全球主题公园前三强，其中一个重要原因就在于欢乐谷积极学习行业先进经验，迎接新格局、新变化、新常态。
　　北京欢乐谷相关负责人说，面对同处华北市场的国际巨头，双方可以通过差异化产品、差异化定位、差异化客群进行良性竞争，共同做大主题公园市场，形成集聚效应，从而满足不同游客的多元化需求。北京欢乐谷作为民族自主创新主题公园，扎根京城15年，在北京市民心中产生了深厚的感情积淀，承载了当前主力消费人群的儿时记忆，同时也积累了一大批忠实粉丝。北京欢乐谷拥有游乐设备47台（套），其中，世界级过山车7台，过山车数量在国内单体主题公园里排名靠前，能满足年轻人、家庭客群的不同体验需求。
　　国庆期间，走进北京欢乐谷，红歌新唱、快闪歌舞、鼓乐表演，集结老、中、青三代红色力量，深受游客喜爱的国潮戏法、缤纷杂技、精彩零距离互动等，带来猎奇新感觉，诠释街头艺术的趣味与魅力。
　　丰富多彩的主题活动，已成为北京欢乐谷引客的重要吸引物。多年来，欢乐谷一直把主题活动作为激活景区文化故事的载体，逐渐形成相对稳定的六大主题节庆，以电音狂欢节为例，已经成为各地城市夏夜一张亮眼的金名片。近年来，欢乐谷将国潮文化元素作为主题活动的重要灵魂，受到新一代年轻人的认可。
　　在品质服务方面，＂品质华侨城，中国好服务＂是华侨城的服务理念，优质服务确实是主题公园的一大核心竞争力。近年来，欢乐谷已形成一套较为完善的品质服务体系标准，未来，也将持续践行＂服务产品化＂理念，不断提升游客的体验度和满意度。
　　在IP打造上，欢乐谷更加注重在文化演艺上挖掘和彰显中国文化特色、讲好中国故事，特别是对民族文化、国潮元素的挖掘与应用、展现。例如，北京欢乐谷六期·天光夜谭今年推出的新产品，在国庆黄金周备受游客瞩目。其中，《欢乐魔方》城市空间装置体验秀、《奇幻东方》万千星光幻影秀等光影大秀，汲取中国文化、北京文化中的优秀元素，融入声光电、舞台机械等高科技手段，打造超乎想象的视听盛宴。大型东方神话秀《金面王朝》也在2021年迎来第5次改版升级，增加＂三星堆＂和＂山海经＂内容，通过高水平演艺不断赋能主题公园。
　　（中国文化报由本报记者郑洁、鲁娜采写）
　　专家观点
　　本土主题公园该如何创造＂超能打＂的IP？
　　林焕杰
　　具有世界影响力的主题公园的IP打造，首先会做充足的前期调研，让项目先行；在开发过程中经过设计师们反复推敲、测试，才能落地。像2017年美国奥兰多迪士尼世界的＂潘多拉：阿凡达世界＂主题区建成开园，从一部《阿凡达》电影变为一座主题乐园，导演詹姆斯·卡梅隆亲自参与园区设计，用了7年的时间才完成，真切地呈现电影故事中的细节。其次，投资规模。奥兰多迪士尼世界的＂潘多拉：阿凡达世界＂投入是5个多亿美金，产品质量通常与投资成正比，制作非常精湛。
　　近期开园的北京环球影城主题公园，定位是＂打造沉浸式的电影王国＂，它主要以电影IP和场景为载体，选取的哈利·波特、侏罗纪公园、变形金刚、小黄人等IP，经过多年打造，核心银幕形象和文化IP已经深入人心。这几部电影本身情节跌宕起伏、高潮不断，环球影城选择其中的精彩故事或炫目场景作为乐园主题或者IP时，就能创造出拥有较好体验的娱乐项目。与科技相结合是环球影城不断创新体验的重要方式，为IP整体性与系统性助力。环球影城将40余种特效技术用到主题公园的表现形式中来，通过场景再现的形式，借助灯光、音效、VR、大型设备等，让游走园区的游客始终融入剧情，使他们感觉自己就是电影情节里的角色。
　　反观国内目前还缺乏家喻户晓、自带流量和粉丝的IP类型。加之，IP开发意识不够，有的IP虽也曾引领过一些风潮，但缺乏创作与形象的与时俱进、运营上的持续投入与规划，热度很快就过去了。还有一些国内电影，虽然一直挺受观众喜爱，但其镜头和内容是非常静态的。那么，该如何将这类电影的故事细节转化成令人激动不已的体验场景呢？
　　总的来说，目前本土主题公园IP做得不够好，首先是没有好故事，其次传播做得不到位，最后是投入资金不够充足。
　　中华民族具有5000多年连绵不断的文明历史，创造了博大精深的中华文化。我们有《三国演义》《水浒传》《西游记》等浩如烟海的经典文学作品，有讲不完的好故事。所以，我认为打造具有中华传统文化元素的主题公园，发展前景非常光明，应该好好挖掘中国文化历史，做足调研，然后尝试通过电影或游戏等媒介让游客先对IP内容产生兴趣，再将其转化到主题乐园中。实际上，从一个IP到一个项目，要走的路很长，并不是说有好IP就一定能做出深受游客喜爱的主题公园，还是要经过时间检验。中国本土主题公园的IP开发任重道远。
　　游客反馈
　　逛主题公园，怎么选？
　　阿兰：早就在小红书上看到环球影城的宣传了，好多明星也都贡献了打卡环球影城的照片，看着真不错，国庆放假我就来了。虽然我去那天一直下雨，但人真不少。哈利·波特专区人最多，排大长队。
　　菲儿：还以为环球影城开了，来欢乐谷玩的人能少点，结果爆满。每个项目都是两小时起步，不过玩得很开心，办了年卡，把所有的项目都玩了一遍。
　　布布：＂十一＂期间，人流是意料之中的爆棚。转一圈后，我觉得中华恐龙园适合带喜欢恐龙的孩子来，不太适合成年人。
　　飞鱼：我早上从苏州开车出发，大概2个小时不到抵达上海迪士尼乐园。来这里主要是为了满足孩子的需求，她最近看了《白雪公主》和《小美人鱼》的绘本，特别想来。趁着国庆节，我们一家三口就来喽。