一针见血真正的文创不是搞个难吃的雪糕就完事

　　先来看这么一则报道：＂五一＂期间，景区的文创雪糕开始走俏。对于文创雪糕的评价，一些游客说：＂贵，难吃，拍照好看。＂对绝大多数游客来说，品质与价格要成正比。有网友盘点发现，今年一支文创雪糕一般15元起步，不少20元、30元，贵一点的甚至40多元，不少人连呼＂在景区买支文创雪糕发朋友圈的成本提高了＂。
　　不仅仅是雪糕被玩坏了。去年中秋节，市场上就有很多所谓的文创月饼，看起来挺有文化的。可有媒体报道说：一些商家从商业利益考虑，竟不顾＂文创＂的真正内涵，硬生生地在月饼上附加名表、茶叶、手机、高档烟酒等元素，并自诩＂文创月饼＂，且价格攀升，这恐怕是对传统中秋文化和月饼文化的伤害，更是对＂文创＂内涵的亵渎，着实令人摇头叹息。
　　现实中，随着文化创意产业的发展，文创相关的产品也越来越多地走进消费者的视线中。然而，泥沙俱下，忽略产品本身价值的伪文创产品也随之而来。质量低劣、缺乏创意的文创产品，反映出产品开发者借＂文化＂之名、行赚＂快钱＂之实的心理。而一些消费者或出于对文创产品的盲目热情，或出于跟风心理，或出于＂支持传统文化＂的朴素情怀，对劣质文创产品照单全收。不客气地讲，伪文创就是打着文创的口号或标签，忽略产品本身价值而通过营销或手段让消费者买单的产品，没什么好东西。举个例子，前不久，＂往衣服上印祥云、仙鹤就是‘国潮’吗？＂的话题引发热议。的确，搜索＂国潮＂服装，满屏都是印着汉字、祥云、仙鹤的衣服，同质化严重，仅仅把中国元素进行简单堆砌，价格却水涨船高。更有甚者，为了贴上＂国潮＂标签，痔疮膏硬与口红搞起＂跨界联名＂，让消费者直呼＂辣眼睛＂。此外，部分以＂独立设计＂为卖点的＂国潮＂产品深陷抄袭风波。还有一些＂国潮＂产品，质量＂红灯亮起＂，让消费者的＂情怀滤镜＂碎一地。
　　要知道，文创产业是十分考验想象力和创造力的产业，不是谁都能干的。如果只想借着文创的幌子赚快钱，把文创变成简单化、低端化的商业工具，那么肯定生产不出合格的文创产品。很多人看到故宫的文创产品串红网络，挣了大钱。可他们没看到的，故宫的每一件产品都具有一定的文化属性标签，融合中国传统文化。故宫文创产品的背后，有上千位资深的文化学者，他们精挑细选，让每一个产品的文化标签都有据可依。
　　文创产品也是商品，既要有文化味，更要保证质量。一定要解决好＂体＂与＂用＂的关系，即文化到底是品牌营销的策略手段，还是产品应该具有的内在品质。这个问题是个大问题。故宫很厉害了，但是也同样没能躲过行业过度营销所带来的负面影响。比如曾推出的彩妆系列产品，在IP名气与营销的双重加持下，产品还未上线时就备受期待。当产品上线后，超高的颜值满足了消费者的期待，但体验感不佳等问题同样引起了消费者不满，随后在上线不久就被叫停下线，带来了不少负面影响。
　　文创，离不开精美的文化＂包装＂，更离不开扎实的＂里子＂。否则，一阵风吹过，什么都没有留下。
　　小马飞刀