把握市场大势发展微度假旅游

　　赵西君 吴殿廷
　　从知网检索看，＂微度假＂概念最早出现在2013年。它主要是指城市人充分利用周末闲暇时光，以城市为中心向周边扩展约3至4小时车程找寻优质旅游景点，用于周末消遣，寻得工作生活平衡的一种旅游方式（罗捷等，2019）。也有学者认为，＂微度假＂是顺应当代快节奏、周生活的一种旅游模式，它不用太多准备，不需要舟车劳顿，＂来一场说走就走的旅行＂，利用短暂空闲时间体验一番优美安静的乡村自然生活（王成，2018）。
　　起初，＂微度假＂概念更多地被旅游营销者运用，特别是大城市周边的一些旅居地产销售商，更是将＂微度假＂概念作为一种新式的生活体验来推广。近年来，在城市化高速发展的背景下，人们生活节奏加快，竞争压力加大，追求精神健康和情绪健康的愿望更加强烈。旅游者对目的地的需求从景区转向社区，从单一功能转向复合体验，旅游更加个性化、休闲化和自助化，短期和近距离的＂微度假＂成为都市人的旅游首选。
　　2020年以来，上海推出包括历史古镇、文化探寻、乡村休闲等内容的多条半日游、一日游＂微旅行＂产品；北京推出＂老城新颜——寻觅王府井大街的文化宝藏＂等首批10条＂漫步北京＂城市休闲线路，让北京人和外来游客感受不一样的新北京，融旅游和本地生活于一体。＂微度假＂作为一种新兴的旅游形式，其形式更多元、目的地更综合，度假、休闲、康养、研学等多种需求都能一并实现。
　　＂微度假＂以都市上班族为主要服务对象，整合休闲康养、精品购物、主题游乐、旅游度假及科普博览等各类项目，形成与休闲商务相结合的旅游产业，提供工作之余生活放松的休闲度假活动场所，正创造着经济新亮点。
　　新冠肺炎疫情引发人们对新生活方式的思考，减少出行距离，是人们防范疫情的应对策略，出行安全被放在更为重要的位置，＂微度假＂成为人们出行新需求和出游新趋势。中国社会调查所(SSIC)2020年的国内旅游消费习惯调查显示，35.5%的被访者倾向于在旅游地停留＂1 2天＂、56.2%的被访者选择＂2 3天＂、8.3%的被访者选择＂3天以上＂。近九成的公众更青睐时间在3天以内的短途旅游，人们更加倾向于一月多次前往城市近郊或乡村旅游。轻休闲、微度假构成的旅游产品，如人口密度相对较低、有特色、自然环境优质的民宿或精品酒店类产品更容易受到游客青睐。
　　目前，我国＂微度假＂旅游还存在顶层设计有待加强、产品内容仍需丰富、服务设施亟待提升、市场整合营销不足等问题。亟需加强＂微度假＂旅游市场培育，发展一批网络化、智能化、个性化的＂微度假＂旅游发展新模式。
　　一方面，政府要大力加强引导，培育一批＂微度假＂旅游产业集群。建立微度假旅游产业专项基金、搭建＂政府+金融机构+企业＂的政金企发展平台、持续完善顶层设计、创新体制机制，确保＂微度假＂旅游发展的整体性和协调性。另一方面，市场要积极增加＂微度假＂旅游产品、业态，建设一批＂微度假＂旅游目的地。加快产品升级换代、提高服务质量、加强科技研发，全力打造＂高颜值、微度假＂休闲度假目的地，建设集康养度假、文创艺术、体育运动、科普研学、民俗娱乐等多功能于一体的具有较高国际水准的＂微度假＂旅游目的地。