这两年,整个朋友圈都在露营
每经记者:唐元 每经编辑:杨欢
撑一张天幕
挂几盏灯
支起一个烧烤架
点燃篝火后再看场电影
这样的场景
或许近两年
你在朋友圈里"看了个遍"
清明小长假即将来临
创姐观察到
本地游依旧是假期的"主基调"
例如,在去哪儿平台上
近郊旅游订单较去年同期增长了30%
近郊自驾露营
成为越来越多年轻人热衷的
"轻旅行"方式
元年
"来一场春天的露营吧!""露营真的去一次就会彻底爱上!"打开某年轻人喜爱的社交平台,类似的话语层出不穷,创姐检索发现,关于露营的笔记,该平台就超93万篇,不仅包括了露营地、露营食谱、露营装备推荐,还包括了对于露营"小白"的"手把手"教学教程:"如何搭天幕"等。
图片来源:APP截图
或许在2020年以前,露营还是相对来说较为小众的玩法,选择露营旅游的人群通常会携带很多专业装备,大多是资深玩家。而疫情以来,人们对于出游安全的考量变成了最核心诉求,跨省、跨境游频次大幅减少,不少城市居民尤其是亲子家庭的出游需求发生了改变,周边自驾游、房车游甚至露营等出游形式的独特优势开始显现。
露营,渐渐更为频繁地出现在大众的视野中。
专家学者普遍把2020年定位为"露营元年",2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168.0亿元,复合增长率13.9%。2021年露营营地市场规模快速增长,增长率达78.0%,市场规模达299.0亿元。预计2022年增速达18.6%,市场规模达354.6亿元。
艾媒咨询分析师认为,露营营地市场规模受到整体旅游市场增长带动,以及消费者对短途旅游和更贴近体验自然的倾向,预计未来将持续增长。
图片来源:艾媒咨询
携程数据显示,今年3月初,平台露营产品搜索量环比涨幅逾80%;3 4月出行的露营产品预订火热,预订量环比增长120%。此外,露营成为除赏花之外最受关注的春游关键词。马蜂窝数据显示,近一周以来,"露营"相关搜索热度平均涨幅近100%。
露营已不仅是坐拥旅游圈的"C位",更成为人们生活方式的全新代表。
图片来源:艾媒咨询
资本
如果说2020年是营地元年,是一个增量时代,在增量里做增长是一种顺势而为的事情。那么,2022年更难了,2022年已经是一个走向存量的时代。营地行业,也开始卷起来了。
根据企查查的数据显示,截止到今年3月,露营相关企业超过4.4万家。2020和2021年分别新增超8000家和超15000家露营地企业。从各省份的露营数量上看,山东的露营地企业最多,为3575家,其次为海南和陕西,露营地企业数量分别为2533家和2413家。
数字的背后是创业者的蜂拥而上,肉眼可见这个赛道正在变得拥挤。
社交媒体加速了露营的"破圈儿"。置身大自然,听虫鸣鸟叫、看满天繁星,露营符合人们对浪漫场景的想象,也适宜"出片",放在社交媒体上特别"种草"。网络上的流量在年轻人中间转化成现实消费,既做了市场教育,又成就了露营市场的发展。
在这股劲风之下,资本开始瞄准露营市场。两家均成立于2020年后的新晋品牌"大热荒野"和"嗨King"分别于去年11月和今年3月获得天使轮融资。资本入局又将露营热往上托举了一把。
图片来源:大热荒野官网
以大热荒野为例,其从2020年9月启动,到12月正式对外营业,大热荒野用了三个月时间一炮而红,成为国内精致露营品牌TOP1。其首个破冰市场选在了具有网红属性的海南三亚,为高端露营提供绝佳启动条件。大热荒野创始人朱显表示,"谁能够在户外环境下提供更好的服务,谁就能占领这块市场。"
大热荒野抓住了小红书上大量想入门的小白用户,用拎包入住的体验模式让他们接触精致露营。而其卖点本身在于"体验"而非"住宿",通过设置搭建帐篷、布置房间、劈柴、点篝火等体验项目,并不断优化每个项目的准化流程,为后期规模化运营提供样本。大热荒野2天1晚的产品体验价格在799元/位,这个价格能保障露营质量和高品质服务,让游客加深体验印象。大热荒野靠着小红书KOL博主笔记的推广,三个月就实现了品牌出圈,现在超过70%的订单也都来源于小红书。
目前,大热荒野快速在全国进行标准化、规模化复制,露营地已覆盖三亚、惠州、珠海、北京、宣城、秦皇岛、楠溪江等多个旅游目的地,重庆、上海、浙江、成都等地也在陆续筹开中。
露营+
2017年1月,湖南卫视《向往的生活》开播,拉开国产慢综艺的时代。2019年,央视推出慢综艺《你好生活》,连续三季保持高水准,高口碑。
慢综艺相当于露营生活类综艺,这几年慢综艺的火爆,为露营经济作了一个广告片宣传,带动露营有了更广泛的群众基础。
慢综艺的火爆与露营经济火爆都有一个共同原因,逃离城市,缓解工作带来的压力,通过旅行、美食、客栈、景点等带给观众短暂的忘却。不同的是,露营经济带来新的消费业态,源于疫情限制人们外出旅行,在无法出城的情况下,在城市的咖啡馆、酒店打造出新的露营方式,过一把露营的瘾,体验一把露营生活。
成都市青羊区上池北街就有一家"露营风"咖啡店。该店负责人刘先生认为,当下,"露营+咖啡"的组合正在成为新风口,"近年来,茶饮、烘焙、酒店等各种业态,都在入局咖啡生意。咖啡走出咖啡馆,变成一种趋势,消费者不再拘泥于‘在咖啡馆内喝咖啡’。这给许多咖啡店老板提供了一个新的思路:到顾客喜欢的地方去卖咖啡,甚至‘搭建’一个当下最潮流的空间。"他说,"遵循这个思路,我们在打造门店时,就想把自然搬到室内,给顾客营造一种沉浸式露营的感觉。"
大众点评数据显示,目前以露营为主题的咖啡馆几乎开遍了全国各地,成都就有七八家。
成都一家露营主题咖啡店 图片来源:川观新闻
相较野外露营,纯室内模拟露营,以其装备相对简单、不用长途跋涉就能获得户外体验等优点,逐渐走进大众视野。"不用去户外,不用带装备,即可享受‘露营’的快乐。是很多年轻消费者喜欢光顾我们店的原因。"刘先生说。
或许我们还没意识到,在城市某个角落、某个空间内,搭一个帐篷,挂一个荧幕,配几把小椅子,这已经是露营。露营在做减法,减掉了那些原始野外的场景,高端专业的设备;也在做加法,将城市的咖啡馆、购物中心、酒店融到一起,将更多日常生活用品纳入到露营。
展望
从政策层面看,《"十四五"文化和旅游发展规划》中提及,要推动自驾车旅居车营地和线路建设;认定一批高等级自驾车旅居车营地,推广自驾游精品线路,支持营地合理设置相配套的服务设施。
作为一个风口产业,露营市场竞争必然异常激烈,从上文近两年的企业增长数量就已经可见一斑。同时,作为一个风头正劲的新兴产业,目前行业的规范政策体系还未完全健全,这导致了当下的所谓"精致露营"呈野蛮生长的态势。
我国露营市场整体发展还处于起步阶段,发展速度与市场需求还有较大差距。"比如,营地的发展与露营市场的发展不匹配。这有很多原因,例如土地供给不足,营地投资、运营成本较高,盈利能力达不到投资者预期等。"中国旅游车船协会自驾游与露营房车分会秘书长刘汉奇说,针对露营旅游行业发展中的问题,除了加快出台推动露营基础设施建设等鼓励政策之外,还应抓紧编制完善相关的行业标准,以此来引导营地提高设施和服务水平。
每日经济新闻
95后的轿跑生活,11万提RC5,能跑进8秒俱乐部,空间还很实用年轻一代的选车标准完全不同于老一辈消费者,比如老一辈大多喜欢SUV,看起来显大,而年轻人却更喜欢偏向轿跑设计的轿车,还尤为在意颜值,不同的观念也造成了不同的选车标准。近日,来自湖北
家用合资SUV怎么选?懂车的会选这几款,亲民又难开坏,空间超大为家庭选一台SUV,现在的人都会看中车辆的空间实用性,毕竟现在的家庭买车已经不单单是十几年前那样只用来代步,什么自驾旅行购物拉货等等需求,都需求更强的空间能力与综合能力。这个时候,
金沙城市沙滩上海有了金沙城市沙滩变的更美丽,更浪漫,更好玩。碧海蓝天,金色的沙滩。人们在沙滩上,有漫步嗮太阳,有发呆的还有看风景的还有带着孩子们在沙滩上挖沙的,玩水走累了,玩累了,在帐篷里休息
比宝马X1更香的冒险家,入门2。0T8AT,质感配置完胜不可否认,宝马这一品牌多年来都给大家留下了操控大师运动座驾的深刻印象同时,宝马也还是全球知名的豪华品牌,在国内市场更是顶流的一线豪华。但随着这些年宝马的门槛不断降低,且在配置用料乃
全新DS9来了,设计档次都惊艳,但顶配近40万还能热销吗?作为法系高端品牌的DS,于前晚正式带来了旗下全新车型DS9。其实这款车早在去年即正式发布,只是一直等到3月8日,才公布了预售价,再到昨天正式上市,DS9才终是迎来了最终售价。好了,
设计堪称惊艳,1。5T能爆发200马力,20万可落地的途胜L会卖火吗?不得不说,汽车年轻化加长化的趋势,在当下国内汽车市场大环境中,都是抢占更多市场份额的两大核心。有一个讨主流年轻消费者喜爱的外观,再加大部分国人都不会抗拒的后排大空间,最好还能有一个
第一眼就是心动,时光灰的汉我自己已经上班了几年了,手里也算是有点积蓄,就想买一辆档次高一点的车,我要求比较简单,好开,外观要时尚,当然价格我能负担得起要放在第一位,看中汉是缘于一个聚会,几个校友,不太熟但他
挺好看的唐唐这款车型还是让人觉得很满意的,延续了比亚迪的一贯风格,很调大气又很时尚,买回来之后还是忍不住去遛了一圈,不得不说,开起来是很爽的。侧面的线条,利落干净的同时,又有了一股霸气,像是
比亚迪汉,用实际性能来证明一切买车的原因是这两年挣了钱比较多而且生意比较红火,开了家诊所,基本上每天都是爆满了病人,一天到晚都在消毒水中度过,经常要去市区里面进药,有了钱以后就想买一辆车,自己开车去进货比较方便
始于颜值,终于性能如果要说我对汉最满意的地方,那我一定会毫不犹豫的说是它的外观。因为他的外形实在是太抢眼了。当时在我看车的时候,它放在比亚迪展厅的最中心的位置,我一踏进展厅,马上被就被他吸引了。他身
家乡丰县的白衣河记忆水是那么清澈天是那么蓝每当静下心来时,眼前就是这样的一个场景碧蓝的天空清澈的河水朵朵白云绿色的河草低头吃草的绵羊小时候,是必须做些力所能及的活的,那就是放羊割草,割草也是为了羊,家里喂养了两只绵羊。事实