南特之旅工业城市如何通过文旅品牌塑造撬动转型？（下）

　　策略二：点线面循序激活
　　1. 点——由点出发，激活代表性工业遗迹，树立地标磁极
　　在决定以文化作为撬动城市活化的杠杆后，让-马克与让·布莱斯一起联手选取在城市历史和工业里扮演重要角色的遗迹，修复改造，将其变成具有文化功能且具有强吸引力的公共艺术场所。
　　图片来源：flickr@kaveman743
　　1）船厂废墟变身大型机械创意文化乐园
　　作为曾经辉煌的造船业之都，南特造船厂区域是南特工业历史的重要承载之地，南特市政府首先决定赋予这片土地新的功能，讲述新的＂工业故事＂。
　　➊ 造船厂改造项目——机械岛创意片区
　　项目面积：3950平方米
　　改造内容：结合造船厂大量工业遗迹，引入大型文化景观——＂岛屿机械＂及创意产业，更新成为集观光旅游、节日集会、日常休闲为一体的艺术活动空间。
　　➋ 儒勒·凡尔纳的遗泽与现代机械大师的融合
　　儒勒·凡尔纳是南特文化版图上毫无争议的＂C位＂，其出生于南特西部，留下众多天马行空的科幻著作，＂凡人能想象到的事物，必有人能将它实现＂，他的名言在现代被皮埃尔·奥赫菲斯和弗朗索瓦·德拉豪兹叶赫两位天才的艺术家和设计师将其实现，建设了一座充满炫酷机械的岛屿。
　　❸ 机械岛三大代表项目
　　机械巨象：高12米、宽8米，重达50吨。采用混合动力系统，速度每小时达1至3公里，背上设置多个载人观景露台，游客可选择3条不同的路线，每次约30分钟。
　　图片来源：flickr@kaveman743
　　机械长廊：一个不断处于创作中的机械实验室，所有新鲜的机械艺术品都会在这里展出和测试，包括精巧的机械翼龙、机械蜘蛛等。
　　图片来源：flickr@Simon
　　海洋世界旋转木马：旋转木马分为三层，分别代表水面，水中和海底，可以乘坐千奇百怪的机械水生动物坐骑，包括远古章鱼、食人鱼、骷髅鱼。
　　图片来源：Wikimedia Commons@Erwan Corre
　　图片来源：flickr@Simon
　　2）国民饼干工厂化身顶级当代艺术中心
　　LU饼干工厂是南特最具代表性、历史最为悠久的企业之一，由Lefèvre和Utile夫妇创建，是法国的国民饼干品牌。
　　由法国人文关怀建筑师Patrick Bouchain将其改造成为国家顶级文化中心Le Lieu Unique (LU)，成为既拥有艺术使命又具备开放性、市民亲近性的多功能公共场所，集音乐厅、展览厅、艺术工作室、文化艺术图书馆、会议室、餐厅、酒吧等为一体。
　　图片来源：Wikimedia Commons@Martin Argyroglo
　　3）最古老城堡改造为展示城市历史的窗口
　　布列塔尼公爵城堡，是南特最古老的城堡群落之一。13世纪到16世纪为布列塔尼公爵的府邸，后成为法国君主在布列塔尼的居所。
　　图片来源：pixabay
　　1862年，该城堡被法国文化部列为历史古迹，南特市政府将其改造为南特历史博物馆。南特历史博物馆共打造32个展厅，收藏1150多个藏品，全面展示南特这座城市从起源到今天成为大都市的肖像，其中，南特的工业化进程为重点展示主题。
　　2. 线——穿针引线，以城市绿线串联各散点空间，激活整片区域
　　打造极具吸引力的文化地标后，南特政府选择用一条绿色荧光线路将其与本地所有文化景点＂串连成珠＂。
　　城市绿线（Suivez la ligne verte）
　　图片来源：resofrance.eu/tourisme
　　从南特火车站一出来，便会在地上找到一条荧光绿线，这条12公里的绿线将是大家游览南特的最佳导游。
　　它会带着大家从LU饼干厂一直走到西部的机械岛，探访南特60多个值得造访和重温的景点。包括：所有的历史遗迹、城市文化场所、公共空间艺术装置、历史古迹，都可以沿着这条绿线找到。
　　3. 面——全面辐射，联动周边，形成旅游网络
　　在激活南特市域内旅游项目后，南特市政府决定将旅游触角扩展向南特都会区及其他周边地区，做大旅游网络。
　　南特-克利松联动游线：克利松距离南特只有35公里，拥有风景绝美的葡萄庄园和17世纪古堡，被誉为大西洋沿岸的宝石，却鲜有人知。南特之旅将南特-克利松划定为联合游线。
　　南特-布列斯特联动游线（360公里的远距离游线）：南特-布列斯特运河始建于1806年，最初是为军事目的，现改建为家庭游线。可乘船、骑行或步行欣赏运河沿岸森林、古堡、港口等景观。
　　策略三：国际节庆，打响名片
　　1. 举办大型主题文化节，实现＂艺术＂与＂城市＂深度绑定
　　南特之旅自2012年开始，举办同名国际主题文化节＂南特之旅艺术节＂，现在是法国最著名的文化节之一。艺术节选择在每年夏季举行，持续2个月左右的时间。
　　＂公共空间中的艺术创造力＂是活动的最核心亮点，来自世界各地的艺术家将充分发挥自己的灵感设计创作艺术装置、筹办艺术展览、举办艺术活动，整座南特都被艺术燃炸，沉浸在狂欢氛围中。
　　2. 参与人员上，艺术大咖云集
　　南特之旅艺术节每年邀请国内外顶级艺术家、建筑师、设计师、园艺师、涂鸦师、音乐家和厨师等不同艺术领域的大师共同参与到城市艺术设计之中。代表性艺术家包括法国造型艺术家丹尼尔·布伦、日本装置艺术家川俣正、法籍华裔当代艺术大师黄永砯、法国室内设计师米尔蒂埃·德鲁埃、法国造型艺术家菲利普·拉米特等。
　　图片来源：flickr@Jean-Pierre Dalbéra
　　3. 设计空间上，注重艺术与城市共生，将设计融入城市
　　室外空间强调艺术装置与自然融合、与城市融合、与生活融合，杰出的艺术装置在展览结束后将不会拆除，而是永久成为城市的一部分，不断充实＂城市绿线＂内容，城市文化设施逐渐完善，文化气氛逐渐浓厚。
　　悬崖眺望台（2019年）：日本艺术家川俣正在陡峭岩壁侧面设置的木制鸟巢装置，一个长36米的瞭望台，可为游览者提供一个观赏城市全景的绝佳地点。
　　海蛇（2012年）：黄永砯2012年完成的海蛇艺术装置，骨架弯曲的弧度模仿了附近的圣纳泽尔桥曲线。
　　侧跨步颂（2018年）：布法伊广场，菲利普·拉米特设计的穿着西装的一脚悬空的男人铜像，象征着这座城市的大胆以及创造力。
　　图片来源：flickr@Retis
　　4. 完善一系列配套服务功能
　　1）艺术主题特色酒店
　　南特之旅与南特酒店业合作，推出一系列艺术主题特色房间，让夜晚增添了更多创意、艺术与奇特之美。装饰艺术主题特色房间的酒店有坎布罗纳酒店、奥科酒店、美居南特中心酒店、艾米拉酒店、 大洋洲法兰西酒店以及佩尼谢勒多船坞酒店、OKKO酒店。
　　2）南特通行卡
　　通行卡类型：24h、48h、72h。
　　通行卡包含内容：公共交通无限制（公交车，电车，公共游船）、重点景区门票（机械岛、布列塔尼公爵城堡南特历史博物馆、儒勒·凡尔纳博物馆、自然历史博物馆、南特葡萄园博物馆、河口海上之旅等）、南特旅游指南。
　　3）南特饮食指南
　　南特之旅每年都会发布更新一部《南特饮食指南》，指南可信度极高，没有广告，涵盖城市中的所有餐馆，一百家左右。手持一本《南特饮食指南》，即可吃遍南特特色美食，用以振兴南特饮食业。
　　小结
　　南特之旅城市文化旅游品牌构建三大策略:策略一：成立专门运营机构——成立股份制公司，专门负责城市品牌建设与运营；
　　策略二：点线面循序激活——点状更新工业遗迹，城市游线串联成珠，全面辐射周边，形成旅游网络；
　　策略三：国际节庆打响名片——举办大型主题文化节，实现＂艺术＂与＂城市＂ 不断共生。
　　作者简介
　　李若男，华高莱斯城市咨询事业部项目助理
　　研究视野涉及区域振兴、城市更新、前沿产业等领域。在法国产业、城市发展、旅游开发等方面有持续的关注和积累。
　　参考文献1、南特之旅官方网站
　　https://www.levoyageanantes.fr/
　　2、南特旅游局官方网站
　　https://www.nantes-tourisme.com/fr
　　3、《南特之旅2021年报告书》
　　4、《南特之旅——用艺术掀翻整座城市》
　　5、《南特城市文旅策略解锁》
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