户外露营市场人群分析

　　户外运动不是一种简单的体育运动，是一种融休闲、娱乐及健身于一体的集体项目群；也不同于中国传统的旅游方式，而是一种把旅游、运动、文化、人际交流紧密结合起来的生活方式， 如果您正准备入局户外露营赛道，那么以下美御的数据调查可能会对你有所帮助。
　　1.消费者对户外的细分市场喜好调研
　　第一名：徒步登山类：入行门槛低，项目发展基础好，侧面反映我国户外运动发展不充分，具有消费引领作用的小众项目市场亟待开发
　　第二名：露营类：国家和地方各项规范及鼓励政策相续出台，露营正在成为人们重要的休闲度假方式，将成为新的消费热点产业
　　中国户外运动大数据报告2019
　　通过以上数据可以看出徒步 、登山 、露营 数据相对较高，通过山地陆地类（徒步、登山）户外运动分析，国内消费者户外运动和生活核心的目的以放松心情、社交，亲近大自然为目的，以及挑战自我与探索未知，其次才是锻炼身体，强身健体。
　　2.露营人群数据分析
　　随着政府扶植政策持续出台，扶持露营休闲产业，露营类产业及基础设施高速发展，露营地总数：1690个，预计2025年露营市场规模可达万亿级 ，截止2019年已检测1239个，在建451个，已建成数量相较去年增加了414个，同比增长率16%，其中以沿海区域、西南川盆区域、内蒙北方区域露营地最多。
　　露营人群消费方面，以家庭亲子、中产白领为主，人均消费者额在600-1000元 ，甚至是1K-2k的金额左右 ，加上露营类产品较广，不限于服装装备，很多露营装备也同样需求旺盛，因此露营市场可以说是潜力很大，每年露营地平均接待人数3+万人/年 ，露营普遍有车，且多为注重生活品质的中产家庭群体，80%以上的用户选择自驾车前往，以家庭单位出游 。
　　3.露营类户外运动分析
　　户外用品：露营、徒步的相关用品成为搜索热度词
　　露营关注热词：露营、睡袋、帐篷、安全绳、电筒等
　　中国户外运动大数据报告2019
　　4媒体搜索＂露营 ＂数据(2020-8-2021-8)
　　抖音用户画像中北京、重庆、成都搜索较多，男性多于女性，年龄主要集中在31-40岁，他们的兴趣多为运动、拍摄等；
　　百度搜索用户画像中北京、上海为首，女性多于男性，年龄主要集中在20-39岁 ；
　　天猫关键词用户画像中广东省、浙江省的人们对露营搜索次数较多，女性多于男性，年龄主要集中在25-34岁 ，相比之下公司职员对露营更感兴趣；
　　5.媒体搜索＂露营装备 ＂数据(2020-8-2021-8)
　　抖音用户画像中北京、上海、成都这三个城市搜索＂露营装备＂的人群最多，男性多于女性，年龄主要集中在31-40岁 ，他们的兴趣多为运动、拍摄、美食等；
　　百度搜索用户画像中北京、上海这两个城市搜索＂露营装备＂的人群最多，男性多于女性，年龄主要集中在31-39岁 ；
　　天猫关键词用户画像其中广东省、浙江省的人们对露营装备搜索次数较多，男性多于女性，年龄主要集中在30-34岁 ，公司职员对露营装备更感兴趣；
　　5.露营类户外运动分析
　　即使是疫情封锁期间，占帐篷类产品订单量依旧同比上涨60% ，携程主题游玩数据统计，露营类主题销售各同比增长400% ，户外活动一直是欧美备受欢迎的生活方式，外出受限后，庭院式的野营活动开始热销，2020年相关品类销售仍然实现了同比2019年增长，随着封锁结束，户外产品更是迎来了高光时刻。
　　数据：2020年疫情期间帐篷销售情况
　　数据显示，15%的美国人约4000万人习惯性露营，日本露营者的比例约为10%，以此类推，未来中国预计上亿人规模 的露营用户；
　　2019年国内人均GDP超过1万美元 ，中产人群有4亿 ，另一重因素是由于疫情影响，出境游受限很多人转而发现身边的美好，天猫消费洞察显示，去年3、4月，露营消费同比增长就超过200% ，这一势头在今年仍在延续，加上国内的一些综艺明星效益，更是为市场助力无限热情
　　6.露营类户外运动周边游玩法
　　2021年数据显示，暑期周边游逛古镇、住民宿、搭帐篷露营、漂流玩水等玩法最火爆，其中云贵川等地的古镇景点热度最高，漂流玩水江浙热度最高，湖州，杭州是漂流目的地的。
　　2021旅游大数据系列报告
　　美御总结  ：
　　如果您正准备入局户外行业，又是一个新品牌，美御可以作为两个品牌阶段进行，第一阶段以露营为主的细分市场，快速建立差异化市场 ，第二阶段慢慢覆盖更多户外运动场景 ，例如徒步登山为主的山地陆地类的细分市场，如果您对此还有其他品牌方面问题，欢迎留言或者来电咨询美御。