追光夜游剧本杀新生代游客倒逼旅游业发展多元化

　　本报记者李乔宇
　　对于旅游业而言，2022年将是特殊的一年。在这一年，高校毕业生预计将首次突破1000万，新一代千禧青年将步入社会。来自各个OTA平台的数据变化亦显示出了消费群体的更迭。
　　来自同程旅行的数据显示，元旦期间90后出游人群占比33，00后出游人群占比也迅速增长，达到16，二者共同占据整个出游市场的半壁江山；来自携程的数据则显示，今年元旦出行的人群中，00后和95后用户占比过半，比去年同期提升逾10个百分点。
　　在消费群体更迭期间，经历了长达两年时间寒冬的旅游业也正在出现新的生机。
　　旅行激发传统旅游业新活力
　　消费群体的变化正体现在预定周期上。说走就走的旅行成为新生代消费群体所热衷的出行方式。
　　数据显示，近两年酒店、景区门票等旅行产品的线上预订周期显著缩短，今年元旦假期期间酒店平均预订周期缩短至1。7天，景区门票当天预订占比超过八成。
　　熬最深的夜、看最美的夜景成为跨年热潮，推动夜游经济兴起。在由2021年迈向2022年的跨年夜，不少城市都准备了丰富的夜间文化旅游活动。数据显示，跨年夜当晚0点2点的同程用车平台订单达到周末同一时段的10倍，很多人在跨年钟声响起后，才结束夜间行程回到酒店或家中。
　　有人青睐夜色，亦有人热爱追光，对于部分旅客而言，梅里雪山上的日照金山景观有着辞旧迎新的独特意义。在去哪儿平台上，这样的游客并不罕见。据去哪儿的数据显示，元旦期间选择追光出游的游客大幅上升，无数追光者前往各个有代表性的地点。在去哪儿平台上，云南的迪庆、大理、丽江，四川峨眉山、四姑娘山、西藏玛旁雍错、延边珲春的预订量均超去年同期的2成以上，其中延边的预订量超过5成。
　　新的玩法正在出现。冲浪、滑雪、看冰川、泡温泉等小众项目，热度直线上涨，带动滑雪场元旦期间门票价格上扬。旅游社交旅游演出等一系列旅行玩法正在给旅游业这个传统行业激发出新的活力。
　　今年元旦期间，在携程平台上，实景剧本杀搜索热度同比增长50，参与剧本杀的游客们不但能够穿着古装在剧情中游览景区，还能在互动中实现社交目的。旅游演出的形式也深受年轻用户青睐，在携程社区，元旦期间相关内容曝光量同比增长45。
　　2022年发力调频大势所趋
　　多元化会是2022年旅游业经营的一个重要方向。中国社会科学院财经战略研究院博士后龙飞告诉《证券日报》记者。
　　在龙飞看来，疫情的反复严重打击旅游业信心，也暴露出旅游业一直以来的短板，如何深耕本地市场，挖掘周边游机会，让低频的旅游业转向更高频的休闲产业，会是旅游业在2022年发展变化的趋势。
　　事实上，从近两年，尤其是今年旅游业的种种动作来看，行业一直在积极自救和转型。挖掘新的出行热潮、探索新的玩法正在成为旅游业的常规动作。
　　2022年的旅游业还是非常可期的，旅游市场需求仍然旺盛。龙飞强调，但跨界并非易事，旅游业想要逐渐从传统行业的标签中摆脱出来，想要实现平稳过渡，就需要重新整合资源，并加强对于新事物的掌控能力，这些仍需要一段时间才能实现。
　　转型也是无奈之举。一位从业人士告诉《证券日报》记者，对于旅游业而言，能够提高客流量的一切新的尝试都是有益于行业发展的。目前来看，周边游、本地游的客单价难以支撑旅游业回血，疫情防控常态化背景下，旅游业的发展环境难以得到实质性改善。因此，新的业绩盈利点仍为2022年旅游业探索的重要方向。