顶流为什么今年五一假期,露营最火?
没有什么是一场露营不能治愈的!
疫情之下,中国游客出行半径缩短,周边游、城市游等产品受青睐。在经济发达的城市和区域,具有敏锐市场嗅觉的旅行服务商率先打破了都市旅游"灯下黑""身边无风景"等固化标签和传统认知,摆脱了宏大叙事的传播方式和拼凑资源的粗放运营模式,在人口密度和消费实力的双重支撑下,主动引领了都市旅游产品的深度开发,形成了像春秋的"微旅游"、bikego的"大咖说"、马蜂窝的"周末请上车"、游侠客的"趣杭州"等既具人文气息,又具乐趣体验的主题旅游休闲潮品;在西北、西南等内陆区域,因其独特的自然生态、地广人稀的空间格局、独具特色的内陆文化,既满足了疫情下游客的安全需求,也满足了阅历渐丰的游客对自由、私密以及独特体验的向往,受到市场青睐。
露营毫无疑问是今年五一假期的"顶流"。携程数据显示,假期首日,"露营"在平台的访问热度达到历史峰值,搜索热度环比上周增长90%。今年五一假期露营相关产品(住宿、出游)的预订量是去年的3倍,可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超四成,部分城市露营地周边酒店预订量同比去年涨幅达1.5倍。广东、湖南、浙江、江苏地区露营用户增幅较快,同比上一周最高涨幅达3倍。
在长达5天的假期里,一些旅行者不再仅仅满足于去城市公园扎一顶帐篷,他们带上家人或约上伙伴,寻找更加亲近自然的露营方式,探索更加个性化的露营玩法。森林和海岛成为五一假期人们体验露营的热门选择。同程旅行平台数据显示,在珠三角地区,从深圳、珠海两大港口出发前往周边海岛的船票订单量大幅上涨。其中,深圳前往桂山岛的船票订单量环比上涨超100%。
在一个喜欢的地方驻足,支起一块天幕,一顶帐篷,铺上野餐垫子,从车里拿出烧烤架、卡斯炉、保温桶和灯具桌椅等一系列设备,再把音响调试到轻快的氛围,星空下,两个人躺在草地上畅想未来——这是今年最流行的休闲方式。
如今,选择以这样的方式来度过一个夜晚的人并不在少数。今年以来,露营火了。
疫情之下,长途旅游已经成为奢望,取而代之的是城市周边、公园游。三三两两露个营,成为大家亲近大自然的美好一刻。
一到周末,公园里空地上全是帐篷,一顶接着一顶,从没看到什么活动能够火到这种程度。
一家露营用品商家透露,在五一前期,露营装备的订购人数翻倍增长,一些商品还出现了爆单。此外,今年前3月就有电商平台数据显示,大型帐篷、天幕、折叠桌椅、睡袋等露营装备成交额同比增幅超200%。
除了露营相关产品,风筝、飞盘、户外烧烤、篝火、剧本杀、露天电影、房车旅行等项目也随着这一场景再次翻红,还衍生出了"营地+景区"、"营地+乡村"、"营地+研学"、"营地+体育"、"营地+演艺"等多种体验方式,它们被加入到露营元素中,成为一众年轻人竞相追捧的对象。
在露营兴起的城市中,北上广深和新一线城市占据较大比例,而喜欢露营的大多是一些年轻群体。相比之下,这群人更看中露营带给他们的心理感受,正如一个消费投资人都深谙的道理:最昂贵的往往不是消费品本身的使用价值,而是它们所赋予的符号与意义。
"露营是成年人的过家家"——在微博和小红书上,这句话得到了大量网友的赞同。
除了疫情和媒体的渲染外,年轻人逃离城市,追逐自由的童心,是他们选择露营的直接原因。因为晚上看着星星就睡了,早上起来的空气、阳光,都和城市不一样,会让你觉得特别自由。
"你有多久没有认真看过一场日出日落了?"
当城市成为一种限定款,露营、虚拟现实、剧本杀、密室逃脱成为潮流,追求自由的年轻人想通过各种办法冲破牢笼,他们用新消费来"武装"自己,造出了一场"田园梦"。
疫情之下,跨省出游受到一定限制,露营成为 " 微度假 " 的 " 新宠 "。一间木屋、一辆房车、一顶帐篷,甚至只需一个睡袋,就可以让年轻人远离城市的喧嚣和繁杂,亲近自然,释放压力。
然而,年轻人的热情来的快去的也快。过去几年,从KTV到桌游、剧本杀、密室逃脱,再到滑雪、露营、自驾游,年轻人的喜好一直在迅速发生着变化,但不少新兴行业的火爆周期却十分短暂。
这一次,露营又会火多久呢?
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