西安世园会标语的社会语言学研究

　　西安世园会标语的社会语言学研究【摘要】标语是为了特定的目标，用简短的语言达到宣传的目的，与人们的生活息息相关。2011年西安世园会是一次全球盛会，标语对于传播世园会及西安的形象有着巨大的推动作用。本文先从语音和语法两个角度分析了世园会标语的语言特点，而后运用5WH模式具体分析了世园会标语。
　　【关键词】世园会标语；语言特点；5WH模式
　　标语一词在《新华词典》中的解释是：ldquo；用简短文字写出的有宣传鼓动作用的口号rdquo；〔1〕。标语具有变化快、内容各异、覆盖面广等特点。作为重要的宣传手段，标语无疑对西安世园会的成功举办与否有着重要的意义。本文将从多方面多角度分析世园会标语这一语言现象背后的社会性。
　　一、研究对象与研究方法
　　本文的研究对象是西安世园会标语（包括主题标语以及其衍生的相关标语）。共收集到了政府、世园会组委会、街道委员会等在各主要报纸杂志、马路沿线、交通设施和学校社区发布的不同内容的世园会标语21条。
　　本文所采取的研究方法是定性与定量研究相结合。定性研究是指ldquo；利用定性材料进行的研究，如观摩、采访或参与者现场观察rdquo；，定量研究是指ldquo；以收集数量材料为方法所进行的研究rdquo；〔2〕，即运用归纳和演绎、分析与综合等方法，对获得的各种材料进行思维加工，从而揭示其内在规律。本文对世园会标语这一语言现象进行定量统计后，从标语的语言特点、影响标语发布的因素等方面进一步研究，找出规律。文中的世园会标语都是以现场田野调查的方法收集的。
　　二、标语的语言特点分析
　　世园会标语作为一种特殊的语言现象，在语音、语法、语义及修辞等方面都有其自身的特点。本文主要讨论世园会标语的语音和语法特点。
　　1。标语的语音特点分析
　　在我国，许多标语都会采用一些富有中国特色的语音形式如异音、叠音等达到读来上口的效果〔3〕。谐音是指利用汉字同音或近音的条件，用同音或近音字来代替本字的语言现象。谐音的恰当应用可产生幽默、易于记忆的效果，让人印象深刻。例如世园会标语：是缘（世园）让我们走到一起、ldquo；园rdquo；（缘）聚长安，ldquo；艺rdquo；
　　（一）览天下rdquo；。上述两条标语很好地利用了ldquo；缘rdquo；同ldquo；园rdquo；、ldquo；一rdquo；同ldquo；艺rdquo；的谐音，不仅自然地将世园会这一主题概念植入到标语中，而且传达出邀请世界友人共看世园会、共游长安城的理念。
　　2。标语的语法特点分析一个句子必须具备主语和谓语两个成分，此外还可以有宾语、补语、状语等成分。在一定的语言环境里，主谓句的某一个或某几个成分可以省略掉，称为省略句〔4〕。此类世园会标语中，既有主谓句子又有省略句，如：ldquo；文明从ldquo；我rdquo；开始，世园因ldquo；你rdquo；精彩！rdquo；、ldquo；精彩世园文明先行rdquo；ldquo；立足岗位做奉献服务世园添风采rdquo；等。尽管有些标语省略了主语，但它所表达的内容却是容易理解的，即要号召大家从自我做起，以身作则，用文明的行为迎接世园会。
　　从以上分析可知，世园会标语简短易懂具有号召性、鼓动性和参与感，融合了自然、世园会、西安、文明等众多元素，在生动形象地展示世园会风貌的同时，传达了城市自然和谐共生的绿色理念。
　　三、用5WH模式分析世园会标语
　　社会语言学强调语言和社会之间的紧密联系，关注语言和社会之间的双向作用，但重点是社会对语言的影响和制约〔5〕。本文将采用5WH模式分析世园会标语。5WH模式是指why（标语口号的发布目的）、who（标语口号的发布者）、whom（标语口号的受众）、where（标语口号的发布地点）、when（标语口号的发布时间）和How（标语口号的发布形式）〔6〕。
　　1。世园会标语的发布目的（why）
　　此次收集到的世园会标语根据不同目的可以划分为两大类
　　（1）形象宣传类
　　通过发布标语来达到宣传世园会理念以及其主办城市形象的目的。例如：ldquo；西安给世界一片新绿rdquo；；ldquo；走进千年帝都畅享绿色时尚rdquo；等。
　　（2）社会规范类
　　由于标语具有覆盖面广、引导性强的特点，故通过标语的发布可以让社会各界更好地了解或规范自身行为。例如：ldquo；文明从ldquo；我rdquo；开始，世园因ldquo；你rdquo；精彩rdquo；；ldquo；园艺西安牵手世界文明交通扮靓陕西rdquo；。2。世园会标语的发布者（who）
　　标语的发布者大致可以分为政府发布者和非政府发布者。由于标语的发布需要大量的财力和政策的支持，故大部分标语的发布者都是政府。
　　3。世园会标语的受众（whom）、发布地点（where）和发布时间（when）
　　标语的受众体主要是全体西安市民以及在西安停留的公民。发布地点则包括西安繁华地区、道路沿线、学校社区等。而标语的发布时间则相对比较稳定，贯穿世园会的筹备、召开整个时间段内。
　　4。世园会标语的发布形式（how）
　　报刊杂志、路牌、交通工具、电子屏幕等媒介都是发布世园会标语的重要形式。调查发现：很大一部分的标语都是通过传统的报刊杂志、横幅、户外广告板的形式进行发布，但值得一提的是ldquo；电子标语rdquo；即通过电子屏幕打出标语的发布形式也被广泛使用。
　　四、结束语
　　尽管随着社会的发展出现了各式各样的宣传方式，www。LWlm。CoM
　　但标语在宣传大纲政策、行为规范、城市形象等方面仍扮演着不可或缺的角色。本文进行实地调查，收集了西安市一些公共场所、道路沿线、报刊杂志等的世园会标语，并分析了这些标语的语音特点和语法特点，而后用5Wmdash；H模式阐释了决定标语发布的几个因素。并分析了其背后的社会原因。