知识产权视角下的电影衍生品产业发展论文

　　摘要：我国电影产业链发展不成熟，受权机制不健全、侵权产品猖獗及相关知识产权维护制度的欠缺等要素对我国电影衍生品产业的开展构成桎梏。只要树立完善的受权制度、树立健全知识产权法律法规、打击盗版、培育衍生品产业的知识产权战略认识才能促进我国电影衍生品产业的良性开展，完善电影产业链的这一终端环节。
　　关键词：电影产业论文
　　近年来，我国电影市场绝后繁荣，票房收入呈现井喷式的增长，2015年，我国年电影票房总收入打破了440亿元。作为＂十二五＂规划中的国度级战略产业，电影产业业已成为引领我国文化产业开展的先驱力气。虽然如此，我国电影产业链还不够成熟，营利形式较为单一，票房收入与植入式广告约占总收入的九成以上。而在全球电影产业最为兴旺的好莱坞，电影衍生品收入占影片收入的73%，远高于电影票房。如美国《星球大战》三部曲的全球票房总收入是18亿美圆，而玩具、游戏、图书、唱片等电影衍生品的总收入的销售额却超越了45亿美圆。假如说，电影作品自身主要满足了人们的肉体诉求，那么作为电影产业链终端环节的电影衍生品，则将触角延伸至人们不同层次的生活需求，从而带来丰厚的利益报答。
　　一、电影衍生品的知识产权属性
　　电影衍生品，是指依据电影而衍生出来的后电影产品，是除银幕放映以外一切增加电影产业下游产值的产品，包括各类玩具、音像制品、电子游戏、服饰、海报以至主题公园等。这一概念最早发端于美国，在国外的电影市场环境中曾经有了几十年的开展历史。电影衍生品外表上看去与普通产品无异，却能引发消费者的追捧与购置，它的价值追根溯源在于其衍生于电影，跟电影情节、人物、情感联络在一同，使其具有了特殊的价值，而这恰恰是包含其中的知识产权的价值。我们能够从两个层面对电影衍生品的权益属性停止分析：一方面，其作为知识产权载体，而享有物权；另一方面，其包含了音乐、美术、文字等作为版权维护客体的无形权益。因而，衍生品是有形权益与无形权益的复合体。完成电影衍生品价值的过程，实践上就是将包含在电影中的人物、情节、动画、场景设计等创意元素与周边产品分离后，将知识产权商品化的过程。被赋予了商业价值的特定知识产权在商品化后成为了权益人的一种新型知识产权，学理上将其称为商品化权。所谓商品化权，通常是指将包含商业信誉，具有商业流通价值的角色或角色特征及其他形象要素停止二次商业性运用，从而在商业范畴发明出一种群众需求，以到达商业促销目的的权益。其权益内容主要包括两方面，即创作者有权将该形象要素投入商业范畴应用而获利的权益和有权制止别人未经受权停止商业运用的权益。商品化权的主要内容在于权益人经济权益的维护。商业化是一个动态的过程，主要完成对知识财富价值的二次开发应用。广义的商品化权中，人物、姓名、肖像、虚拟角色、声音、装潢等要素均能够成为其权益客体。而狭义的商品化权，仅指将作品中的角色投入商业运用的权益，即角色商品化权。在电影衍生品中，玩具、服装、饰品、音像、日用品等多为应用电影作品的人物、姓名、肖像、虚拟角色等要素完成这些日常产品的增值。事实上，电影衍生品可来源于不同的电影要素，并不局限于角色形象，只需是跟电影亲密联络能激起消费者购置愿望的要素，如场景、情节、道具等都能够成为商品化的对象。能够说，电影衍生品的权益内核就是商品化权，是权益人本人行使或受权别人行使商品化权，制造、运用、销售特定权益商品以完成获利的过程。
　　二、我国电影衍生品产业开展的知识产权障碍
　　我国在连年电影票房屡创新高的形势下，衍生品产业的开展却举步不前，其主要缘由有以下几点：
　　（一）受权机制不健全
　　衍生品的受权是指电影的版权方允许企业在一定时间内运用电影中的元素，制造玩具、游戏、光盘等相关产品停止商业活动，而企业停止消费的前提是支付一定的版权费。当中国商家竞相争抢哈利波特、变形金刚等舶来品的衍生品受权时，国产电影衍生品的受权却乏人问津。除了商家对国产电影衍生品盈利才能自信心缺乏外，电影版权方与可能的产品制造方之间缺乏有效的沟通，形成受权难产也是主要的症结。一方面，想购置衍生品受权的商家无法及时获知版权方欲出卖版权的信息，另一方面，版权方又很难找到愿意协作的制造商。另外，受权操作的不专业同样招致协作难以为继。依照国外的惯例，受权通常经过两种方式来停止，一是在给付版权方一定数额保证金的根底上，按产品的销售额由被受权方与版权方依照一定比例来分账；二是被受权方一次性付给版权方版权费从而买断衍消费品的版权。而国内一些电影版权方常常打破受权的行业底线，实行无保证金受权。这种受权方式由于缺乏对被受权方的约束，可能招致衍生品盈利后，版权方可能无法取得商定的利益从而引发纠葛，进而对双方的协作形成消极影响。
　　（二）盗版侵权产品猖獗
　　近年来，很多制造商未经受权，擅自消费电影衍生品。或以被受权方的正版产品为原型，大量消费盗版产品，以批发市场为主要销售渠道，依托＂电子商务＂，构成了完好的盗版产业链。如当电影《让子弹飞》热播时，未经受权的盗版麻匪面具在网络上热销。再如，市面80%以上＂喜洋洋与灰太狼＂的卡通产品为盗版产品，其获利却数倍于正版产品的经销商。盗版横行带来了几个问题，一是盗版衍消费品常常制造粗劣，降低了消费者的购置愿望。二是其以低廉的价钱占领了大量衍生品市场份额，吞噬了正版运营者的利益，挤压其利润空间。
　　（三）相关法律缺失
　　目前我国电影产业版权维护的立法除《著作权法》之外，还包括一些行政法规和规章，这些法规规章固然对电影市场的管理起到一定作用，但由于立法层次和法律效能较低，缺乏司法程序，因而还不能完成对我国电影作品版权的有效维护，特别关于电影衍生品的维护力度较弱。此外，我国迄今仍未将商品化权作为独立的无形财富权加以维护，这就使得作为多种权益复合体的电影衍生品遭遇侵权时常常面临无法可依的窘境。思索到维权的宏大本钱，版权方在遭遇侵权时常常无法地放弃了衍生品收入，更无从谈起衍生品市场培育。中投参谋薛胜文曾经说过，假如美国电影市场的版权维护情况与中国类似的话，那么即便好莱坞的电影发明再高的票房收入，其衍生品收入也将达不到影片收益的一半。所以，要想促进国内衍生操行业的开展，相关法律特别是知识产权法律制度的完善势在必行。
　　三、促进我国电影衍生品产业开展的对策
　　（一）树立完善的受权制度
　　经过电影行业协会树立完善的受权机制，如树立预交保证金制度和售后利润按比例分配规则。鼓舞制造企业积极依法取得电影元素专用权，并运用法律的救济途径维护本身的合法权益。详细而言，受权方可采取分类受权的方式，将不同类型电影衍生品的消费和销售权授予不同商家，使得不同被受权方在产品品类和地域上具有排他性。这一方面加大了受权方的获利空间，同时也防止了被受权方由于产品的同质性而产生的恶性竞争。此外，在电子商务快速开展的`今天，电影版权人可加大与电商的平台协作，既拓展了衍生品的销售渠道，又能够控制较为真实的销售数据，有助于双方在互相信任的根底上树立互利共赢的协作关系。
　　（二）完善知识产权法律法规，完成对衍生品的全面维护
　　确立商品化权是促进电影衍生品产业开展的重要途径。＂设立商品化权，并规则其能够构成在先权，已成为世界各国开展的法律趋向。＂由于商品化权未在法律中明白规则，而只是作为学理上讨论的一种法益，无法像法定权益一样得到完善的维护。现有的知识产权法律框架下所维护的著作权、商标权、专利权触及到智利成果的不同方面，维护条件、目的差别显著，尚未正式入法的＂商品化权＂常常处于＂非此即彼＂的含糊地带。故而当衍生品侵权纠葛发作时，由于无法可依而得不到有效的救济。为打破这样的困境，我们应该在现有的知识产权制度框架下，寻求将商品化权作为一种独立权益加以维护的途径。此外，特殊标志维护形式为电影衍消费业维护给出了另一种启示。当今国际上早曾经确立了对五环等体育运动特殊标志维护。那么，关于在电影中呈现的一些特殊标志构成的衍生品如麻匪面具、飞天扫帚等也可自创这一制度停止维护。
　　（三）打击盗版，进步消费者的知识产权维护认识
　　树立衍生品制造行业的行业自律规则，实行对盗版产品更严厉的制裁措施，在行政执法和司法裁判中增强处分的力度，进步罚款的数额。留意净化网络销售渠道，阻断盗版衍生品的网络销售。经过法律宣传增强消费者的知识产权维护认识，设立相关制度鼓舞消费者告发盗版产品的消费、销售商，标准市场次序。
　　（四）树立培育衍生品产业的知识产权战略认识
　　衍生品不是电影符号的简单反复，而是对电影元素地深化发掘，拓展了电影的创意空间。所以，电影版权人应该首先转变衍生品开发的观念，不要只把衍生品看成是电影的隶属品，而要本着持续开展的理念，把衍生品作为电影产业的重要组成局部。其次，电影版权人应加大与设计公司的协作深度，不时丰厚衍生品的品种，尝试开发一些个性化的衍生品，满足受众多元化的需求。再次，电影版权人应该在科学剖析的根底上建立合理的市场预期，预测电影上映后可能遭到欢送的电影元素，评价衍生品可能产生的市场销售额，提早设计、筹划，待电影上映时借影片的热度推行衍生品，以防止过去呈现的正版衍生品滞后于电影放映周期、盗版衍生品横行的情况。最后，电影版权人应加大与院线的协作，在电影院设置衍生品销售专区，加大宣传与营销力度，转变过去常常把衍生品与爆米花捆绑销售从而给人们留下的低廉劣质的印象。使衍生品作为电影文化载体的一局部，渐进式地培育人们的衍生品消费认识和消费观念。
　　四、结语
　　电影衍生品是对电影创意的再次应用，是对电影价值的深化发掘，完善这一产业链的终端环节对推进我国电影产业的进一步开展意义严重。只要分明地认识到障碍其开展的主要缘由，有的放矢，才能突破僵局，促进我国电影衍生品产业的繁荣。