浅析电视新闻节目整合品牌传播策略研究

　　随着我国科技信息化的快速发展，传播媒体与新兴媒体交相发展，特别是在新媒体快速发展的新形势下，我国电视媒体也在不断寻求转型发展之路，传统电视媒体与数字电视媒体已经成为电视媒体发展的重要战略性举措，对于推动电视新闻节目的影响力和竞争力具有重要的作用。尽管从总体上来看，电视新闻节目随着数字电视的快速发展越来越受到受众的关注，但在互联网时代，电视新闻节目必须进行变革，特别是要大力实施整合品牌传播策略，只有这样，才能使电视新闻节目更具有竞争力。尽管从总体上来看，我国电视新闻节目在整合品牌传播方面已经取得了一定的成效，但在互联网+战略全面深入实施的形势下，电视新闻节目整合品牌传播仍然存在一些制约因素，对此要引起高度重视，并且要采取更加积极有效的措施，积极推动电视新闻节目整合品牌传播策略创新。
　　一、电视新闻节目整合品牌传播的重要性
　　在电视媒体竞争越来越激烈的情况下，特别是在新媒体快速发展的历史条件下，电视新闻节目必须高度重视品牌策略，特别是要大力实施整合品牌传播策略，这在互联网+战略深入实施的环境下具有十分重要的意义。
　　一方面，电视新闻节目实施整合品牌传播策略，能够有效地推动传播模式变革，整合品牌传播最为重要的就是将各种品牌传播策略进行有效的整合，进而能够形成一种强有力的影响力，比如可以对频道呼号进行有效的应用，再比如还可以对频道宣传片进行有效的应用，同时也可以采取节目预告宣传的方式进行传播，进而能够有效地提升传播模式创新，特别是将传统的传播策略与新兴的传播策略进行有效的结合，使传播模式更具有超前性和战略性，对受众的影响将具有持续性。
　　另一方面，电视新闻节目实施整合品牌传播策略，能够进一步提升电视新闻节目的影响力，这主要是由于电视新闻节目实施整合品牌传播之后，可以将在播宣传与离播宣传紧密结合起来，对于打造电视新闻节目的品牌形象具有重要的作用，使电视新闻节目能够始终立于不败之地，特别是整合品牌传播作为一种传播模式，能够随着市场环境的变化而不断变化，进而能够持续强化电视新闻节目的市场竞争力。
　　二、电视新闻节目整合品牌传播的制约因素
　　尽管目前很多电视新闻节目在整合品牌传播方面取得了重要成效，但在新形势下，特别是在我国大力实施互联网+战略的新形势下，电视新闻节目在实施整合品牌传播策略方面仍然存在一些制约因素，主要表現在以下几个方面。
　　一是理念制约。从当前一些电视媒体特别是一些地方电视媒体来看，在实施整合品牌传播策略的过程中，还存在着品牌传播理念投入创新的问题，特别是缺乏市场导向以及以人为本，在实施整合品牌传播的过程中，没有从市场需求以及受众需求出发，存在着一定的盲目性。比如某地方台在实施品牌传播的过程中，尽管也高度重视对品牌传播平台的整合，但相互之间缺乏关联性，甚至让很多受众不能理解，因而无法取得良好的成效。
　　二是模式制约。尽管从总体上来看，我国绝大多数电视媒体都高度重视品牌形象的树立，同时也高度重视品牌的打造，但在实施整合品牌传播的过程中，缺乏与其他传统媒体的合作，只是认识到了竞争，还没有认识到竞争中有合作、合作中有竞争，因而品牌传播模式比较落后。再比如很多电视媒体还没有大力实施互联网+电视新闻节目传播战略，也没有实施走出去战略，对自身的展示不够到位。
　　三是人员制约。当前我国一些电视台还没有将人才兴台作为重要的战略性举措，因而在实施整合品牌传播策略的过程中，既缺少相应的品牌传播战略，同时也缺少有效的品牌传播计划，更缺乏能够有效执行的工作人员，这必然会制约电视新闻媒体更好地实施电视新闻节目整合品牌传播策略，这种现状电视媒体要引起高度重视，将人才作为实施整合品牌传播策略的重要基础。
　　三、电视新闻节目整合品牌传播的有效策略
　　对于电视媒体来说，尽管在实施电视新闻节目整合品牌传播策略方面还存在这样那样的不足之处，同时也存在很多制约因素，但这些都是发展中的问题，随着电视媒体越来越重视品牌建设，未来也必然会在整合品牌传播策略方面有所突破。现阶段，电视媒体重点要在以下三个方面下功夫。
　　一是创新整合品牌传播理念。对于电视新闻节目来说，要想更好的实施整合品牌传播策略，最重要的就是要不断创新品牌传播理念，否则无法适应形势发展需要。随着电视媒体之间以及电视媒体与其他媒体之间的竞争越来越激烈，电视媒体要高度重视电视新闻节目的整合品牌传播理念创新，比如电视媒体要高度重视传播媒体与新兴媒体的整合传播，利用多元化的传播平台，着力提升电视新闻节目的品牌地位和品牌形象。电视媒体要高度重视与其他媒体的合作，通过建立品牌传播竞合机制，通过你中有我、我中有你的品牌传播策略，能够使电视媒体与其他媒体都受益。
　　二是优化整合品牌传播模式。电视新闻节目在实施整合品牌传播的过程中，最为重要的就是要对品牌传播模式进行改革和创新。这就需要电视媒体要积极推动电视新闻节目整合品牌传播模式创新，当前比较有效的整合品牌模式包括利用其他传统媒体、利用新媒体与受众建立互动关系、公关传播、事件传播、大型活动传播、走出去与引进来相结合等等。对于这些整合品牌传播模式，电视媒体要从自身电视新闻节目品牌传播的实际情况出发，进行有效的整合。比如可以充分利用走出去的模式，积极开拓新兴市场，要从自身电视新闻节目的优势和特点出发，通过纪录片、新闻纪实的方式，参加全国乃至全球的电视新闻节目展览会，进而提升自身的知名度和影响力。
　　三是打造整合品牌传播队伍。电视媒体在对电视新闻节目进行整合品牌传播的过程中，必须高度重视队伍建设，否则再好的品牌传播策略也无法有效实施。这就需要电视媒体要高度重视人才建设，要将人才兴台作为电视媒体实施电视新闻节目整合品牌传播策略的重要基础，不仅要加强对现有人员的教育和培训，而且还要引进一批专业人才，同时也可以借鉴第三方品牌传播公司的力量，本着不求所有、但求所用的原则，使整合品牌传播更具有专业性和拓展性。
　　通过对电视新闻节目整合品牌传播策略进行深入地分析，尽管当前绝大多数电视媒体都高度重视整合品牌传播策略的实施，但仍然存在很多不足之处，最为突出的就是受到理念、模式、人员制约。在新的历史条件下，电视媒体要着眼于提升电视新闻节目的竞争力和影响力，积极推动整合品牌传播策略创新，重点要在创新整合品牌传播理念、优化整合品牌传播模式、打造整合品牌传播队伍等方面下功夫，使电视新闻节目整合品牌传播取得更大的成效。