我国网络自制综艺节目的传媒经济运营分析

　　一、网络自制综艺节目兴起的原因
　　（一）节目的版权购买成本日渐攀升
　　由于国内一线卫视之间存在着激烈的竞争，各个卫视逐渐增加自家节目版权，使传统的综艺节目面临着发展困境，想要创办高质量、高收视率的现象级综艺节目成为业内普遍的难题。与此同时，增加了各个网络视频网站的节目版权成本，这也大大增加了国内各大视频网站的购买压力。除此之外，各大一线卫视也开始制作属于自己的网络播出平台，实现电视和网络双平台播出的局面。来自卫视的这种挤压和成本压力促使主流网站寻求新的发展契机，纷纷开始制作网络自制节目。
　　（二）国家政策的变动
　　近几年，由于互联网的不断发展，受众的审美诉求不断发生变化，开始寻求个性化和娱乐化的节目。这种诉求的变化导致我国的综艺节目为满足受众的诉求，致使电视上充斥着大量低俗的娱乐节目。2011年，国家广电总局相继颁布了限娱令以及限娃令限真令等一系列政策，减少了娱乐性节目播出的时长，然而这一系列的国家政策给视频网站带来了发展的契机。网络播出平台相对宽松的环境，加上相关政策，使得视频网站在影视IP和网络自制综艺节目中减少了发展阻力，增加了创作空间，使网络自制综艺节目迎来了发展的春天。
　　（三）网民观看方式的改变
　　传统综艺节目依靠电视平台播出，节目的播出受到电视台的节目安排以及时间的限制，这种限制无法满足观众即时观看的愿望，但是随着网络技术的发展，人们可以随时在网络上观看自己想要的电视节目。对于年轻人来说，网络更是成为日常生活中必不可缺少的一部分，通过移动手机终端，年轻受众可以随时随地观看任何一个节目，而视频网站利用网络传播优势能够为受众提供及时便捷的观看体验。
　　二、网络自制综艺节目的传媒运营现状
　　目前，网络自制综艺节目如雨后春笋般出现，各大自制节目争奇斗艳。网络受众群具有多样性和复杂性特点，受众喜爱的节目内容和节目呈现方式会有所不同，而网络自制综艺节目恰好可以满足网络受众多样化的审美诉求。另一方面，和传统的电视综艺节目相比较，网络视频播出平台受限较少，敢于尝试，创作的环境相对宽松，促使节目类型多样化。例如，芒果TV推出的《我想和你唱》，打破了传统的综艺节目对普通群众的限制，素人可以通过音乐客户终端与明星一起合唱歌曲，并有机会到节目现场与明星同台演唱歌曲。这类节目会根据受众的个性化诉求制作出受众喜爱的节目内容，增强受众的参与程度，提高节目的互动性和创新性，这种节目形式在之前从来没有出现过，而且是以网络平台作为播出平台，吸引了一大批忠实粉丝。因此，基于这两方面的原因，当下的网络自制综艺节目呈现多元化和多样化的发展态势。
　　受网络亚文化和青年亚文化的深刻影响，网络自制综艺节目经常使用网络流行语言，一些当下十分流行的网络语言在节目中大量使用，在某种语境下营造了欢快的节目氛围。同时，网络自制综艺节目注重受众的多样化需求，同时能满足年轻群体的审美需求，营造更好的综艺娱乐氛围。除此之外，网络自制综艺节目的主持人也有更多的发挥空间，可以更加灵活自由地把控节目，不同的自制综艺节目任用不同风格的节目主持人，以吸引更多的年轻化的受众。在网络播出平台上，网民可以自由地参与节目的讨论甚至是制作，在节目的评论区，受众之间可以相互交流，这种方式不仅可以形成节目的粉丝群，而且节目组可通过讨论区了解节目的播出效果。近几年兴起的弹幕功能为受众提供了实时交流的机会，促进了网络自制综艺节目的发展。
　　随着国内各大主流视频网站纷纷制作属于自己的网络自制IP，导致网络自制综艺节目质量参差不齐，为了实现网络自制综艺节目的可持续发展，视频网站开始思考如何利用网络平台的优势实现节目内容的创新，从而实现网络自制综艺节目的品牌化发展之路。最近相当火爆网络的自制综艺节目《奇葩说》，就是利用大数据技术生产的典型范例。在节目播出之前利用大数据技术进行精准的受众定位和节目风格定位，在节目播出之后，节目组会根据统计调查及时纠正节目制作过程中存在的不足，实现精益求精。因此，《奇葩说》在制作和生产的过程中始终利用大数据，生产制作出高质量、高水平的网络自制节目。面对激烈的竞争环境，要想从主流视频网站中脱颖而出，制作出现象级的自制综艺节目，必须将大数据战略贯穿节目生产制作的始终。
　　在新媒体传播环境下，网络自制综艺节目的盈利模式也发生着悄然的变化。过去，主要依靠节目的高收视率来获得更多的广告收入，节目制作组将节目收视率作为其追求的终极目标，但是长时间以来盲目追求高收视率，缺乏相对公平合理的评估机制，导致网络自制综艺节目出现了一些传媒伦理问题。因此，在保存原有的营销机制的基础上，网络自制综艺节目必须寻求新型的节目营销方式，为节目的总体发展提供新的发展出路。在网络传播环境下，受众即市场，合理权衡受众的娱乐诉求和审美需求，避免出现媒介伦理失范问题。主流视频网站开始重新规划、创新视频产业链，努力向产业链上下游拓展，增加节目的附加值，通过刺激粉丝经济、与电商相互合作，走出新的产业发展之路，才能实现可持续的发展。例如，网络自制综艺节目《奇葩说》从第一季到第三季吸引了大量的忠实观众，在节目结束之后忠实粉丝仍然通过微博互动或者节目互动期待下一季的播出。
　　三、网络自制综艺节目的前景探析
　　网络自制综艺节目作为新兴产物，应该走创新的发展道路。首先，在经营管理与受众心理之间找到平衡点，节目制作组不能因为追求收视率，过分满足受众的一切需求而忽视了自制节目的质量，导致大量低俗化和过度娱乐化的节目充斥整个网络视频播出平台。其次，在传媒经营管理的过程中注重传媒生产者的职业道德管理，增强监督管理力度，避免在节目中出现违背职业道德的伦理失范问题，要在借鉴传统综艺节目的基础上走优化创新之路。最后，网络自制综艺节目的主要收视人群多为年轻人，必须重视节目的互动性，增强互动的即时性和高效性。加强建立网络自制综艺节目的节目评估体系，优化节目的质量。
　　四、结语
　　伴随着网络技术发展起来的网络自制综艺节目是多方面因素相互作用的产物。因此，面对新兴事物，我们必须采取支持鼓励的态度。但是在新兴事物发展的前期会存在一些问题，网络自制综艺节目必须尽快找到一条适合自己发展的道路。在未来的发展过程中，网络自制综艺节目在传播过程中要正确地把握价值导向，抵制三俗节目，合理地满足受众的审美诉求，避免出现媒介伦理失范问题。在节目的生产制作过程中应该寻求创新，注重受众的信息反馈，建立健全节目评估体系，寻求一条良性的可持续发展之路。