论民办本科高校新闻学专业的错位竞争

　　在媒介融合加速的信息社会与文化产业繁荣发展的大背景下，社会对新闻学专业人才的需求，有了质量和数量上的新变化：社会需要一专多能型、应用型的多面手媒介通才、媒介精英。由于公办院校学术态度的严谨性、学术语言的精准性和学术研究的厚实力度，目前不少公办大学本科新闻学专业更重视学科中的理论新闻学、历史新闻学、边缘新闻学部分，应用新闻学则相对薄弱；高职专科侧重于就业技能的培训，重视广播电视编导、摄影摄像技术、主持艺术等某一技能的培养，而民办高校的新闻学专业恰好可以进行高校同质化专业的错位竞争，侧重于培养应用型、实践型同时又可一专多能的复合型新闻人才，这样既能满足社会对新闻人才的实际需求，也能保证民办高校学生的就业竞争力。本文即以仰恩大学新闻学专业已有的办学经验和正在实践的错位竞争培养策略，探讨民办本科高校新闻学专业的错位竞争。
　　一、民办高校本科新闻学专业错位竞争的必要性和可行性分析
　　所谓错位竞争，指的是一种竞争策略，表现在高校人才培养层面，强调的是人无我有，人有我优，人优我强，人才培养模式需要有本校的特色，避免与其他高校雷同。但因为新闻界公认全国新闻学专业最好的有两所高校北人大、南复旦，所以多数本科高校新闻学专业的人才培养模式参照的是人大或复旦的模板：包括新闻学学科定位、人才培养方案的制定、师资力量的配备、课程设置、教材的选定等，这两所高校对新闻学教育起着领先和主导作用。因此，对于民办本科高校新闻学专业来说，要与公办大学优势新闻学专业竞争，分得社会新闻人才需求市场的一瓢羹，就有必要进行错位竞争，避免人才培养的同质化。
　　（一）错位竞争的必要性分析
　　高校是培养高级人才的摇篮，21世纪的竞争本质上就是人才的竞争，对于应用型强的新闻学专业人才更是如此，争复合型新闻人才、抢应用型媒体从业人才已成为各新闻媒体单位最大、最激烈的竞争。新闻学主要研究对象是人类社会客观存在的新闻现象，研究重点是新闻事业和人类社会的关系，研究内容是新闻事业的产生、发展的特殊规律和新闻事业管理，研究框架包括理论新闻学、历史新闻学、应用新闻学和边缘新闻学，是社会科学的分支学科。
　　首先，仰恩大学作为民办高校，要保证毕业生的就业率和专业建设，就必须有自己的人才定位和培养模式，就必须走错位竞争策略。新闻学专业的错位竞争，主要侧重于人才培养模式的竞争，这就要求与人才培养相关的学科定位、教学方法、教学手段、教学模式均需要以学生为本，培养复合型、应用型的新闻人才就要求所有的培养目标和培养手段均要做到人无我有，人有我优，人优我强，由于新闻学专业本身的实践性强，因此仰恩大学新闻学专业在最新的人才培养计划和未来三年发展规划中，有必要加强对学生应用技能的培养。
　　其次，错位竞争策略是避开同类专业的市场优势，扬己之长破他人之短确立相对优势竞争地位的一种竞争策略。例如，泉州地区开办新闻学专业的高校有华侨大学、泉州师范学院、仰恩大学、黎明大学（专科）等，还有一些相关学科的艺术类高校（如华光艺术摄影职业学院），光在泉州地区每年都有几百位新闻学专业的人才竞争，而仰恩大学新闻学专业的错位竞争成功经验证明，走一条不同于同地区其他高校的人才培养模式之路，只要错位竞争策略用得恰当，不仅可以顺推得势，而且可以逆转取势，达成新闻人才需求市场和新闻学专业学生双赢的局面。
　　（二）错位竞争的可行性分析
　　教改即教育改革，广义上的教改包括整个国家教育制度等方面的改革；狭义上仅指的是学校的教学改革，包括教学方法、教学手段、教学模式等方面的改革。民办高校的性质决定了其办学自主权相对更高，人才培养模式更灵活。
　　首先，作为民办高校，仰恩大学2012年起进行了整体上的教改工作：高考录取按大类招生，头两年学生主要进行通识课教育，第四学期选择自己的专业，这种教改试点模式给学生带来了很大的好处了解大学了解专业后再选择，有的放矢地选择自己理想专业，而不是在高考后对大学专业不甚了解情况下选择某一专业。例如新闻学专业属于新闻传播学大类，学生通过前两年的专业通识课（如新闻学概论、广告学概论、传播学概论等）教育，进行自我认定后，或在校外实习实践中找到自己的方向，或在咨询相关教师后，选择更适合自己的专业。这样的教改模式可以帮助学生避免专业盲区，一让学生在后两年的专业学习中有针对性的培养自己，二可以了解新闻传播学大类的基本学科和基本常识，依附民办高校的办学优势，在学校整体上保证了错位竞争的可行性。
　　其次，新闻学专业对学生实践能力和应用能力的高要求，要求新闻学专业的教学活动必须能与社会有效对接。第一，仰恩大学新闻学专业和其他兄弟院校新闻学业专业一样，积极和专业媒体机构积极对接，如泉州广播电台、泉州晚报等，第二，仰恩大学新闻学专业也进行了一些校企合作项目，如源和堂1916文化创意园、领SHOW天地创意园等；第三，仰恩大学每学期进行的台湾教授团集中授课，都有新闻传播学类的台湾教授来本专业授课，让师生拓展了眼界，增广了视野。基于以上对接活动，仰恩大学新闻学专业在最新的人才培养计划和未来三年发展规划中，增设了《灯光照明》、《PS技术》、《网络新闻制作技术》等实用型课程，并带领学生进行某一集中时间的外出实习，保证了错位竞争的可行性。
　　再次，纵观泉州本科高校新闻学专业毕业生的毕业去向，由于泉州独特的人文环境，中小企业遍地开花，泉州地区的公办高校新闻学专业人才更乐意进企业做相关的媒介策划、企业策划、品牌策划等，仰恩大学新闻学专业的毕业生则多挤进新闻媒体从事主持、摄影摄像、采编等专业媒体工作，福建电视台、福州电视台、莆田电视台、厦门电视台、海峡都市报、泉州晚报、新华网福建频道等均有本专业毕业生，这证明了仰恩大学新闻学专业的人才培养定位和毕业生定位的准确性，也印证了错位竞争的可行性。
　　二、民办高校本科新闻学专业错位竞争的具体实施方案
　　新闻学专业相对于其他专业来说一直面临着对口就业难的局面，媒介融合大趋势及文化产业日益繁荣的时代背景，又使其显示出就业面宽泛的新特点。从错位竞争理论中的动态错位策略和静态错位策略出发，以高校教改和新教改的具体内容为基础，依托媒介融合与文化产业背景，仰恩大学新闻学专业错位竞争的具体方案如下：
　　（一）静态错位方案：静观其变，不欲其乱
　　1培养方案的错位定位：错位竞争的定位策略有两种方式，一是顺错位定位，以强克弱，以己之长攻他人之短。二是逆错位定位，以弱滞强，以中克弱，以强克中，如田忌赛马。综合民办高校的各项办学条件，仰恩大学新闻学专业的错位竞争可采用逆错位定位方案：在新闻学专业几乎都倾向于新媒体传播的现代新闻学专业的情况下，本系新闻学专业不跟风不盲从，逆行而上，侧重学生摄影摄像、编辑制作、主持采访等方面能力的培养，这样逆行错位的培养，让本系新闻学专业学生就业率在全校名列前茅。民办本科高校新闻学专业要想与公办高校优质新闻学专业竞争，就必须走一条与众不同的路，有自己错位竞争的定位：仰恩大学新闻学专业定位侧重于对学生实践动手能力的培养。为了保证实践动手能力，仰恩大学充分建设新闻学专业实验室，目前该实验室已属于省级示范实验室，实验器材在省内甚至在国内尚处领先地位：虚拟演播室、摄影实验室、音频实验室、非编实验室、设计实验室等，让学生亲身参与各项实践实验活动，这也让新闻学专业的学生毕业后能直接无障碍上岗。
　　但是，校内的培养平台毕竟有限，故本专业人才培养不仅仅局限于培养学生的新闻媒体从业技能，也向信息产业甚至文化产业等相关领域拓展和延伸，具体表现在实习实践的安排上，第一，校内专业老师带队，进泉州晚报、泉州广播电台等媒体参观实习，并邀请相关的校外指导老师来学校进行新闻业实践经验的讲座和课程的讲授；第二，学生的专业实践活动直接进驻校企合作单位，如源和堂1916文化创意产业园、领SHOW天地创意园、厦门联合优创网络科技公司等，进行一段时间的集中专业技能训练，并在其他时间对接相关校企合作单位的实践项目；第三，学生的寒暑假实习和第八学期的实习推荐和实习指导，指导学生不同学年进行不同类别的实习，有效帮助学生更好地培养个人专业综合素质。
　　2教育理念的错位创新：王冀生教授在《现代大学的教育理念》中曾提出：科学的教育理念是一种远见卓识，它能正确地反映教育的本质和时代的特征，科学地指明前进方向。实现教育理念是一个长期奋斗的过程。高校教育是从幼儿教育、中小学教育延伸开来的教育，这种教育和升学教育的理念是完全不一样的，如果学生还只是天天想着考试考个高分，这种理念就是错误的，高校教育的指导思想是培养专业人才，如果专业人才只是死读书，会考试，这种教育理念就非常没有远见卓识，这种人才也是无法适应社会需求的，社会需要的是动手能力强的复合型多面手人才。因此，学生应以专业学习为基础，但学习理念不能局限于校内，一定要对接到校外，需要以社会人才实际需求为基础进行创新，否则直接导致人才培养与社会实际需求脱节，本专业学生的就业也就存在问题。所以，仰恩大学新闻学专业积极与校外媒体、文化产业、企业进行校企合作，让学生立足于学界，但是又有业界平台，可以帮助学生更好地了解社会对新闻学人才的实际需求，校内老师和校外老师的共同教学让学生在校企合作实习实践中有针对性地培养自己，满足社会对新闻学人才的需求。
　　（二）动态错位方案：知己知彼，百战不殆
　　1学术权力的错位改革：仰恩大学新闻学专业学科带头人沈毅教授多次强调，一个好的大学教师不应该只是课上得很好，还需要有良好的科研能力和较高科研水平。时任武汉大学校长、中国工程院院士刘经南曾指出：高校教育改革应以强化学术权力为核心，其实，高校同样需要进行大部制改革，压缩管理部门数量，减少管理成本，真正建立以学术为核心的内部管理体制。民办高校教师也应该以学术权力为核心，提升教师的科研能力和科研水平，以研促教。近年来仰恩大学对教师的科研能力愈加重视，新闻学专业的专任教师也以此为契机积极参与科研工作，并带动学生一起参与大学生创新创业实践项目，申报各类省市级社科项目和课题，包括新闻学领域内课题。正如刘经南院士所说，大学靠学术权力和行政权力组成的二元权力结构，来维系整个系统的运行。而大学作为学术性组织的性质，决定了学术权力才是大学的核心和内在逻辑。
　　2教学模式的错位结合：仰恩大学新闻学专业在教学模式和教学手段上积极响应学校的教学改革校企合作、拓展多个实习基地、与台湾高校合作，这种开放式的教学模式帮助学生开拓了眼界。同时，也让学生在未进入社会、未从事社会工作之前有了一定的实习见习机会，有一个实际能力的培养过程，让学生真正知道社会需要什么样的新闻从业人员，即我的现在还缺少什么能力和素养，通过校企办学，学生向对口企业、实习实践基地工作人员学习了很多课堂上学不到的动手实践能力，为培养复合型、实践型人才奠定了坚实基础。此外，台湾教授团的访问教学也让本系新闻学专业师生大开眼界，例如台湾中州科技大学黄斿棣教授的影视后期制作课程深受学生好评，也让老师大开眼界，黄斿棣教授结合台湾大学生学时、能力塑造、毕业作品提交、实习就业等问题指出，台湾大学生更注重专业技能的实际运用，如构建优质化妆室造型室、完善3D影棚等设备，这让仰恩大学新闻学专业看到了之前专业建设的盲区，开始考虑更优势的错位竞争策略，例如最新人才培养方案中增设了《影视素描与色彩》课程，真正做到人才培养的与时俱进。
　　3教学方法的错位借鉴：知识都是相通的，新闻专业人才要具备更多的专业知识，就要求教师在授课中授渔而甚于授鱼，学生更应掌握科学的学习方法，以便更好地自学相关知识。部分媒体曾表示宁可要法学、经济学、教育学、经济学甚至就物理学、数学专业的学生，也不愿意接受新闻学专业的学生。因为新闻学专业的学生无专业，招一个有专业的其他专业学生进媒体后，对其进行一段时间的新闻从业技能的培养，这些非新闻专业的学生能很快上手。事实上，最新的高校教改建议中也有提及，现在很多高校都采用了一种相近学科可攻读第二学位的制度，比如浙江大学的一本一专人才培养制度、武汉7所高校的联合办双学位制度等，这种政策对于新闻学专业来说是一项非常好的错位方案，学习新闻学会没有专业背景，融汇某一个具体的专业，双学位可做到既博又专，真正满足媒体对新闻从业人员的真实需求。
　　4文化产业的错位建设：媒介融合的发展大势，催生了许多以媒介传播为主要经营方式的新兴文化业态，这也拓宽了新闻学人才建设领域。新闻出版总署署长柳斌杰曾说，信息化社会中，文化的价值在人类创造文明历史和实现人们各自追求的各项生活目标中进一步凸显。以文化价值为灵魂，以科学技术和现代传播载体为支撑，由文化创意、文化产品制造、文化传播、文化消费、文化服务、文化交流所构成的产业链已经形成。2009年9月国务院发布《文化产业振兴规划》，该规划强调的八项重点工作中的第一项就是加快发展文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等重点文化产业，第七项则是积极发展移动多媒体广播电视、网络广播影视、手机广播电视等新兴文化业态，推动文化产业升级。媒介融合与文化产业振兴的大背景下，社会公众再一次热衷于新闻传播类职业，因此新闻学专业的错位竞争也是恰逢其时。
　　三、结语
　　本研究结合仰恩大学新闻学专业已有的教改成果，以及新闻学专业正在实践的错位竞争策略，探讨了民办本科高校新闻学专业错位竞争的必要性和可行性，以推动错位方案的高等教育改革实践的推广。尽管教育改革的过程任重而道远，但同专业的错位竞争策略必定以它的后发优势为民办高校的发展和改革书写新的辉煌。