浅析新媒体技术在新闻传播行业的发展应用

　　在当今这个以光速发展的时代，信息的传播显得格外重要。同时，媒体技术的更新换代可以说是日新月异。新闻信息传播繁冗复杂的要求，催化了新兴技术的诞生与改革，而新媒体技术的发展在促进新闻传播行业转型的同时，也加快了信息的传播速度、扩大了信息的传播范围、加深了信息传播对于受众的意义。新闻传播是人类对视觉、听觉、味觉和思维功能需求的拓展和延伸。笔者认为，新媒体的新是相对于传统媒体的旧而言的，新在传播内容，新在传播方式。它是一种新的媒体形态和网络工具，为网络经济和传媒产业搭建了一座相互联系的桥梁。
　　一、新媒体技术应用于新闻传播行业的原因
　　1。新媒体技术包含了声音、文字、图像与语言等特点
　　新媒体技术最大的特点是几乎同时包含了声音（sound）、语言（language）、文字（word）、图形（graphic）、图像（image）等进行综合的、多媒体的信息沟通与交流。
　　生活中每天被传播的信息85都是通过视觉的方式进行传播的。信息通过图像传递给受众，鲜明的图案通过视觉刺激印刻在受众心里，已经实现了信息传播效果的第一步。
　　2。新媒体技术带给大家动感的图像和视觉效果
　　新媒体技术追求给受众以层次丰富的声响与音乐效果、高分辨率的图形显示以及动感的图像和视觉效果。尤其在模拟现实和制造虚拟现实空间方面效果非凡，同时具有高速度的及时传播和迅速与受众沟通的反馈。
　　3。传统媒体的渠道霸权逐渐消解，媒体之间的介质壁垒渐渐被打破
　　随着网络技术、特别是数字网络技术的发展，传媒产业的市场版图不断进行细微重构。数字技术的发展与应用将为媒体提供更多发布渠道、商业机会和盈利模式，内容经营成了媒体经营新的增长点。
　　二、新媒体究竟该如何应用于新闻传播行业
　　新媒体利用数字技术、网络技术、通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，使用电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息、传播信息，是信息科技与媒体产品的紧密结合，是媒体传播市场发展的趋势和方向。笔者认为，将它应用于新闻传播，对于传播行业无疑是一股强大的催化剂，其具体表现如下：
　　1。从新的传播内容来看
　　（1）个人空间与社交网络的整合。1967年哈佛大学StanleyMilgram教授创立了六度分割理论。后来，有人根据这种理论，创立了面向社会性网络的互联网服务。现在，SNS的成功应用包括：Facebook、人人网、QQ空间、新浪空间和微博等。大众通过网络平台认识更多的朋友，再通过朋友的消息分享获知更多的新闻信息，自然而然地形成了新闻信息传播的循环流动。熟人或者陌生人可以在类似贴吧等平台根据相同的新闻话题、新闻兴趣进行凝聚、互动。同时，SNS中的人际交往可信度较高，形同于当下很流行的微信朋友圈、微博等，多实行实名制，不容易披马甲，对受众的隐私也起到了保护作用。由于兼并真实性、私密性、工具性，这种网络社区的建立速度非常快，随之，新闻传播的速度也非常快。
　　（2）网络新闻传播的应用。随着网络的全民普及和网络新闻传播的应用，新闻在互联网上的传播越来越富有魅力。传统媒介与网络合作的优势在于：可以为各大媒介大大节省上网投资，提高媒介的广告收入能力，提供网上创收途径。同时，极大地丰富了各家的新闻资源，增强了新闻传播的市场竞争力。联合办网站更具有群体优势。受众相信纸质媒体的同时也增强了接收网络新闻信息的能力。以联动新闻和策划，有效保持住各家报纸的新闻资源，避免其他网站对新闻资源的蚕食和掠夺。此外，网络新闻还具有即时性、丰富性、互动性、滚动性、服务性、图文并发等特点。虚拟社交软件（如微博、人人网和朋友圈），当手机成为人们每天离不开的工具时，也就意味着新一轮的媒体传播形式开始了，它带给受众的新闻是非常迅速的，并且，它们带来的新闻信息具有海量的特征。网络音频、视频的发布。音、视频播放技术是一门网络音视频发布的应用技术，音、视频的传播效果主要归功于以下几种技术：a。流媒体技术。流媒体技术的关键是流式传输、文件的压缩和数据的缓存。采用流式传输时，声音、影像或动画等多媒体信息由服务器向用户计算机连续实时传送，用户不必等到文件全部下载完毕，而只需要经过几秒钟或者数十秒钟的启动延时即可观看。对于新闻传播而言，这无疑大大缩短了传播时间，忠于新闻传播时效性原则。b。视频解码技术。c。P2P技术。P2P称为对等网，它的特点是非中心化、可扩展性和健壮性，同时，P2P流媒体技术性价比高且易于部署。这项技术的发明成功应用案例有IPTV、YouTube、PPLive等。
　　2。从新的传播方式来看
　　（1）信息获取技术的应用。新闻要传播首先得知道新闻，要想知道新闻首先得搜索新闻。多年前搜索引擎诞生是网络发展的必然结果，从网络发展之初至今，搜索引擎不断创新，受众在查询速度、查全能力、查询结果的准确度、稳定和可靠四大需求上对搜索引擎要求较高，为新闻传播的准确性和全面性提供了有利的条件。
　　（2）在有限传播的基础上实现了更大的突破。移动新媒体的诞生突破了有线网络传播，通过手机等移动设备实现用户在移动中获取网络连接。移动新媒体是一个全国性的，以宽带IP技术为核心的，可同时提供语音、传真、数据、图像等高质量电信服务的新一代开放的基础网络。如今，大多数人是利用手机无线网络进行新闻的浏览和知识的传播，不仅简单易操作，且让新闻消息被接收得更为迅速，一键分享后即可实现信息的传播。
　　（3）存储、发布信息的CDN技术的应用。随着网民数量的激增和可访问资源的日渐丰富，造成了对网络带宽的大量需求，导致网络访问延时与等待一直存在。而且，这些情况导致了新闻的内容传送性能下降。因此，内容分发网络（即CDN）的出现，满足了用户的需求。CDN叠加在互联网上，由分布在不同区域的节点服务群组成，将网站的内容高效稳定地发布到最接近用户的网络边缘，使用户可以就近取得所需的内容。受众与新闻信息的距离越近，受众传播新闻的可能性就越大。
　　（4）数据存储的底层技术的应用。海量数据是TB、PB、甚至EB级的数据集合，能够有效管理和存取海量数据，根据服务器类型可分为封闭系统的存储和开放系统的存储。海量存储技术为服务器或者PC提供了大容量的存储空间，为新闻信息的上传奠定了基础，使新闻的传播过程更加流通与顺畅。
　　（5）数字化电视和数字化主持人的体验。目前，大多数的电视节目是属于被动性的。个人觉得任何电视节目都需要观众的参与。因此，以下新媒体的应用不得不谈：交互式电视，又称双向电视，其概念包括了从互联网的全部功能到简单的节目点播的所有东西。数字化主持人的流行。数字电视能够实现高度保真，受众如果通过数字电视接收到新闻消息，在享受更高等视觉效果之余，也会大大增加其想要传播新闻的欲望，这对于新闻的传播是一股无形的助推力。新媒体的发展总会出现大浪淘沙，适合生存的阶段，重要的是发掘新媒体的优势所在，并将之巩固发展。要想利用得好，就必须总结技术影响，得到传播启示：一方面用户获取信息的渠道增加，参与度增强；另一方面是新闻媒体信息的表现形式越来越丰富。
　　三、新媒体技术的发展给新闻传播机制带来的具体影响
　　1。传播内容和表现形式的多元化
　　在新技术的应用下，传统媒体主要有三种表现形式：一是传统媒体的内容以新的表现方式通过新的媒体渠道传播出去；二是传统媒体利用新媒体技术提高受众和媒体之间的互动能力；三是新旧媒体之间的结合。例如传统媒体纷纷推出自己的网络门户，打造网络媒体传播平台。
　　2。网友参与挑战传统媒体的权威
　　随着用户更多地参与到新闻内容制作和传播的领域，内容的产生和消费的界限越来越模糊。网络用户通过论坛、博客、微博等转发新闻、分享视频、发表评论，从而完成对新闻内容的生产和消费的统一过程。值得一提的是，部分意见领袖（如粉丝超过几百万的微博大V）的影响力已经初具规模，极有可能超过部分媒体。
　　3。新的分工合作模式带动网络新闻生产传播流程再造
　　互联网新技术的发展将促使网络新闻生产和传播更加细化、专业分工更加明确，将呈现出传媒与其他企业进行多元化的合作的模式。现今，传统媒体充当着纯粹的内容提供者，技术公司充当内容的电子化包装者和发行者，网络运营商充当新闻传播的渠道平台的趋势已经非常明显。
　　四、新媒体技术与新闻传播行业的未来预测
　　1。媒体技术肯定会更新，但受到的关注度会一代不如一代，经典性也一代不如一代
　　一方面，就像第四媒介若是走上经验主义的窠臼，就会逐渐终结；另一方面，受众对于技术的新鲜感类似于对新闻的新鲜感，一旦失去求知的欲望，就意味着该媒介的隐退消亡或者该新闻的传播缓慢。
　　2。电视再怎样数字化，其传播效果都无法超越第五媒介
　　我们通过每天收看电视节目可知：几乎每隔几分钟电视就会传播给我们完全不同于上一条的信息（就广告而言），受众对于信息的接收显得错乱无章且印象不深（每条广告或新闻的播放时间短）。
　　3。新媒体技术若不及时更新与整合，将会给新闻传播行业带来巨大的冲击
　　在新闻传播被新媒体技术所承办的时代里，受众接受的信息有好有坏，这些信息引导受众自身对于新闻传播心理的形成。假设新媒体技术遭到滥用，再加上新闻传播行业的迅猛传播，那后果是不堪设想的。
　　但同时，如果新媒体技术的开发有着完备的形成体系与检测系统，那么这对新闻传播行业的发展注入的力量将是不可估量的。