刍议娱乐新闻传播中存在的问题与应对策略

　　随着现代化社会的快速发展，我国社会主义精神文明得到了明显提高，新闻传播成为了丰富人们精神生活的重要组成部分。娱乐新闻是对娱乐界的相关信息进行报道，其对象包括电影、电视、歌曲及相关从业人员等，主要风格为轻松、活泼。娱乐新闻是随着人们需求的不断变化而产生的，当前社会节奏加快、公众承受的心理压力明显加大，娱乐新闻的出现可以在极大程度上缓解这种局面。但是，随着娱乐新闻的发展，其在传播过程中也出现了较多问题，本文主要针对这些问题进行探讨。
　　一、我国娱乐新闻的发展过程
　　我国娱乐新闻的发展过程可概括为三个阶段：第一阶段，20世纪80年代末至90年代初，娱乐新闻初登文化新闻版面，并逐渐拥有以娱乐命名的专版；第二阶段，20世纪90年代至新千年，娱乐新闻的发展逐步加快，同文化新闻呈现并肩趋势，文化娱乐版新闻开始增加；第三阶段，新千年开始至今，娱乐新闻传播地位明显突出，除了传统媒体报纸开始重点建设娱乐新闻版面外，娱乐新闻有了详细分类，并且各种娱乐新闻类节目与专栏层出不穷。近几年，随着网络的普及，网络娱乐新闻更让人眼花缭乱。
　　二、娱乐新闻传播中存在的问题
　　娱乐新闻的发展十分迅速，现阶段已经成为人们文化生活中的重要组成部分之一。但是由于受到许多因素的限制，造成其在发展过程中遇到较多问题，主要表现在以下几个方面：
　　（一）以利益最大化为向导
　　娱乐新闻媒介在发展过程中，对点击率的追逐过于看重，大部分娱乐媒体甚至忽略了媒介应当具备的责任与道德，为了迎合低级趣味的受众心理，用各种不良手段挖掘低俗、劲爆的娱乐新闻，创造更高的收视率。这一现象对社会价值观造成了严重的不良影响，并且使许多娱乐报道对象受到负面影响，损害了社会和谐发展。娱乐新闻媒介的领导人并没有积极处理这些低俗信息，反而任由工作人员对这些信息添油加醋，破坏了社会风气。
　　（二）过分追求传播效果
　　许多人为了获得较高知名度，不惜违背伦理道德，制造各种引人注目的信息题材，而这些信息甚至已经超出了法律及社会规范的底线。同时，在传播过程中，这些信息题材极容易失去有效地管理限制。并且，许多明星惯于利用多种手法进行自我炒作，为扩大目标对象范围，使新闻内容中充满了虚假与低俗。从娱乐新闻节目的长远发展看来，这类过度追求传播效果的手段将对整个娱乐新闻行业造成严重影响。
　　（三）缺乏正确舆论引导
　　对于受众的价值观而言，传播媒体的舆论引导具有重要作用，尤其是对于心理还未完全成熟的青少年。传播媒体在报道娱乐新闻信息的过程中，不论是其报道态度还是角度，都会直接影响和冲击受众价值观，最终对受众的习惯性思维起到导向作用。娱乐新闻传播媒体应当起到正确、客观的舆论监督作用，规范管理受众需求的偏差或过度。但是现阶段，大多数的娱乐新闻传播媒体缺乏正确的舆论引导与舆论监督，造成受众为追求娱乐新闻信息逐渐走入误区。
　　（四）缺乏有效地监管
　　当前许多娱乐新闻媒体会大量报道低俗新闻，并且由于缺乏有效地监管而报道得更为积极。对于娱乐新闻的监管应从多个方面着手，包括法律监管、公众监管等，但是由于受到诸多因素影响，我国娱乐新闻在发展过程中并没有获得有效地监管结果，造成娱乐新闻发展呈现较大畸形。
　　三、应对策略
　　（一）强化娱乐新闻媒体的行业规范
　　为了使娱乐新闻行业的发展更加规范、健康，行业规范是最为重要的约束力量。娱乐媒体应当形成适合自己行业建设的相关规范，并且准确定位自身行业方向，通过建立严谨的职业制度与标准对从业人员进行合理控制，使其能够规范作业。对于整个娱乐新闻行业的发展而言，娱乐媒体的自我认识、自我建设与自我表率有着重要作用，是形成良性娱乐新闻传播趋势的关键环节。制定新闻媒体行业标准，可进一步明确娱乐新闻的传播方向与传播理念，形成明文规范，引导娱乐新闻的健康发展。
　　（二）提升娱乐新闻记者职业素养
　　在充满冲击力与诱惑力的娱乐新闻事业中，娱乐记者应当强化自我约束的能力，并树立传播健康信息的思维习惯，坚持娱乐新闻记者应当具备的职业素养与要求，严格遵守娱乐新闻记者的职业操守原则，只有在这一前提下，才能追求新闻传播效果。娱乐新闻记者的职业操守原则主要包含尊重人格的理念、必要的法律基础知识以及高尚的职业精神。
　　（三）强化外界环境的监管作用
　　外界环境是娱乐新闻生存与发展的重要因素，在娱乐新闻媒体面对公众时，需要外界环境对娱乐新闻信息内容起到监管作用。首先，应当强化法律监管。
　　国家相关部门需高度重视娱乐新闻行业的发展情况，并制定相应的惩处法规，一旦娱乐新闻媒体在出传播新闻信息过程中失去自身适当定位并作出违反规定的行为，则需进行有效惩处；其次，强化公众监管。作为社会的主要组成部分，公众是娱乐新闻最为重要的受众对象，其形成的监督力量可直接影响娱乐新闻的发展。公众应团结一致，共同抵抗各种不良的娱乐新闻，形成强大合力影响并制约媒介的各种不正当行为。
　　结束语
　　综上所述，娱乐新闻对公众的精神生活起到了重要的丰富作用，大多数新闻受众更希望从娱乐新闻中得到健康、有益的新闻信息，以在休闲的时间中获取放松精神的食粮。为了更好地满足广大受众这一需求，娱乐新闻媒体以及大众传播研究学者都应当朝着这个方向不断改正并完善自身的传播行为与研究内容。笔者认为，现阶段娱乐新闻传播中还存在较多问题，娱乐新闻媒体应当不断努力与突破，以严谨负责的态度面对每一次的传播行为。笔者希望更多的专业人士能投入到该课题研究中，针对文中存在的不足，提出指正建议，为提高我国娱乐新闻传播工作做出重要的贡献。