试论新媒体语境下的体育新闻传播新格局

　　新媒体最有代表性的是微博、博客等，这些新媒体都是在网络及数字技术飞速发展的大背景下产生的，出现的这些新媒体代替了过去仅依靠电视传播的旧媒体，并使体育新闻的传播跨进了一个全新的时代。体育新闻作为新媒体的实验基地，每个新媒体的产生都会在体育新闻当中呈现出来，而这也使得体育新闻传播具有快捷化以及广泛化等特点，可以说新媒体的出现间接推动了体育新闻传播的发展。旧媒体格局被打破，而新媒体语境下的体育新闻传播新格局。
　　一、新媒体简介
　　新媒体的概念比较抽象，可以说新媒体是一个相对的概念，是新旧的比较，广播相较报纸而言是新媒体，电视相较广播而言是新媒体。作为新媒体，其最大的一个特点就是将人与人的传播同大众传播融为一体，而这也是传承的旧媒体传播不可替代的。新时代的新媒体更具有及时性、互动性以及开放性等特点，这在一定程度上冲击了传统的旧媒体，与此同时，媒介环境也因其而发生变化。
　　二、新媒体语境下的体育新闻传播新格局
　　作为体育新闻传播的新媒体，其不仅仅指的是网络视频以及微博等，但以其为代表的新媒体已经在很大程度上改变了原有的体育新闻传播的旧格局，进而逐渐形成一种新格局。
　　1.传统与新型格局交替。对中国而言，按照传播方式以及媒体的不同，体育新闻传播的发展过程主要经历了几种不同的格局：首先是以报纸为媒体的体育新闻传播格局，然后是以广播、报刊以及通讯社为媒体的体育新闻传播格局，接着是以电视、报刊和广播为媒体的体育新闻传播格局。随着互联网的出现及发展，以其为代表的新媒体逐渐取代了过去以电视为媒体的体育新闻传播。最具代表性的是北京奥运会上移动电视新媒体的出现，这也促进了新媒体逐渐走向成熟。新媒体的出现逐渐取代旧媒体，并打破原有的格局，开始形成体育新闻传播的新格局。
　　2.体育新闻传播新格局。现阶段，传统的电视媒体仍然在体育新闻传播中占有很重要的地位，仍然有很多人在用电视观看体育类节目，但相较过去而言，使用人数已大大减少。在新媒体语境下的体育新闻传播当中，会由更多人选择以网络视频、微博以及移动电视等为代表的新媒体。在新的格局当中，新媒体成为体育新闻传播的核心，传统的电视等旧媒体成为次要媒体，而广播则成为人们最后选择的媒介方式。但这种自中心到外围的说法是相对而言的，会因条件的变化而产生变化。而这种新格局的形成也不是短期内就能实现的，奥运会只是一个开端，更多的体育事件才会进一步促进新格局的形成。
　　三、体育新闻传播新格局面临的问题
　　凡事都有两面性，体育新闻传播新格局也不可避免，这种新格局的出现在带来好处的同时也带来了坏处。
　　1.信息方面。新媒体的出现带来了很多的信息资源，这使每个人都成为了信息发布者和接收者，但这些信息源可能是片面的而非完整的，这就使其真实性和有效性存在一定的质疑。在出现信息的时候人们可能过多的关注信息而忽视体育比赛进而失去原来的兴趣。
　　2.技术方面。科技的发展促进了信息的传播，而新媒体也依赖于技术的支持，但由于技术更新而形成的终端产品也导致人们逐步走向物质主义，很多人多度依赖有高科技产品所带来的信息，而一旦失去信息来源便恐慌起来，从而使自己陷入物质主义的陷阱当中。
　　四、新媒体语境下体育新闻传播的新路径
　　1.紧密结合现代化技术是必然选择。人类社会生产力的发展在一定程度上促进了体育新闻传播的发展，可以说现代化信息技术的发展使促进体育新闻传播的一块基石。现在，各种媒体不断出现在人们的生活中，信息技术、数字化技术以及计算机应用技术等现代化技术都为体育新闻的传播提供了有力的技术支持，这也进一步促进了体育新闻传播的改革，使体育新闻传播的表现形式更加多样化，报道深度也更强，报道的范围也更加广泛，从而为人们提供更加优质的体育新闻报道。也正是这些现代化的技术，将体育新闻传播媒体同受众群体联系起来，使体育新闻的传播形式更加多样化，从而拉近媒体和受众群体之间的距离。
　　2.逐渐树立以受众群体为中心的传播理念。受众群体是体育新闻媒体商业利益的源泉，这使其在当今激烈竞争的市场当中日益受到体育新闻媒体的重视。因此，逐渐形成了以受众群体作为体育新闻媒体中心的核心价值观。在过去，传播者是体育新闻传播链中的主体，而受众群体只能被动地接受信息。而现在，传播者仅仅作为信息的采集、制作和发布者，受众群体成为信息的选择者甚至决定了信息的发布权，其传播者站在了体育新闻传播链条的平行位置。在当前信息技术革新和全球信息一体化的进程当中，受众群体成为体育新闻传播链条的中心，一种新的体育新闻传受平台逐步形成。这个全新的平台更加重视受众群体的观点、需求以及态度，以受众群体为中心，以满足大众需求为目标的传播理念逐渐形成。
　　3.体育新闻传播的跨媒体时代已经来临。信息技术的革新促进了各种媒体的发展，这也使很多全新的媒体不断出现。不同媒体之间互相碰撞及融合成为现阶段媒体发展的一大趋势。不同媒体之间的跨界结合及资源共享打开了体育新闻传播跨媒体时代的大门。就以网易为例，在2008年奥运期间网易同3家全球的顶级资讯供应商以及国内外100多家的媒体共同合作，开创了各界、各类、各国媒体联合的局面。之后各种媒体都努力发展跨界战略合作，以实现双方共赢的局面。这意味着体育新闻传播的跨媒体时代已经来临了。
　　五、结语
　　随着新媒体语境下的体育新闻传播新格局的形成，也带来了很多的信息，这有利于信息的快速传播，使人们能够随时接收新信息。但与此同时，体育新闻传播新格局的形成也带来了一定的不利，主要表现在人们对信息的选择方面，在对高端信息产品的依赖方面使得人们更趋于物质化，所以寻找新媒体语境下体育新闻传播的新路径是十分必要的。