保健励志美文体育育儿作文
投稿投诉
作文动态
热点娱乐
育儿情感
教程科技
体育养生
教案探索
美文旅游
财经日志
励志范文
论文时尚
保健游戏
护肤业界

浅析无彩色在传达品牌形象中的作用

  摘要:无论是COCOCHANEL女士对于黑色的钟情,还是21世纪的先锋设计师们不断地尝试使用各类仄色勾勒出服装的建筑感,相较于每季频繁更迭的流行色,黑白仄等无彩色贯穿了整个当代时装史;纵观当代时尚产业,品牌运营与品牌形象的传达无疑是最重要的议题。将抽象的品牌精神具象化为商业产品的过程中,黑白仄等无彩色也在诸如服饰设计、店铺陈列、品牌标识等多个领域中扮演了极其重要的角色。
  1。无彩色的定义
  无彩色(achromaticcolor)是混合白与黑产生出的明度不同的色彩,同时相对于有彩色的概念,无彩色也是颜色三属性(色相、明度、彩度)中只拥有明度属性的色彩总称,包括黑、白及不同深度的仄色。值得注意的是,尽管无彩色不具备颜色的所有属性,但在心理学上,黑白与有彩色一样能够给予观者情感上的变化,因此无彩色在日常生活及部分专业领域都被认为是基本色彩的一种,其中黑白两个极端色(色彩明度0色彩明度100)的组合更可以给人带来非常强烈的视觉冲击力。
  2。无彩色的多种应用方式
  2。1固化既有经典品牌形象
  今日,作为一个具有近百年历史的奢侈品牌,我们可以将黑白色视为CHANEL自始至终对于其既有品牌精神的一种诠释及传承,通过将其融入品牌形象传达的诸多细节之中,潜移默化地固化品牌形象并且提升消费者的品牌忠诚度。CHANEL品牌的商标仅使用黑色及白色,配合简约的设计,可视为简洁优雅品牌精神的一种表现,同时又结合CHANEL女士喜爱黑白色的故事达到强化品牌教育的目的。
  店铺外观及橱窗陈列:
  从店铺外观可以看出,CHANEL品牌精品店的装修也仅采用黑白色,配合简洁但线条感强的细节(例如图中的黑色门框与白色几何陈列道具),在呈现出优美的平衡感的同时,以明显的方式向消费者传达品牌故事的关键词:巴黎、简洁优雅、传承历史、面向未来(店铺地址和建筑硬体的选择揭示品牌的发源地,无彩色的选择连接品牌精神,极简橱窗陈列表达品牌对于现代时尚趋势的理解)。
  在橱窗细节的表现上,CHANEL也运用了非常经典的高级时装店铺陈列模式,从品牌形象传达的角度出发,橱窗陈列的简练线条与黑白对比色的视觉冲击力,在呼应简洁独立的品牌精神的同时,未来主义的橱窗设计也与宏观流行趋势不谋而合。另一方面,考虑到消费者观看橱窗的心理,大幅的白色背景有效地将观看者注意力集中在单一模特的黑色服饰及皮具上,且线性的推进方式和色彩的递进(注意力由模特手部的链推进至圆形道具上的银色包,通过圆弧的表现力直接引导至下方的深色包)。从而提高高利润产品在消费者注意力中的持续时间形成购买行为。
  2。2传达不同文化背景下的设计语言
  相对地,在东方文化中,黑白色的结合则象征阴与阳、天与地,是构成世界的基本元素。而包容、静谧、禅意之美也是东方设计师设计语言中不可或缺的一部分。同样颜色基于文化差异的不同解读,也构成了不同设计师独特的世界观。
  日本设计师山本耀司的巴黎旗舰店被塑造成为一个纯白色的空间,在与外界奢华世界巧妙地融为一体的同时,提供给店内顾客东方式的沉静之美(白色在日本文化中象征着精神层面上的安定与洁净)。橱窗整体均由幛子纸制成的白色几何装置覆盖,在视觉及精神层面上塑造出一个区别外界的独立和式空间,一定程度上遮挡并反射了外界的光线,产生出东方特有的朦胧美感。纯白色空间也多用于现代画廊或艺术相关的空间设计,引导消费者产生忘我的感觉,更容易将注意力集中于作品(店内服饰)上。同时在室内模特装置及衣着选择上,无彩色与有彩色的结合,使得有彩色服装成为店铺内最吸引注意力的部分;由白至黑至彩色的递进明确地传达出了设计师的不同设计理念,且层级分明,能够引导顾客感受到设计语言的同时进行适当探索且拉长在空间中停留的时间。无彩色与宽阔空间感的结合,在呼应设计师间(微妙的距离感)设计理念的同时也为店铺装置增添了几分禅意与寂寥之美。
  从山本耀司的设计语言中可以看出,黑白色在其品牌中也是一个传达品牌形象和设计理念的核心元素。从东方设计师的视角出发,配合服装宽大的廓形、面料的垂坠感和细节中的元素,用同样的颜色传达出了独树一帜的品牌形象。
  2。3代表特定社会群体的亚文化标志
  在现今强调多元文化的后现代主义思潮下,无彩色被作为一些特定亚文化的象征颜色并运用在特定品牌的服饰及店铺中,不仅代表了设计师的设计理念,从社会学角度来解读,甚至可以视为代表特定社会群体的(亚)文化资本。
  作为90年代至今最具争议的先锋设计师之一,RickOwens的店铺陈列也独树一帜。最新开幕的米兰旗舰店不具有任何橱窗陈列,取代之的是厚重的溶解石膏墙,用以遮挡外界视线且塑造出一个相对独立的空间。同时也符合亚文化的特征:对主流文化(此处也可以理解为时尚与审美)的拒否及疏离感(从该精品店的地址选择上也可以看出,地处米兰市中心奢侈品街区,但与传统奢侈品店铺保持一定距离)。店铺内部陈设全部采用无彩色(白色墙壁及溶解石膏地台,黑色铁器及未经上色的混凝土柱)来表达现代城市后工业化时期的原始及野性之美,也与设计师在作品中一直强调的解构主义所呼应。同时,黑白仄等无彩色也是设计师最常使用的颜色,在有效地固化了品牌形象的基础上,甚至能够向该品牌受众推广特定的文化资本,而相应的无彩色,此时则扮演了特定亚文化受众群体代表色的角色。品牌受众(包括专业观众和一般深度用户)均默认穿着黑色服饰,可见黑色作为该品牌象征色和特定受众群体代表色被一般消费者接受,相应地,全黑服饰也作为该品牌受众之间的辨认方式,在增加品牌忠诚度的同时也在建立起相应的亚文化社交圈。
  3。结论
  通过以上案例我们可以发现,无彩色因其色彩属性及情感层面上的寓意,通常在各个高级品牌中负担起传达品牌形象及品牌精神的角色,尽管在不同时代及文化背景下,所表达的意义截然不同,但其影响力在品牌运营过程中,则渗透于品牌的各个方面,同品牌核心价值所呼应,以达到传播及强化品牌形象的目的。

水利工程的长隧洞贯通测量方法摘要:本文根据水利工程隧洞贯通误差值的最新规范要求,分析了隧洞贯通测量误差的主要来源及减小误差的方法,结合工程案例对隧洞贯通测量的测量方案、测量仪器、误差值估算等方面进行了研究……水利水电的施工管理方法探索摘要:水利水电工程的建设对我国经济的发展起着制约性的作用,但是在施工中会出现很多问题。经常存在计划不合理、技术水平不达标、质量不合格的情况。为了提高施工质量,减少和避免不必要的……浅谈马克思主义与社会主义核心价值体系构建论文关键词:马克思主义;社会主义核心价值体系;指导论文摘要:马克思主义决定着社会主义核心价值体系的根本性质和发展方向。坚持马克思主义在社会主义核心价值体系中的指导地位有其……浅谈以社会主义核心价值体系引领思想政治教育建设论文关键词:社会主义核心价值体系思想政治教育引领论文摘要:党的十六届六中全会提出了建设社会主义核心价值体系的重要论断,党的十七大报告强调指出,社会主义核心价值体系是社会主……试论社会主义核心价值体系的建设主体论文关键词:共产党领导干部建设主体社会主义核心价值体系论文摘要:党员领导干部是社会主义核心价值体系的建设主体。确立党员领导干部的建设主体地位,发挥党员领导干部的主导功能和……英国社会主义农业思想的起源第一节莫尔的农业乌托邦莫尔(14781535)是十六世纪英国著名的政治活动家和思想家。作为资产阶级活动家的莫尔却以其阐发的社会主义思想而名垂史册,这恐怕是前无古人,后无来……全球化背景下毛泽东思想的科学价值与现实意义【内容提要】在经济全球化背景下,如何认识毛泽东思想的科学价值与现实意义,对于改革开放的当代中国十分必要。这就需要我们贴近时代、把握现实,理解毛泽东思想与当代中国社会发展的关联度……中国流行歌曲改编的合唱作品的初探毕业论文〔摘要〕研究中国流行歌曲改编的合唱作品,将会促进合唱艺术的发展,提高大众的音乐素质。本文初步探讨了中国流行歌曲改编的合唱作品音乐结构因素的主要特征,对这种特殊风格……臭氧消毒柜有哪些好处臭氧消毒柜好处介绍详解很多人在家庭之中都会备上一款消毒柜的,在很多的情况下,它不仅可以消毒,而且还可以有很多其他的功能,那么它还有哪些本领呢?接下来小编就来带大家了解一下臭氧消毒柜好处盘点。一……论蒙元时期瓷器的器型特征及成因摘要:蒙古族入主中原以后,为了适应本民族和出口的需要,在宋代瓷器的发展基础上对瓷器的器型做了很大的改变,那么这些瓷器器型的一般特征是怎样的形态?影响瓷器器型的因素又是哪些?这些……如何用word制作一张漂亮的信纸很多公司都有自己的专用信纸,下面就教给大家如何利用word制作信纸,一共三个部分:抬头、线条和页码。word制作信纸方法1、工具栏上ldquo;文件rdquo;,l……基于主题式教学的高中历史教学活动设计分析随着新课程改革进一步深入,各高中历史教师都在积极探索符合学生实际的教学活动方式。在这一背景下,主题式历史教学设计便应运而生。所谓主题式教学设计,指的是根据某一主题,通过使用实物……
美国两所医学院医患沟通课程初探美国两所医学院医患沟通课程初探现代社会是一个生理寿命高龄化、知识寿命短暂化的社会。ldquo;以一本书治天下rdquo;的时代已经过去,个人耗用十几年接受教育、特别是接受……word如何修改字体的大小颜色?word修改字体的大小颜色步WORD文档是一款不错的办公软件,那我们怎么修改里面的字体呢,使我们的文章字体整体上更好看。今天讲解的是如何修改WORD字体的大小,颜色等,一起来看看吧!1、打开需要设置……浅谈人口生态人口政策与国际移民【摘要】品学网论文网小编为你提供人口问题论文:浅谈人口生态人口政策与国际移民,大家可以结合自身的实际情况写出论文。摘要:人口政策的第一大特性是必须具有充足的提前量和科学的……HTCOneX如何打开或切换浏览器标签页HTCOneX打开或切换浏览器标签页的方法如下:打开多个浏览器标签页,可以更加方便地从一个网站切换到另一个。1。在查看网页时,点击标签页。2。执行下列操作之一……解放军舰队过台湾海峡对于1974年西沙海战中,解放军支援军舰顺利通过台湾海峡的过程,目前网络上有两种截然不同的说法,一说东海舰队援舰在通过台湾海峡时,蒋介石大开绿灯,又是照明,又是护航;另一说却是……未来中长期全球公共卫生安全发展趋势及其国际政治影响未来中长期全球公共卫生安全:发展趋势及其国际政治影响世界卫生组织将维护ldquo;全球公共卫生安全rdquo;定义为:旨在尽可能减少危害不同人群、团体、区域以及跨国性的群……探讨全球化语境下行政行为的国际化扩张一、行政行为国际化的概念界定行政行为是行政法学最基本的也是最重要的理论之一,它作为行政法学理论的基石,支撑着整个行政法学理论的大凰行政行为一词最早可追溯至法国行政法学的其……浅议国际法的效力依据品学网范文网小编为你提供论文范文:浅议国际法的效力依据,大家可以结合自身的实际情况写出论文。浅议国际法的效力依据一、国际法的概念与产生国际法随着国际关系的形成……试论作为国际法渊源的国际习惯法(1)论文一、前提:国际法渊源的概念同许多含糊不清、令人生厌的概念一样,法律渊源(sourcesoflaw,fontesjuris,Rechtsquellen)这一语词让许多国际法学家头……全球化对国际法的影响(1)论文全球化对当代国际社会具有重大的影响已是不争之事实。尤其是20世纪90年代以来,随着两极对峙的冷战时代的结束,全球化浪潮汹涌而至,人类真正进入了全球共存与竞争的全球化时代,由此而……三星110s1k怎样使用bios设置u盘启动图文教程三星110s1k笔记本是一款有着11。6英寸屏幕的轻薄便携笔记本电脑,其搭载着赛扬双核处理器,能够满足用户们日常使用需求,那么这款三星110s1k笔记本怎么设置u盘启动呢?今天……构建家庭学校社会相结合的道德教育网络构建家庭、学校、社会相结合的道德教育网络梁启超在曾说:ldquo;少年智则国智,少年富则国富,少年强则国强。rdquo;青少年是祖国的未来,是民族的希望,是社会中最积极、……
友情链接:易事利快生活快传网聚热点七猫云快好知快百科中准网快好找文好找中准网快软网