论中小电视台对频道节目的包装策略
论中小电视台对频道、节目的包装策略论中小电视台对频道、节目的包装策略:电视包装与电视节目产业化后现代主义及其相关音乐电视栏目纪录片的特性探析
center论中小电视台对频道、节目的包装策略精品源自物理科
摘要:如今,电视媒介竞争可谓是达到了白热化的程度,一百多套节目让人目不暇接,眼花缭乱。但是静下心来细心观察,最吸引人眼球,能让观众锁定的往往是那些包装精美、充满视觉冲击力的频道和节目。事实证明,包装绽放出的美丽火花,不仅让观众享受到了视觉带来的愉悦和快感,而且树立了频道、节目崭新的形象和美誉度,提高了频道、节目的广告市场占有率。笔者希望通过探讨中小电视台对频道、节目的包装策略,找到一条中小电视台的发展之路。
关键词:中小电视台频道节目包装策略
包装绽放出美丽火花,包装精美的频道和节目不仅让观众享受到了视觉带来的愉悦和快感,而且树立了频道、节目崭新的形象和美誉度,提高了频道、节目的广告市场占有率。在这方面,CCTV
3、CCTV
10、上海电视台、湖南卫视、安徽卫视等大台为地方中小电视台作出了成功的示范。与这些大台相比,地方中小电视台虽然也有了一定的包装意识,但却仍存在着不小的差距。地方中小电视台如何在中央电视台和各省级卫视台的夹缝中求生存、求发展?如何通过富有特色创新的包装杀开一条血路,有滋有味地活着?这是我们必须深思的一个问题。笔者认为,可以通过以下四个方面来增强包装的有效性。
一、彰显频道和节目的个性
一个成熟和有影响力的频道或节目,它的标识系统、节目编排形式、主持人形象设计以及片花、音乐、演播室背景等等都有其独特的张力和内涵。这种个性化的差异显现出频道和节目与众不同的形象,使观众对其有一种认同感和归属感。这种认识给我们带来三点思考:
首先,中小电视台的频道、节目包装应该突出个性、避免趋同,以免在五光十色的频道海洋中淹没自己。比如,CCTV3综艺频道的宣传片就非常有特色,片中交替使用大场面的舞蹈镜头和舞蹈演员的特写镜头,通过特技将舞蹈演员手中的红色绸带演化成3字落幅,与综艺频道的特色非常吻合。再如CCTV4的一则名为CCTV4时刻伴随我的频道宣传片中,一个小孩坐着写有CCTV4的汽车、火车、飞机,骑着骆驼,背着CCTV4的背包,从亚洲到非洲,到美洲,到欧洲十分贴切地表现出国际频道的特色。
其次,中小电视台的包装应突出地域性特点。各个电视台的台标可以说是地域性特点最为突出的,台标是频道最基本的形象定位,一般展现在角标和节目结尾落幅上。它的播出频率最高,影响最大,最具冲击力、影响力,能起到推广和强化频道的作用。台标一方面能增强节目或栏目的段落感和节奏感,同时也能使不相关的节目或栏目融在统一的标识下贯通一气,增强频道的整体性。比如上海电视台用蓝色的白玉兰形状作为台标,是因为白玉兰是上海的市花,而蓝色凸现了上海海派文化的特征,以及上海海纳百川的城市精神;黑龙江电视台的台标干脆就是红色龙字,广东电视台也以广字作为台标的主体图案,明确了电视台的所在地,让人过目难忘。
二、优化节目编排,使节目和频道整体化
近年来的频道整体包装中,节目编排已经被纳入了电视包装的范围,树立大包装的概念已经成了电视包装发展的趋势。据专家的观点,高收视率源于两个方面,一是电视节目的感染力、可看性。二就是电视节目的编排艺术。利用电视包装,可以吸引观众、争取观众、留住观众。
电视包装的一个重要功能就是针对目标观众编排节目,以求得观众的顺流(即观众在某一时段内持续收看某一节目),争取最大的入流(即观众从其他频道转往本频道),避免观众的溢流(即观众从本频道转向其他频道)。最近非常流行的无缝编排就是让两档节目之间的破口缩小,甚至等于零,使前一档节目无缝隙地过渡到下一档节目,以防止观众转台的一种编排策略。还可以在前一档节目结束后,先播放后一档节目中一些快节奏的、吊人胃口的片段,吸引并留住观众。比如,湖南卫视在晚间连续剧的时段内,往往要插播一些广告,但是他们做得很巧妙,在插播广告时,右下角角标醒目地提醒观众现在正在播放的是什么电视剧,将本来想离开的观众拉回屏幕前。同时在插播广告时,将节目预告结合起来,把明天或今后几天的精彩节目做一简单介绍,这样既减轻了观众的收视疲劳,又吊起了观众收看其他节目的欲望。此外,一些频道还在广告时间段里制作倒计时,让观众知道在数秒的广告之后,精彩节目仍将继续,稳住了可能流失的观众。
三、确立节目、频道的品牌地位,推动营销
包装对节目的生存、发展有重要的作用。如今的观众可选择的节目成千上万,从传播学的角度看,视觉冲击、形象刺激是吸引观众的一个重要因素。观众是否选择收看节目,基本上是在看到节目的几秒内做出决定的。在这个极短的时间内,是否精巧的包装会给观众留下不同的第一印象,第一印象往往决定了观众的选择。对目标受众的吸引力直接影响着广告商对于电视市场的选择,目前的电视节目的包装水平已经有了非常大的提升,栏目包装有非常成功的例子,可供我们参考学习。
央视的《东方时空》是一个在国内最早实行整体策划和整体包装的栏目,它准确的定位,全新的包装给人留下了深刻的印象。栏目有专门的形象宣传片,长达1分钟,片头中有专门的栏目标志,有标版片头,小板块有小片头和广告导语,字幕有统一的规范,主持人有特定的主持环境和统一的主持风格,这一切都是前所未有的,所以留给人们的印象是深刻的。
对于中小电视台而言,虽然没有大台那样雄厚的资金实力和广阔的收视覆盖范围,但是中小电视台却有接近性强的独特优势。中小电视台可以利用这种得天独厚的接近性来包装节目、频道。比如中小电视台普遍都有的新闻节目,在包装上应该尽可能地贴近当地特色、反映当地百姓生活,讲述当地百姓的故事,才是吸引观众的法宝。将这些内容重点包装、强势传播,才能使观众对节目、频道产生亲切感、认同感。
四、创建一支业务精湛的形象设计队伍
国内电视包装行业发展至今,已经产生了不少专业电视包装制作公司。创作出了不少优秀的电视包装作品。对于地方中小电视台而言,要进行到位的包装,办法有两个:一是与外部的专业电视包装公司联手,包装节目和频道;另外一个办法就是在电视台内部扩大并优化包装队伍,充实包装专业人员,对他们进行培养,使之能适应全台节目包装制作的需要。
无论是哪种方法,有一点是共同的,就是要实现真正的内在化包装,必须要加大个人手工劳动在整个包装中所占的比重。培养一支熟悉本频道特色的包装人员队伍,才能将电视包装融入每日的工作当中,让包装常变常新、贴合频道多变的内容。举例来说,湖南卫视总编室下属的形象工作室是这个领域里的佼佼者。自2004年6月整合形成的工作室,现在共有26个人,专门为湖南卫视服务,湖南卫视的这个工作室是完全体制内的建构。
因此,从长远考虑,加强中小电视台内部包装人员队伍的建设非常重要。只有属于电视台内部的包装人员,才最熟悉频道的风格和节目的特色,而且也只有他们可以跟随频道和节目的需求,不断对包装进行更新。对于电视台内部包装人员,我们应该创造机会让他们多向大台的工作人员学习、取经,在工作中不断创新。
qq空间浏览记录怎么产生的qq空间可以看到浏览记录吗在QQ空间可以看到好友们发布的说说,那qq空间浏览记录怎么产生的呢,让我们一起来看看吧qq空间浏览记录怎么产生的qq空间浏览记录的产生是由于好友进入了你的QQ空间进……
逻辑学论文浅议Seminar教学模式在逻辑学教学中的应用【摘要】品学网论文网为您整理了逻辑学论文:浅议Seminar教学模式在逻辑学教学中的应用,欢迎阅览!逻辑学是研究思维形式及其规律的学科,也是追求有效推理与论证的规则及其标……
本体论的逻辑规定性一个分析哲学的视角广大朋友们,关于ldquo;本体论的逻辑规定性:一个分析哲学的视角rdquo;是由品学网论文网论文频道小编特别编辑整理的,相信对需要各式各样的论文朋友有一定的帮助!本体论……
科技伦理视角下的食品添加剂安全问题探析1食品添加剂的定义与分类食品添加剂被确定为一个特定专有名词的时间比较晚,但在人们的现实生活中它的使用历史已经非常悠久。目前各国对食品添加剂的规定范围尚不一致,其定义也各不……
富勒的法律内在道德观及现实意义法律与道德的关系问题是法学界永恒不变的辩题。其中,上世纪中叶针对告密者案件的判决,美国著名法理学家富勒与英国牛津大学法理学教授哈特展开的多次论战在西方法学史上具有里程碑意义。在……
行政处罚信息公开中知情权与隐私权的平衡分析2014年5月15日,北京警方获得线索称,有人在某酒店从事嫖娼活动,当日16时许,朝阳区警方配合刑侦总队民警在北京市朝阳区某饭店楼下将某演员和一名女子当场抓获。经审讯,该演员对……
如何给冰箱怎么除冰冰箱除冰方法和注意事项介绍详解我们都知道冰箱使用久了里面就会结一层厚厚的冰,那么这层冰应不应该去除了?它有什么不利影响了?其实冰箱结冰最大的坏处加大冰箱的内部损耗,也就是耗电量大。因此把冰箱里的冰去除有力而……
浅析我国刑事错案的成因一、问题的由来2014年,我国保持了十八大以来加速纠正冤假错案的势头,这一趋势在年末经由呼格吉勒图案的昭雪推向高潮。根据澎湃新闻的不完全统计,2014年共有12起冤假错案……
加强涉农区县律师工作和基层法律服务业建设的调查与分析法律服务业是现代服务业的重要组成部分。社会主义市场经济本质上就是法治经济,其秩序、环境要用法律手段来维护。市场经济离不开法律服务,法律服务也以市场经济为自己的服务对象。宁……
论刑事和解实践中存在的问题与对策刑事和解作为我国刑事司法领域的一种新理念,又被称为加害人与被害人的和解,是一种以协商合作形式化解矛盾达到良好社会效果的纠纷解决方式,在构建和谐社会的时代背景下逐渐受到人们的广泛……
对新时期监狱民警初任培训的几点思考如何在新形势下不断推进民警队伍革命化、正规化、专业化进程,对于不同年龄层次、不同学历层次、不同专业背景的新录用民警,如何能够快速适应相对封闭的工作环境、日益复杂的监管形势,切实……
MOTOMT917摄像头怎么样MOTOMT917搭载了1300W摄像头,配备130w像素的前置摄像头和CMOS传感器。支持LED补光灯(双)、自动对焦功能和数码变焦功能。支持相片定位,人脸识别,防抖动等功能……
QQ软件迷你资料卡如何设置显示空间更新内容QQ软件迷你资料卡设置显示空间更新内容的步骤如下:请选择QQ面板系统设置好友和聊天勾选ldquo;在迷你资料卡上显示业务图标rdquo;即可。注:如设置之后无法进行……
品琵琶石amp183赏琵琶行品ldquo;琵琶rdquo;石middot;赏《琵琶行》2005年夏季的一个星期日上午,我们几位石友相约驱车到汉江边捡石头。经过半个小时的行程,来到郧县彭家岗村的一个江……
琵琶行中琵琶女的情感世界《琵琶行》中琵琶女的情感世界在白居易的《琵琶行》中,关于音乐的描写可以说是最吸引人的地方。三段关于琵琶女的演奏描写各有千秋。其中第二段是琵琶女弹奏琵琶曲的详细章节,也是传……
会声会影是什么会声会影是一套操作简单的DV、HDV影片剪辑软件。会声会影不仅完全符合家庭或个人所需的影片剪辑功能,甚至可以挑战专业级的影片剪辑软件。该软件具有成批转换功能与捕获格式完整的特点……
液晶电视哪款好液晶电视品牌排行榜详细介绍现在液晶电视品牌也很多,很多消费者不知道如何进行选择。那么,现在最好的液晶电视品牌都有哪些呢?下面是小编整理的资料供大家参考一下。最好的液晶电视品牌之海信市场占有率……
留学生汉语话语标记的学习情况调查浅析话语标记是一种十分常见的话语现象,它们是一些在交际中具有一定语用功能的词语或结构〔1〕。在对外汉语教学中,对这些具有语用地位的话语标记,如你知道我跟你说那个等话语标记的学习和使……
我国历史上的计量史料汇集情况分析我国历史上的计量史料汇集情况分析我国计量事业的发展并不是完全的一帆风顺,而是在波折中不断完善和发展起来的。在这个过程中,我国的优秀的科研学者和相关人士积累了大量的珍贵资料,以及……
新手入门如何选购单反相机单反相机选购技巧详解新手入门如何选购单反相机?作为一个刚入门的新手,我们该选择挑选属于自己的第一部相机?这里来告诉大家正确的选择方法!新手入门如何选购单反相机?1。初学者不推荐购买二手……
韩国小学汉语课堂教学情况分析一、引言随着中国经济的发展和国际影响力的提升,中外交流日益密切,在中国走出去和外国走进来的过程中,汉语文化传播起到了很好的桥梁作用。孔子学院的发展是国际汉语教育传播的一个……
浅论当代中小学民族音乐教育毕业论文摘要中国民族音乐是世界民族音乐文化中重要的组成部分。中国地大物博,文化多姿多彩,有很多需要去研究和继承发展,中小学音乐教育的民族音乐发展的基础。要更好……
一加9RT支持防水吗防水性能怎么样一加9RT可是一款可以为小伙伴们带来强悍性能体验感受的手机哦,绝对是可以让你随意畅玩享受游戏乐趣,那么作为一款性能出众的手机,是否也是有着出色的防水性能呢?现在就有小编来为大家……
浅谈清高宗乾隆的民族关系思想乾隆是中国历史上著名的政治家,他的民族关系思想开清中期满清政府处理民族关系之新风,为维护和促进多民族国家的统一和发展做出了巨大贡献。目前学术界对乾隆的政治思想、军事思想已经进行……