基于洪山戏市场之消费者的研究

　　一、引言
　　洪山戏消费者是指洪山戏演出的接受人群，即洪山戏观众。如果没有观众的消费，洪山戏的生产就变得毫无意义，洪山戏市场也就不能构成一个完整的链条。由于这一群体反应着洪山戏市场中需求方的消费特点和消费潜力，反应着洪山戏生产环节是否成功，因此对他们的考察需要科学地调整产出，以指导洪山戏演出市场的良性发展。
　　二、对消费者的调查问卷
　　理论上讲，所有的人都可以成为观众，走入剧场（包括室内剧场和露天剧场）的，成为实实在在的观众，未进入剧场的是潜在观众，因此在选择对象上选择了普通观众。调查方式采以问卷调查为主，辅以口头访问的形式，调查地点选择在公园等公共场所。
　　三、问卷分析
　　调查问卷显示，被调查的人群中男性略多于女性，年龄以中青年为主，老年比例相对较少，大学学历占多数，小学极个别，研究生占少数，职业一样显示了他们来自各行各业，且人数分布较均等，这个调查表是在滁州市、来安、天长发放的，因此城市、县城人数占据多数。在这些人群中，对洪山戏喜欢的程度是不同的，年龄在60岁之前选择一般的居多，但随着年龄的增加，喜欢洪山戏人数的比例不断增加。由此可见喜欢洪山戏的人还是以老年人为主。从整体调查结果看，选择一般的人占被调查人数的65。34，选择喜欢的占23。52，选择不喜欢的占11。14，可以看出，喜欢洪山戏的人比纯粹不喜欢洪山戏的人多，但大多数人都处于一般的模棱两可，他们没有选择不喜欢，就表示不排斥洪山戏，那么如果将选择一般的人群视为潜在观众群的话，大多数人都可视为潜在的观众群体，可以这样说，洪山戏潜在的消费群体还是不少的。如何将这一群体纳入洪山戏市场，使其成为真正的洪山戏观众，是今后洪山戏市场发展需要解决的主要问题。
　　作为对上述问题的补充，进一步对这些人群看洪山戏的频率进行了考察，这个问题显示了实际观看洪山戏演出的观众和他们对洪山戏喜好程度之间的关系。调查显示，在普通的人群中，经常看戏的人群比例仅占10。26，47。31的人偶尔看，42。43的人基本不看，结合前面问题，可以看出，喜欢看洪山戏的人不一定能经常看到洪山戏的演出，不看戏的人也未必就排斥洪山戏。思考其原因，一方面是由于市场上提供洪山戏演出的资源不够；另一方面，洪山戏演出时间与愿意走进剧场观众的休闲时间相冲突，导致了这部分消费群体的消失。这就要求在提高洪山戏演出市场供应的同时，也要扩大观赏洪山戏演出的渠道。
　　观众身处环境是否有洪山戏演出，是考察洪山戏市场深入程度的一个重要标准。问卷选择您看洪山戏的频率和您周围的人是否喜欢看洪山戏作为考察问题，以此分析观众所处的演出环境。由调查表可见有一多半被调查人群生活的地方是有洪山戏演出的，经常演出的地方需要维持，偶尔演出的地方是下一步开发的目标。尽管这一调查结果存在答卷者的主观判断，但这仍不妨碍其作为一个有价值的参考因素。当我们没有办法得到更多信息时，常常借助于别人口中的信息来作为参考，借助于这种方式，可以扩大调查范围，起到由点代面的效果。通过这一问题的调查，笔者了解了地方演出的频率和概率，由此判断洪山戏演出市场的地方比例和潜在的演出空间。调查结果显示在滁州地区是有洪山戏演出的，但市场的深入程度还比较浅显。关于问题您周围的人是否喜欢看洪山戏的调查是一个面的辐射，它将显示被调查者周围人群对洪山戏的态度。结果显示，被调查者周围的人群对洪山戏的喜欢程度还是以一般居多，不喜欢洪山戏的人群相对来说比较少，这一结果相对来说还是比较乐观的。然而在生活中，想看洪山戏的观众被高额或者演出信息不畅阻止在剧场门外，而不想看洪山戏的人却手里握有看戏的机会，这可以理解为洪山戏的生产和消费对接不畅。
　　长久以来，中国的戏曲消费市场消费呈现着跟别的商品不一样的特征，即：集体购买，个人消费，乡村庙会的演出。笔者以问题若进剧场看洪山戏您觉得多少钱合适来考察洪山戏的市场消费，调查结果显示，赞成低价票的人数占多数，赞票高价的较少，赞成不要钱的也有不少，这个调查和目前剧场演出的情况相吻合。在调查中发现，当遇到低票价惠民演出时，买票的人还是很多的。这说明，不是大家不愿意看洪山戏，而是戏票的定价和观众消费水平不一致，导致了不花钱看戏的误识。
　　洪山戏承载着丰富的中华文化内涵，在当今社会中，出现了传承危机，故洪山戏已被列为安徽非物质文化遗产保护行列。基于此笔者用您对洪山戏的看法这个问题来调查人们对洪山戏的文化传承问题。从调查结果来看，有80。25的人选择了洪山戏是传统文化的一部分，应该使其传承下去，这表明，多数人已意识到洪山戏的文化内涵，大家对洪山戏的传承还是比较积极的。这就意味着洪山戏市场还是可持续发展的，社会各界人士应积极采取适当措施，吸引人们走进剧场，让人们将自己的时间和金钱分配给洪山戏消费。
　　总之，在洪山戏发展遭遇瓶颈的今天，众多学者致力于洪山戏现状的研究，而对洪山戏市场的研究仅仅是作为关照洪山戏发展现状的一个角度。当然洪山戏市场的萧条局面是多种综合因素造成的，如：文化消费品的增多分流了一部分洪山戏消费者，年轻一代的审美发生了巨大的变化等，这些因素似乎都影响了洪山戏市场的发展，这些方面有待于在未来的时间里进一步思考。