文化科技融合背景下深圳创意设计产业发展战略探析

　　文化科技融合背景下深圳创意设计产业发展战略探析
　　早在20世纪80年代，英国首相撒切尔夫人就指出：“英国可以没有首相，但不能没有工业设计”，1997年英国首相布莱尔提议并推动成立了创意产业特别工作小组。自英国首创创意产业战略以来，其他欧洲国家也陆续转移了其产业发展的方向，并制定了相应的鼓励政策，促进本国城市创意产业的发展。很多欧洲城市都开展了“城市复兴”计划，日本政府也制定了“设计立国”新经济发展战略，通过采取一系列的手段，在物质空间、社会、经济、环境和文化等方面进行全面的改善，再生其经济活力，恢复已失效的社 会功能，改善生态平衡与环境质量，并解决相应的社会问题。进入新世纪，深圳在继续发展高新技术产业的同时，提出“文化立市”这一口号，大力发展创意产业，加快推进“创意设计之都”和“动漫基地”的建设，为实现第四大支柱产业目标奠定坚实的基础。发展创意产业是深圳产业转型的契机，提升深圳在全球的城市竞争力，是深圳后三十年的发展重点。
　　创意产业是当今文化与科技融合的结晶与载体，也凝结着文化与科技融合创新的理论与实践前沿成果。大力发展文化创意产业是深圳市长期的城市发展规划，深圳各界都在积极思考、探索新兴产业发展理念和先进管理方式，寻求加快发展文化创意产业、提升产业整体实力的方式，加强创意设计领域的国际交流与合作。文化与科技融合创新的发展模式已提升到了国家战略的高度，未来中国的文化产业发展必须依靠文化与科技融合，使之成为创意产业发展的新“引擎”。发展创意设计产业，在实现文化与科技的融合中推进文化创新，要充分认识科技进步对文化发展的重要作用，努力实现技术与艺术的完美融合。深圳应以国际化的视野、高起点的要求，以重塑城市形象为目标，全面提高经济、社会、文化等领域的综合竞争力，大力推进创意产业的发展。在文化与科技融合背景下，创意日益成为创新的源动力，这对组织和制度提出了特殊的变革挑战，创意经济中，制度不是僵化的理性的形式，而是不断演进的过程，深圳要实现创意产业的健康发展，必须要有理论创新和制度创新，这正是本文所要探讨的核心问题。
　　一、深圳创意设计产业发展的现状与问题
　　1.深圳市创意设计产业发展现状
　　深圳创意产业作为城市支柱产业的作用日益显著，现已建成有华侨城创意产业园、田面设计之都、宝安F518创意产业园、雅昌美术馆、大芬油画村等创意产业园区。拥有华侨城、华强文化集团、腾讯、雅昌、A8音乐等一批国内外知名的文化创意企业。此外“设计之都”桂冠和“文博会”等展会对深圳市创意产业的发展也具有广泛的促进作用。
　　2.深圳创意设计产业发展面临的问题
　　随着全国文化产业的发展以及创意经济观点被广泛地认可，国内各大、中城市都纷纷加入了发展创意产业的时代潮流。除了国内老牌竞争对手——北京、上海和广州，近年来南京、杭州等城市也在创意设计领域初露锋芒，国内竞争日益激烈。并且，深圳地处珠三角，港澳台三地创意设计产业的发展历史远早于内地城市，整体实力也是强于内地城市。这些竞争对手都在蚕食着国内外市场份额，深圳创业设计业面临的压力不言而喻。
　　金融危机之后，国外经济停滞不前，而相比国外市场的萎靡，中国创意设计市场显得格外地欣欣向荣，国际竞争者纷至沓来，特别是亚洲邻国日本、韩国和新加坡。从整体水平来看，这三国在亚洲位处于前三甲，他们把中国市场定位为未来发展的战略腹地，并打算击垮中国企业，让中国沦为他们创意设计产业的加工地。我国企业的创意设计水平与这三个国家尚不能比，更何论实力遥遥领先的美洲。深圳创意设计产业的发展道路可谓“道阻且长”。概言之，深圳创意设计产业目前面临以下问题：第一，文化内涵不足；第二，在创意设计领域没有具备企业、展会、城市等品牌效应；第三，本地设计教育的缺乏与创意设计人才的失衡；第四，创意设计生态系统方面，国内、国际有影响的专业性展览比赛平台不足、创意设计产业化程度低下、缺乏市场准入机制和合理的价格体系、市场处于无序状态、政府扶持政策落实不到位，重点扶持对象偏离市场发展需求这三个都是较为突出的问题。
　　经过近些年来的发展，深圳已经初现创新文化精神，需要进一步巩固，为创意产业发展服务。为了进一步发展创新文化精神，深圳应该注重以下几点：第一，建立创新与创意设计市场的紧密关联，以市场作为创新的原动力及创新的目的和归属，政府必须保持“服务者”的立场；第二，形成良性的创新内部循环机制；第三，使创新成为社会的集体意识；最后，应该充分发挥创意设计企业在自主创新中的核心地位。因此，下文结合深圳在发展创意设计产业中出现的问题，在文化内涵、品牌建设、设计教育、创意设计生态环境构建这四个方面具体给出发展战略。
　　二、设计之都的品牌建设和传播
　　深圳要发挥“设计之都”的作用，健康发展创意设计产业，必须进行准确并且具有鲜明特色的城市文化内涵定位，加强设计之都的品牌建设和传播，以利于深圳创意设计产业品牌效应的扩展。深圳创意设计产业品牌效应主要来自于城市品牌、企业品牌、展览品牌和奖项品牌这四类，要发挥创意设计的品牌效应，这四类品牌是缺一不可。
　　1.“设计之都”城市品牌
　　2008年底，深圳被联合国科教文组织认定为“设计之都”，成为了国内第一个，也是全球第六个获得该称号的城市。这既肯定了深圳在发展创意设计产业上的贡献，同时也是深圳迈向国际级“设计之都”的新起点。为了配合创意设计产业的发展，深圳应该树立“创意深圳·设计深圳”的城市品牌形象。让创新理念和设计思维成为这座城市全体人民的精神灵魂，共同把深圳建设成为一个全面协调可持续发展的城市。
　　2.创意设计企业品牌
　　近几年来，深圳市政府都在大力扶持创意设计各行业中的龙头企业，虽然这些领军企业在市场业务上的确占据较大份额，但是却没有形成强势的品牌资产，它们的品牌影响力十分有限。打造企业品牌并不是单纯地靠打市场，市场状况讯息万变，没有品牌美誉、品牌忠诚等品牌资产的支持，企业也会很容易失去已有的市场份额。另外，像腾讯、华强集团这样在国际上都具有一定知名度的企业品牌十分匮乏，这样使得创意设计产业在全球竞争环境下不具整体竞争优势。因此，创意设计企业应该重视品牌的构建。对于创意设计企业来说，打造强势品牌的四个关键步骤为：企业品牌战略分析，构建强有力的企业品牌文化识别系统，确立鲜明而合适的品牌定位，最后是进行企业品牌符号的延伸管理。
　　3.创意设计展览品牌
　　设计展览作为业界人才交流、产业推广和观念传播的重要平台，是发展创意设计产业不可缺少的元素。深圳现阶段虽然已建成一些公共美术设计博览馆，但是却没有形成品牌影响力。展览举行次数少、入场单位水平较低、观众不感兴趣或是很少接触到相关信息都是现存的情况，归根结底就是没有形成具有足够影响力的展览品牌。要发挥展览品牌效应，应该从品牌传播、专业形象塑造、展会管理等方面着手。
　　4.创意设计奖项品牌
　　日本创意设计产业的高速发展得益于其实施的“感性价值创造”国家战略、全民运动及各种奖励表彰措施。其中最出名，影响力最大的就是由经济产业省创立的“优秀设计奖”（Good Design），也称为“G”标识制度。[3]深圳创意设计业的发展必须创立一个具备权威性、专业性、并能持之以恒的业内设计奖项。为了达到品牌效应，政府应该高度重视这一个奖项的创立，并把它打造成为深圳本地或中华设计界最高奖项。为此，必须邀请国内外知名设计师组成评审团、正规运作赛事、提高入选门槛，保证参赛作品质量、另外还要在全社会进行推广，吸引市民的注意力。奖项品牌贵在精而不在多，政府应该投足精力集中设立单个奖项品牌。
　　三、大力发展本土设计教育
　　我国高校文化设计人才专业教育存在明显的滞后和缺失。教育部和高校不能准确把握创意设计业发展的趋势，不能结合产业实际，与业界脱节，从而影响了教育质量。高校的教育明显表现出路劲依赖，缺乏协同式、复合式的教育培养模式。高校在设计人才培养这一块占据着战略性的地位，深圳创意设计产业的振兴与设计教育的建设紧密相连。深圳的设计与美术教育发展得比较晚，深圳大学艺术学院吴洪院长说：“经过准确的考证发现，深圳的艺术教育只有26年的历史，”[4]深圳要加强本土创意设计人才的培养就必须重点改革高校设计教育。基于创意设计人才复合性、创造性和文化特异性这三个特征，高校设计教育应该做出以下的改革：
　　1.设计教育必须结合经济管理类学科知识
　　创意的市场化才是创意设计产业的生存之道。现代创意设计人才既要具备艺术设计修养与知识，又要具有管理能力和市场意识，才能符合市场对人才的需求，才能更好地服务创意产业。高校艺术设计专业可以在课程设计中加入大众传播、媒体修养、营销企划、创意经济学、文化产业管理等课程；也可以结合设计与管理，增设新的专业方向，培养懂设计、懂管理、懂融资、懂市场的应用型、创新性人才。深圳大学副校长、文化产业研究院院长李凤亮教授指出：“作为现代大学，发展文化创意产业的人才培养、学术研究，助推文化产业成果转化和项目开发，不能以营利为目的，而最终应以发挥现代大学文化引领的功能为旨归。作为文化产业相关专业的本科生、研究生，社会需要的可能是‘既会动手干、又能用脑想’的复合型人才。我们不仅培养学生能操作，更注重训练他们的策划力、管理力、决策力及领导力。”
　　2.高校应该注重学生创造性的培养
　　创新能力在创意设计产业中尤为重要，如前所述，高校的教育缺乏协同式、复合式的教育培养模式，教师教学的积极和学生的学习主动性都不高，高校应该通过教学改革、课程设计等手段，激发学生学习兴趣，营造开放的教学气氛来启发学生的创新思维。
　　3.注重培养学生解决实际问题的能力以及前瞻性的视角
　　知识与技能是设计教育的一部分，更重要的是传授给学生解决设计与市场问题的科学方法和能力。在课堂中应该侧重对学生分析、研究、解决问题能力的培养，还应该加入业内前沿问题的讨论。另外，企业的实践才是验证学习成果及提升的最佳场所，高校应该与创意设计企业合作，建立产学研基地，让学生定期参与到企业实践中来。也可以与知名设计师长期合作，请他们把工作室开到学校中来。
　　4.设计教育必须走国际化道路
　　随着全球文化融合及创意产品贸易的全球化，我国设计教育必须走国际化路线。具体途径有设计课程国际化、设计教育主体国际化、国际交流与合作、教育语言和设计工具国际化、基本素质培养国际化，限于文字篇幅，此处不能展开详述。
　　四、构建创意设计生态系统
　　1.创建创意人力资本优势
　　首先，毗邻香港的独特地理优势，使得深圳能与香港展开多方面的合作。香港在创意产业发展方面具有较丰富的经验，其人才培训体系也较国内城市完善，因此深圳应该利用这一地缘优势，与香港合作发展创意产业人才培养计划，共同打造深港创意产业人才培训基地。依托香港开阔的创意市场，两地可以形成前厂后店的加工贸易式的人才培训模式，即在深圳设立培训基地，产业实践及考察活动安排在香港。其次，政府应该创办各类相关人才培训学校，加快创意人才集群建设，深化高校教育与市场需求对接程度。针对创意人才稀缺这一点，深圳政府应该创办各类专业的创意人才机构，完善人才培训体系。研究市场对人才的需求状况，有的放矢制定合适的实用型人才培训方案。设立国际创意人才交流机制，定期派人到海外进行交流学习，丰富本土创意人才的事业。另外借鉴国外创意产业发展经验，将设计、艺术、媒体等融入到各阶段的教育中，注重培养全体市民的创意理念，在创意经济背景下培养更多创意人才。最后，企业应该建立多层次的培养机制，注重本土创意设计人才和产业策划管理人才的培植和引进。
　　2.建构城市文化氛围
　　悠久的历史文化沉淀有助于创意产业的发展，近10年来，深圳的创意产业虽然有一定的成就，但深圳一直缺乏文化、历史内涵积淀优势。因此深圳应该扬长避短，大力发展先锋文化，彰显青春时尚气息；以“文化+科技”为主导方式发展创意设计产业。另外政府应该营造城市创新氛围，城市社会整体创新氛围，能带动创意产业的发展。因此必须倡导全民参与创新的精神，提倡文化多样性和宽容精神，尊重知识和人才，只有这样才能形成有利于创意产业发展的社会氛围。为了加强深圳“设计之都”的巨大号召力，发挥设计活动引领设计潮流和风向标意义，凸显深圳先锋文化的引领者地位，政府或商会可以举办多样化的文化活动，并使之常规化，如GDC平面设计在中国活动、创意十二月、深圳设计论坛、深圳公益广告大赛等。
　　3.从商务环境维度来看
　　（1）创意设计产业与制造业的融合
　　产业融合正日益成为产业经济发展的重要趋势，创意产业具有消费服务和生产服务双重属性，创意产业与制造业融合可以帮助深圳实现制造业产业升级的目标，同时扩展了创意产业的发展空间。创意产业和制造业主要有三种融合类型：延伸融合、交叉融合与关联融合。
　　（2）融合创新
　　创意设计产业除了与传统制造业的融合外，创意产业的不同门类之间也出现内容及应用上的业务融合。这些业务上的融合给创意产业的资源得到优化配置，并带来无限商机。例如电影制作，就融合了艺术设计、剧本创作、动画设计等创意产业中的不同门类。
　　（3）与香港开展融资及技术融合合作
　　由于前期要实现盈利需要一定的市场积累，创意产业企业在起步初期都面临着资金紧缺的问题，并且创意产业类企业很少可以获得金融机构的贷款。香港的创意产业企业也面临着同样的问题，但融资渠道的多样化，融资方式的灵活性值得我们借鉴学习。同时香港的信息化水平比较高，数字技术在创意产业方面的应用也十分普遍，两地进行技术融合有利于深圳吸收其发展经验，迅速提高数字化技术运用水平。
　　（4）政府牵头建设发展各种交易与交流公共平台
　　近年来深圳积极进行创意产业园区的建设，但是仅有园区并不能解决创意产业集群化和规模化的问题。因为各园区创意产业之间存在不同程度的关联性，要使其发挥作用，政府必须建设公共交流与贸易平台，促进创意产业间的交流合作，这样才能达到集群化效应。这样的公共服务平台，其核心机制是高效的制度体系，它包括管理条例、管理办法、法律法规、标准等。平台制度体系的特点和公共服务性，使得其建设必须由政府牵头建设，单一企业是无法承担的，只有存在有效的公共服务平台，才能使创意产业园区发挥其应有的产业集聚效应。
　　（5）创意设计组织集团化和品牌化
　　创意设计产业企业组织必须走集团化路径，建立品牌设计联盟机构，强化原创设计。创意设计企业以文化战略为指导方针打造品牌，设计企业（机构）从技术设计走向战略设计，从视觉设计走向生态设计；设计企业树立生态设计观、设计人员树立设计伦理观，建立“设计经纪人”制度。
　　4.制度资本建设
　　政府应该建立协调机制和知识产权保护机制。创意产业的一大特点便是产品的开发成本高，复制成本低，这使得创意产业存在严重的侵权行为，所以地方政府对知识产权的保护力度也同样影响着创意产业的发展。创意产业知识产权的保护涉及面广，具有较强的政策性，并且一些创意产业本身涉及不同政府部门的管理，管理层次复杂，这样会使得知识产权的管理难以规范协调。
　　因此，深圳市政府需要设立一个更高层次的协调管理小组来协调和规划创意产业，并制定有效的产业协调机制，保护创意产业的知识产权，促进产业健康发展。例如引进商业创意设计竞赛机制。政府应该全力支持，并联合创意设计业界创办大规模，专业化的商业设计赛事，制定赛事运作机制，设立比赛基金，使这类创意设计比赛成为常态。同时，政府还需要协助进行赛事品牌的推广，使其发挥品牌化效应。
　　五、结语
　　创意经济最显著的特点是“以科技创新和文化创意双轮驱动经济发展”，即利用信息技术条件和文化、艺术、设计提升传统制造业和其他服务业的方法，注重创意成果向其他业态转化，尤其是向生产和制造业转化。同时它还注重艺术、商业、关联性、创新驱动和新商业模式的交叉融合。上述文化、品牌、教育和生态环境四个方面的发展战略将引导深圳从不同的角度来发展创意设计产业，但是这四个方面不是孤立的，它们在不同的方面相互补充、相互影响，只有把四个方面的发展战略视为一个系统，并协调发展才能保证深圳创意设计产业的健康发展，以“智慧、灵感和想象力”为核心生产力的创意产业才能实现，促使深圳从文化产业向文化创意产业，从知识经济向创意经济、智慧经济飞跃，从而极大拓展深圳文化产业的内涵与外延。