茂名打造冼夫人特色文化品牌的战略性思考

　　文化品牌对于发展文化产业具有集聚资本、引导消费、延伸链条、倍增利润等多重功能，以文化品牌带动文化产业发展已经成为国内外文化产业发展的一个基本规律。以文化品牌为核心进行文化资源合理配置和文化企业战略重组，是发展文化产业所面临的一个非常现实的课题。今天我们提倡实施冼夫人特色文化品牌战略，其目的在于增加冼夫人文化品牌的价值，在于促进冼夫人文化产业链的形成，在于从战略的高度，通过抓亮点、抓特色、抓典型、抓突破，增强冼夫人文化品牌的整体实力和竞争优势，同时辅之以强大的宣传攻势和营销策划手段，力争在较短的时间内确立品牌的强势地位。通过打造冼夫人文化品牌，促使城市建设向文化层面的跨越，使冼夫人特色文化成为推动茂名市文化产业发展的重要经济增长点。
　　一、精心策划，内涵提升发展冼夫人文化品牌
　　在打造冼夫人特色文化品牌的过程中，打造品牌的忠诚度是重中之重，真正的品牌忠诚是在价值体验后才会形成的。茂名市内现有规模大小不同的冼太庙200多座，但就其功能而言大同小异，其中最具代表性和影响力的是高州冼太庙，现已建设成为爱国主义教育基地的冼夫人文化公园，但人们来到冼夫人文化公园时，一般只是进行简单的参观和朝拜。这种走马观花式的游园并不能达到预期的效果，冼夫人文化的品牌的真正价值不能有效地传递给游客。哲学家海德格尔说：只拥有一个现实世界是不够的，我们还必须拥有一个诗意的世界。这句话放在品牌营销中同样适用：在一个全新的品牌营销环境中，只运用现实品牌营销手段是不够的，我们还必须学会运用虚拟营销去扩张品牌的影响力。享誉全球的三维体验网站第二人生（Second Life），由于高度真实的体验方式吸引了无数的著名品牌的进驻。因此，在高度竞争的市场化环境中，迅速吸引消费者的关注，从而将品牌的信息有效地传递给他们，让他们成为品牌忠诚拥护者，自发成为品牌传播的载体，这正是许多企业在品牌营销中不断尝试的发展方向。
　　正是基于这种认识，首先我们可以将冼夫人文化公园打造成一个历史体验馆，让游客在冼夫人文化公园里的时光倒流到冼夫人的那个年代，让游客们重温历史，体验历史。在文化公园内，我们可以把冼夫人传奇的一生设计成一个特色的历史体验长廊。在这条历史体验长廊里，我们可以通过戏剧或者多媒体展示的方式让历史再现，整个过程生动的呈现在世人面前，这样冼夫人文化品牌的价值才能让游客真正得到体验，并且在互动体验中不断加深品牌印象，使其传播效果更显著。
　　其次，政府可以拓宽宣传渠道，将冼夫人的传奇的一生拍摄成主题为冼夫人文化品牌内涵的电视剧。一旦电视剧的故事情节触动了受众的心弦，那么冼夫人文化品牌的核心价值便潜移默化地植入受众心中。同时，政府部门也可以通过广播进行宣传，将冼夫人的故事植入《茂名晨曲》、《小说连播》、《艺苑曲坛》、《皆大欢喜》、《粤趣堂》、《城市节拍》、《旅游天地》、《夜韵飞扬》等栏目中，通过广播的不断传播与诠释，冼夫人文化品牌的核心价值会在一定程度上会得到更多人的了解。
　　再次，通过举办各种大型特色活动来提升冼夫人文化品牌的价值。如针对情人、新婚、金婚与银婚等开展冼夫人牵手系列活动，因为冼夫人与其夫君冯宝的爱情故事也是可歌可泣的，开展这类活动对于人们理解冼夫人特色文化品牌也具有特别的意义。又如成立冼夫人奖励基金，每年给予茂名市优秀的学子颁发奖学金，这不仅是一个惠民政策，更是一个提高冼夫人文化品牌的知名度及美誉度的良机。又如借力茂名市荔枝小姐大赛、茂名石油荔枝文化博览会、茂名现代农业博览会、茂名旅游美食节、茂名市橘红文化节、茂名文化广场汽车文化节、茂名南国书香节暨茂名书展等活动，融入冼夫人文化品牌的宣传。这些省内外有较大影响力的文化攻关活动都会引起社会的积极关注和新闻媒体的追捧，软文章的媒体跟踪发布使冼夫人文化的品牌不仅富有极强的文化个性，同时也不断积累着品牌知名度。
　　总之，品牌营销方式创新之处就在于先占领冼夫人特色文化品牌认知心智，再灌输具体的冼夫人文化品牌的信息，让人们在多次的体验之中，成为品牌再传播的自发载体，从而从内涵上提升发展冼夫人文化品牌。
　　二、统一认识，整合资源打造冼夫人文化品牌
　　冼夫人文化具备深刻的内涵，而且有着广泛的群众基础，完全具备打造知名品牌的条件。但目前而言，冼夫人文化品牌仍然是弱势品牌，为何如此有内涵的文化品牌一直得不到很好的发展？究其原因是由于品牌缺乏规划、整合以及统筹。众所周知，冼夫人文化品牌发展过程中存在一个非常突出的问题就是为了各自的利益，各地都在争夺冼夫人的归属权，都把目光局限在冼夫人到底是哪里人？各地为了打造冼夫人文化品牌，也积极拓展各种冼夫人文化品牌项目，但最终却演变成为种种造神活动。鉴于此，我们若想把冼夫人文化品牌打造成为强势品牌，就应该整合资源，根据各地的特点进行规划，形成各具特色的系列景点。坚持用整合式发展来推进冼夫人文化品牌的建设。
　　首先是思想观念上的整合，用整合发展的共赢理念破解冼夫人特色文化品牌建设发展中的难题。通过整合资源，使有限的资源发挥最大的经济效益和品牌效益，促使冼夫人文化品牌可持续发展从而促进茂名文化产业的全面发展。
　　其次是资源的合理规划和协调。茂名冼夫人历史文化遗迹主要分布在电白县和高州市，为了更好的发展冼夫人文化品牌，两地政府应根据各地的特点进行规划和整合，形成各具特色的系列景点。比如高州市可以根据现有的资源拓展打造一条仿隋冼夫人文化街。使其内含冼夫人庙、冼夫人文化公园、冼夫人文化广场、冼夫人纪念小学、冼夫人纪念馆、冼氏饭馆、八和会馆（功夫，聊天，唱戏，书法，绘画）等，集中展现冼夫人历史文化特色和内涵，促进冼夫人文化品牌的内涵发展。比如电白县可以根据现有资源全方位打造冼夫人故里景区，使其内含娘娘庙、俚族风情村、千竹林、圣母湖及湖滨度假村等。通过组建民俗艺术团，建立民俗馆、民俗村、举办民俗文化盛会等途径把冼夫人文化打造成强势品牌，功能上融爱国主义教育基地、瞻仰冼夫人圣地、冼夫人文化研究中心和休闲旅游胜地为一体，向外界展示地方独特的魅力。
　　三、政企联动，整合力量建设冼夫人文化品牌
　　打造冼夫人文化特色品牌单靠政府单枪匹马投资很难奏效，除了在自身投资、争取上级资金之外，政府应制定相关投资政策，简化手续，推出一批文化资源开发项目对内、对外招商引资，变单纯依靠政府投入的单一形式为多渠道、多种所有制形式参与的多元化方式。鼓励有实力、有市场运作经验的企业进入传统文化资源开发领域，通过股份合作等方式，逐步改变传统文化资源拥有者无力开发资源潜能的现状。比方企业可以根据市场运作的方式，不断打造和推出各种冼夫人文化产品。现以网络游戏产品为例，企业可以根据有关冼夫人的故事以及电视剧的剧情，精心打造，推出冼夫人网络游戏。网络游戏应以冼夫人的生平历史为整个游戏的世界观和主题，模拟冼夫人戎马倥偬、励精图治的一生，把最能体现她的女性魅力、领导能力、组织能力、沟通能力转化为游戏元素，让人们在玩游戏的同时受到冼夫人文化思想的陶冶。同时，通过市场运作，逐步使一直担当搭台任务的文化活动，走上前台进行文化招商，体现社会经济价值。山东的文博会、大连的服装节就是很好的例子。打造冼夫人文化特色品牌，政府也应应逐年增加财政投入，加强冼夫人文化相关基础设施硬件建设，在城区建设完善冼夫人文化馆、冼夫人图书馆、冼夫人博物馆、冼夫人文化广场等标志性文化设施。
　　打造冼夫人特色文化品牌，离不开政府的主导作用，但如何发挥企业的作用更为关键，因为无论是建设仿隋冼夫人文化街，还是建设全方位的冼太夫人故里景区，都离不开企业的投资。只有企业参与投资，才能真正做大做强做好冼夫人特色文化品牌。
　　我们相信，随着冼夫人特色文化品牌战略的实施，冼夫人文化品牌必定会擦得更亮，冼夫人文化一定会成为茂名市闪亮的地域文化名片，冼夫人文化巨大的品牌效应一定会促进茂名地方经济的发展，并为提升广东文化软实力、建设幸福广东、幸福茂名做出新的贡献！