中原传统文化在标志视觉设计中的应用

　　1 传统文化的特点
　　中国传统文化有各种表现形态，居中心地位的是以伦理道德为核心，以儒家伦理中心主义为出发点的信念。中国传统伦理政治思想，不仅决定了中国古代人的文化人格，而且决定中国传统文化的民族特征。中华民族历史源远流长，传统文化博大精深，中国传统文化作为一种文化形态，本身具备文化科学价值。
　　随着时代的发展，站在更为广阔的信息平台上审视，从未脱离世间万物的象和形、并对物象高度简约化和概括化的汉字，无疑是一种深具生命力和感染力的设计元素，将之运用于现代的标识设计中，将为现代设计开拓出一个充满生机与活力的创造空间。我们的身边其实已不乏成功的范例。如在2008年奥运会的标识设计中，汉字的巧妙应用再次向世人展现了中国古老文化的现代气息。所谓传统文化是指中华民族共有的、以儒家思想文化为基线的、涵括其他各种不同思想文化内容的有机构成体系。
　　显著特点：（1）世代相传。中国的传统文化在某些短暂的历史时期内有所中断，在不同的历史时期或多或少的有所改变，但是大体上没有中断过，总的来说变化不大。（2）民族特色。中国的传统文化是中国特有的，与世界上其他民族文化不同。（3）历史悠久。有五千年的历史。（4）博大精深。博大是说中国传统文化的广度丰富多彩，精深是说中国传统文化的深度高深莫测。
　　2 传统图形在现代标志设计中的应用
　　我国传统图形艺术源远流长，发展到今天已有几千年的历史。早在文字诞生之前，先民就开始使用图形来传达思想与沟通感情，新石器时代的彩陶纹与刻绘在崖壁上的岩石刻等，这些不仅记载下了先民对自然的理解与期盼，同时也成为了人类最早的图形艺术。中国的图形艺术不仅起源早，而且不断得到发展，虽然时快时慢，但从未中断，中国传统图形资源是极为丰富的，它们在自己的发展和演变中，既有一以贯之的脉络，又有多姿多彩的风貌，它们以其多样而又统一的格调，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。这些图形随着时间的推移、历史的发展而不断的沉淀、延伸、衍变，从而形成中国特有的传统艺术体系。
　　许多为世界认同又具有鲜明民族特色和文化内涵的作品，都从传统图形中获得了灵感。将传统图形艺术结合到现代标志的设计中，这是设计出具有主张性、时代性和国际性的现代标志的关键。但这样的一种结合，并不是指对传统图形进行纯粹的拷贝或者简单的挪用，而是去认识和了解传统图形，并在此基础上，逐步挖掘、变化和改造传统图形，从而设计出具有生命力的中国型现代标志。香港凤凰卫视的台标就成功采用中国特有的喜相逢的结构形式，一凤一凰振翅高飞，铿锵和鸣，将媒体的特点，用两只飞翔盘旋的凤凰形象代表出两种不同文化的互补和交融，体现了融汇东西、荟萃南北的文化观念，具有明显的华夏文明的烙印。
　　中国传统设计元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富。如何认识传统造型艺术与现代设计的关系，使其在现代设计中的应用更为广泛和深入，在国际设计风格潮流之后，开创多元化的设计潮流，是新一代设计师们所面临的课题。 这种发挥是在对传统艺术表现方式的理解基础上，传统的元素加以改造提炼和运用，使其更富有时代的特色。传统元素的应用，如龙凤纹样、万寿图、福字等等，这方面平面设计做了很多尝试。而中原的文化以商和周的作为原形的设计在平面类随处可见，特别是青铜器上的饕餮纹样，经过夸张变形以后再加上现代的设计符号和国际化的平面版式元素，形成的风格让人耳目一新。
　　3 传统图形的应用意义
　　视觉文化标志着一种文化形态的转变和形成，并且意味着人类思维范式的一种转换。而与之紧紧相关联的视觉文化传播则是指经由形象媒介，特别是影像媒介，对广义的可视形象实施传播而形成的一种文化现象和传播形态。所以中原地区的文化加上国际化的语言才是我们设计师的方向，才是纯正的中国设计，许多产品贴上中国制造那是一种骄傲和自豪，这是我们的使命。
　　目前，在标志设计中注入相关文化元素，通过视觉传播提升商品的市场价值在国外的研究中还没有系统的理论综述。然而，我们可以看到视觉文化传播与包装设计在当下已有了交融的平台。随着视觉文化传播热潮的掀起和我国设计行业的迅速发展，标志设计中视觉文化传播这一领域的研究方兴未艾，正引起人们极大的关注。