从一穷二白到全球第一，京东方是怎么实现逆袭的？

　　今年北京冬奥会的开幕式上，最受瞩目的可能就是那＂雪花＂形主火炬台，其采用96块小雪花形态和6块橄榄枝形态的LED双面屏组成，内有55万余颗LED灯珠，每一颗灯珠都由驱动芯片的单一信道独立控制。主火炬台被点亮的一瞬间，相信也是给观众留下了深刻的印象，而这一切的背后离不开国产屏幕面板厂商——京东方。
　　除了这次冬奥会大展身手让京东方有了更多＂路人缘＂，近期发布的OPPO Find X5系列、荣耀Magic4系列都是有采用京东方柔性OLED屏幕，也让更多消费者开始知道京东方。那么京东方是如何成为全球第一的液晶面板厂商？
　　创立十年，填补国内显示产业空白
　　京东方创立于1993年，当时还不叫做京东方，而是叫做北京东方电子集团股份有限公司。新进入到一个很有技术门槛的屏幕行业，京东方开始积极和当时日本拥有较为先进的公司成立合资公司，以发展与当时热门的CRT配套的精密零件与材料业务。但彼时TFT-LCD作为全新的显示技术在日韩已逐步进入产业化阶段，继续做CRT不免就要落后竞争对手。同年京东方成立了平板显示TFT-LCD项目预研小组，跟踪研究TFT、PDP、FED等显示技术，最终京东方选对了方向，明确＂进军液晶显示领域＂的战略方向。
　　1997年，京东方与台湾冠捷科技合资成立了北京东方冠捷电子有限公司，持股52%，并且取得了非常不错的市场表现，京东方也在深圳交易所成功上市。但进军到液晶显示领域，京东方还有太多困难要面对，毕竟日韩企业领跑了二三十年，已经形成了技术专利壁垒，中国企业想要进入这个行业，收购很明显是最快、最有效的方法。
　　巧合的是，受1997年亚洲金融危机影响，韩国现代半导体株式会社现金短缺，不得不对公司结构进行调整。对于韩国现代半导体株式会社来说，其TFT-LCD产业当时正面临着低回报与高投入的窘境，而其半导体芯片业务是绝对不能被出售的，所以TFT-LCD业务只能被摆上了交易市场。
　　但京东方收购韩国现代的TFT-LCD的过程也并不是一帆风顺。当时台湾剑度主动找到京东方，希望能够合作一起收购韩国现代的TFT-LCD业务，京东方当时也同意并且签署了合作意向书，但是在后续股权的分配上，京东方与剑度始终达不成共识，最后京东方宣布退出此次收购。不过剑度也没有落到好下场，因无足够资金支付收购，剑度最终也没有收购成功。之后鸿海集团也向现代抛去橄榄枝，但几经波折最终也未成功。
　　受两次收购失败以及当时液晶显示市场不景气的影响，韩国现代的TFT-LCD业务资产缩水越来越严重，对韩国现代来说，TFT-LCD业务更像是一块烫手的山芋。而京东方在剑度、鸿海先后提出收购时，也开始在韩国设立子公司以方便收购韩国现代的TFT-LCD业务。最后京东方也确实挺身而出，2003年京东方宣布以3.8亿美元收购韩国现代TFT-LCD业务、相关专利及团队。当然，这收购的过程也不是一帆风顺，比如韩国外债银行一开始拒绝为京东方的收购提供融资。但最终尘埃落定，京东方完成了其企业历史上最重要的一次收购。
　　创立十年，京东方通过收购获得了进入TFT-LCD领域的门票。随后京东方开始紧锣密鼓地投建，同年京东方北京第5代TFT-LCD生产线正式投建，这是中国内地收条依靠自主建设的显示生产线，填补了国内TFT-LCD显示产业的空白。京东方收购韩国现代TFT-LCD业务也被中国社会科学院全球并购研究中心评委＂2003年中国十大并购事件＂之一。
　　在亏损中扩产引争议
　　虽然京东方通过收购正式进入了TFT-LCD领域，但竞争激烈的市场显然对这位新玩家并不够友好。在京东方开始投建TFT-LCD产线的第二年，主流17英寸液晶面板的价格大幅回落，虽然京东方北京第5代线在2005年开始实现量产，但那一年京东方也进入到亏损的状态。2006年，京东方实现了产能扩产30%以上，但仍然处于亏损状态。
　　2008年金融危机爆发，京东方毅然决然决定投建京东方成都第4.5代TFT-LCD生产线，2009年京东方继续扩产，先是在合肥投建第6代TFT-LCD生产线，随后又在北京亦庄投建中国内地首条8.5代TFT-LCD生产线。但接连扩充产线仍然没有让京东方摆脱亏损的状态，2010年，京东方实现营业收入80.3亿元，同比增长28.4%，但净亏损也达到了20.9亿元。作为最有希望打破国外高端屏幕技术垄断的那一个企业，京东方能够一边亏损一边扩产，自然离不开国家的支持。但是持续的投入不见回报，持续的亏损消息也曾一度让京东方遭受到外界的各种质疑。
　　虽然一直亏损，但京东方在亏损的这几年也不断研发投入，填补了国内中大尺寸液晶电视显示屏制造的空白。当时国内电视行业还处在＂缺芯少屏＂的状态，我国大尺寸液晶电视显示屏还高度依赖进口，京东方8.5代TFT-LCD生产线为国内彩电行业解决了燃眉之急，对我国液晶显示产业的自主创新也有很重要的促进作用。
　　全球第一也在OLED市场面临新的挑战
　　从2012年开始，京东方开始实现正向盈利，随后得益于智能手机、平板等行业的快速发展，京东方的市场表现也越来越好。全球市场调研机构Omdia数据显示，2014年，京东方智能手机显示屏、平板电脑显示屏市占率全球第一。2015年，京东方投建成都第6代柔性AMOLED生产线，这也是中国内地首条柔性AMOLED生产线。IHS及群智咨询2017年1月报告，京东方大尺寸液晶面板出货量、中小尺寸液晶面板出货量均居全球第一。
　　经过这些年的发展，京东方在液晶面板行业的霸主地位无人可及，但现在的京东方也面临很多新的危机与挑战。首先液晶面板的价格逐年在下降，在不久的未来被替代也是板上钉钉的事情。而在新兴的OLED市场中，京东方也要面临两个强大的对手——三星与LG。
　　三星在2000年便成立OLED项目组，在京东方收购TFT-LCD业务的同年便成立了OLED事业部，得益于自身强大的抗风险能力以及三星手机部门的支持，三星持续不断地投入也最终让其在手机OLED屏幕市场一家独大。根据CINNO Research的数据，2021年三星显示在AMOLED智能手机面板的市场份额达到72.3%，而虽然京东方排名第二，也拥有8.9%的市场份额，但与三星的差距还是非常大。
　　在OLED电视面板领域，韩国的LG占据了绝对的主导地位，特别是大尺寸OLED电视面板市场。据CINNO Research报道，LGD在去年共销售了800万片大尺寸OLED面板，今年LGD计划出货1000万台以上OLED电视面板。
　　不过话说回来，目前京东方也不是一点优势都没有。首先在手机OLED屏幕市场中，京东方已经成功打入苹果的iPhone 13供应链，而国产手机厂商也先后在旗舰手机中开始采用京东方提供的OLED屏幕，这证明京东方的OLED屏幕表现已经在很大程度上向三星看齐。三星的OLED屏幕虽然通常有更好的表现，经常能够首发一些显示技术，但是屏幕的价格也更贵，这也是苹果与一众国产手机厂商选择与京东方合作的原因之一。
　　京东方未来想要在OLED市场有更多突破，除了要靠京东方自身的努力，国内OLED上游供应链生态，比如有机发光材料、IC等相关领域的发展也是至关重要。但从一穷二白到成为行业龙头，京东方早已有过经验。我们也期待京东方在OLED面板市场中逆袭三星，重现辉煌！