中国人为什么不愿意换手机？

　　曾几何时，中国是全球换机周期最短的国家之一。Strategy Analytics 2019 年发布的报告显示，中国消费者的平均换机周期为 28 个月，而同期英国消费群体的平均换机周期为 38 个月，美国的平均换机周期为 41 个月。
　　然而，近期国内智能手机销量却连续走低，消费者换机周期逐渐增长。中国信通院发布的手机市场运行分析报告显示，今年 1~2 月，国内市场手机出货量累计 4788.6 万部，同比下降 22.6%。今年 3 月，降幅进一步扩大，3 月国内手机市场总体出货量为 2150 万部，与去年同期相比大幅减少 40.5%。
　　数据一出，立马引起业界关注与讨论。作为曾经的手机消费大国，中国人为何变得不再愿意换手机？智能手机销量疲软背后究竟有何隐情？
　　芯片不给力，高通负全责
　　从智能手机销售周期来看，年初属于传统销售淡季。以苹果为代表的手机厂商喜欢在秋季发布新品，叠加双 11、双 12 与年终大促活动，每年四季度都是手机消费旺季。
　　中国信通院数据显示，2021 年 10-12 月，国内智能手机出货量分别为3360 万部、3525.2 万部以及 3340 万部，分别同比增长 28.4%、19.2% 和 25.6%。由此可见，很多消费者在去年年底更换了手机，直接影响了今年一季度手机销量。
　　年初手机销量下滑属于正常周期性变动，然而今年一季度手机销量比去年同时期销量大跌，就远非销量周期可以解释。对此，有专家认为其原因在于骁龙 8Gen 1 芯片过于孱弱。
　　骁龙 8Gen 1 芯片
　　众所周知，苹果手机芯片遥遥领先，消费者们却更加青睐安卓手机。安卓手机中，最为重要的芯片供应商便是高通。去年 12 月，高通发布年度旗舰芯片骁龙 8Gen 1，这款名字拗口的产品一经推出就引来无数吐槽。
　　Redmi 品牌总经理卢伟冰在发布会上对骁龙 8 Gen1 大吐苦水：＂我也知道大家可能对这破芯片不是那么满意，但它依然是今天我们能够选得到的性能最强的处理器，所以高通要加油。＂
　　由于在芯片设计上疯狂砍缓存，架构采用 ARM 公版架构，加上芯片代工采用技术比较落后的三星制程工艺，骁龙 8 Gen1 在性能上提升不多，发热却突破天际。很多消费者都吐槽：＂骁龙处理器一年不如一年，骁龙 888 是火龙，骁龙 8 Gen1 就是焱龙＂。
　　往常骁龙旗舰芯片推出，安卓厂家都会匹配最高端的机型。而今年骁龙 8 Gen1 综合实力过于差劲，安卓厂商并没有为其搭配多少创新性技术。
　　甚至有业界人士透露，高通已经与台积电联手开发骁龙 8 Gen1 升级版，改用台积电 4nm 制程工艺，届时性能将提升 10%，功耗降低 30%。或许，台积电版骁龙 8 Gen1 推出之时，才是手机销量再度腾飞之日。
　　创新乏力，换机没必要
　　高通芯片开倒车，影响了部分消费者的换机时间。而智能手机创新乏力，也限制了更广大消费者的换机欲望。
　　以前，智能手机靠什么吸引用户？内存、摄像头、快充以及高刷屏。自从三星开启大屏幕时代，与 iPhone 展开差异化竞争，安卓手机市场的创新从未停止。
　　起先，我们的手机屏幕上面有＂宽额头＂，下面有＂宽下巴＂，正面屏占比普遍低于 80%。后来，小米 MIX 横空出世，开启全面屏时代，自此刘海屏、水滴屏层出不穷，即使入门级智能机，也抛弃了＂宽额头＂与＂宽下巴＂。
　　与屏幕造型同步进化的还有摄像头。多年前，智能手机标配一颗摄像头，大家都在比拼像素与色彩优化，直到华为 P9，开启双摄时代。自此，摄像头数量与日俱增，主摄像头、长焦镜头、广角镜头等概念逐渐普及。
　　与此同时，手机摄像水平也水涨船高，百倍变焦、微云台、超大底，一个个创新技术接踵而至。那几年，每次手机发布会总能带来不少新花样，现场惊呼声不断。
　　屏幕从刘海到水滴再到真全面屏，随着小米 MIX4 等产品的推出，屏占比竞赛基本画上句号。手机摄像头增长到四五颗，无论是消费者还是厂家，都觉得没有继续增加的必要。就在大家觉得手机面临创新瓶颈之时，快充技术与高刷屏又开始火热起来。
　　40W、65W、120W、200W，快充技术不断突破。如今，安卓旗舰手机普遍用上 60W 快充，就连千元机也开始普及快充技术。快充技术不到两年时间，就走入增长死胡同。
　　与之类似的还有高刷屏，高刷新率带来更为流畅的系统体验，动态画面更丝滑顺畅。然而，120Hz 高刷屏刚刚普及，人们便发现 144Hz 与 165Hz 刷新率不再是刚需。原因也很简单，高刷新率屏幕功耗大，严重影响手机续航。如今，除了少数游戏手机，大部分安卓手机都在稳定发展高刷屏，并不一味追求高屏幕刷新率。
　　伴随着快充技术与高刷屏技术发展步入尾声，智能手机创新方向再次陷入迷茫。此时，有不少厂家将目光瞄准折叠屏手机，华为、小米、OPPO、vivo 先后推出此类产品。然而，高昂的售价限制了折叠屏的普及度。
　　对于广大消费者来说，折叠屏并非期望产品，折叠屏技术的优劣大家伙也不关心。IDC 报告数据显示，2021 年全年中国市场折叠屏产品规模约为 150 万台，在销量多达数亿的国内手机市场中，折叠屏根本翻不出多大浪花。
　　随着技术创新陷入停滞，智能手机同质化严重。如今，打开购物网站，同价位手机各项参数大体相似，大家用同样的屏幕、同样的处理器、同样的内存大小。更令人失望的是，这些新发布的手机基础性能与两年前发布的手机并无多大差距。
　　需求乏力，3C 数码普遍下滑
　　分析机构 Canalys 移动业务副总裁 Nicole Peng 曾表示：＂中国市场主要的增长瓶颈在于需求侧。＂可现在，一方面手机厂商的创新功能完全激发不出消费者的购买欲；另一方面消费者的预算与智能手机售价也出现明显的价差。
　　小伙伴们有没有发现，智能手机越来越贵了。以小米为例，最早以 1999 元性价比手机著称，如今小米依然保留性价比的称号，可旗舰机手机已经涨到三四千元。
　　这些年疯狂的技术竞赛，让智能手机增加了太多新技术，也让智能手机成本变得不可控。多个摄像头、快充、高刷屏、5G 基带，每一个零部件都需要大量采购成本，叠加起来就让智能手机成本飞涨。以前 1999 元还能买到一款不错的手机，如今1999 元只能买到一款塑料边框的千元机。
　　或许有人觉得，不要光看手机价格涨了，这些年居民平均收入也在高速上涨。其实，放在去年这句话或许没错，可今年情况不同。春节之后，各地疫情接连不断，天津、苏州、深圳、上海，一二线城市接连进入封控状态。特别是上海，自从 3 月底进入静默期，至今已持续五六十天。
　　一线城市封控影响了居民收入，进而影响了消费。今年 3 月，中国笔记本电脑出货量为 133 万台，同比下降 26.14%。今年 4 月，国内汽车销量暴跌 45.59%，跌幅之大前所未有。其中最为惨烈的是上海市场，上海汽车销售行业协会统计结果显示 4 月上海汽车实际销售基本归零。
　　大环境差，让消费者倾向预防性储蓄，轻易不花钱。智能手机创新少，难以激起消费者欲望，加上高通骁龙 8 Gen1 性能差，一定程度上抑制了消费者的购买欲。综合多重要素，最终造就了 3 月手机销量暴跌的现状。归根结底一句话，没有特别突出的创新科技，不要忽悠我买手机。
　　图源：pixabay、知乎、谷歌