双十一数据来了,天猫依然位居首位,京东其次,拼多多位居第三
今年双11,是一个不一样的双11,这是"二选一"取消的首个双11,也是疫情阴霾之下的双11。
12年前,双十一这个电商狂欢购物节,悄然诞生。自此,双十一一年比一年更红火,成为了中国乃至全球一年一度的商业盛会。
今年的双十一却突然变得更为内敛安静, 天猫、京东两大平台不再如往年那样大肆宣传,少了很多剑拔弩张的火药味, 以致于让人感觉没有了氛围感, 被称为"最不像双十一"的一届。
线下发布会也改成了线上,曾经密集发布的数据今年也十分少见,相比往年,今年数据确实被淡化。
我们在中商情报网讯查看了相关数据,2021年双十一全网交易额为9651.2亿元,同比增长12.22%,未突破万亿大关,双十一当日全网包裹数达11.58亿个, 天猫依然位居首位,占比接近6成,京东其次,占比超2成,拼多多位居第三。
今年"双十一"虽有两波预售时间提前,包裹数量有所分流,但丝毫不影响快件的"爆仓"。
其次,给网友留下的最大感受就是双十一早就变味了。虽然已久各种满减、定金、盖楼、喵糖还有优惠券一大堆,最后买到却比平常还贵,所以不少网友站出来吐槽:双十一变味了,本该便宜的双十一活动,买到的东西却更贵了。
不少网友留言指责:双十一变成了平台获取流量的手段和噱头,流量和日活,才是平台现在最想要的东西。什么双十一,不过是个噱头罢了。
现在的双十一早已经失去了本来的意义,已经不再是从前"商家清库存,买家拿实惠"的"节日"了。
而且,平台为了流量的增量,双十一的战线从11月11日这一天,被拉长到了一个月,从10月21日就开始了。 与第一年双十一晚上12点开启,全场半价,只有一天,抢完就没的热闹场景相比,今年的双十一买家有大量充足的时间,即使双十一当天,晚上8点,京东和淘宝天猫开卖,不需要等到深夜12点。
双十一的意义要是只存在于制造流量,生产天文数字这个层面,而忽略了消费者和众多小商家的感受,最终会作茧自缚。
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