关注企业、产业新变化,洞见商业文明新趋势,这里是新经济洞察。 在前天的文章华为造车伙伴股价半年涨6倍,任正非坚决造车背后的考量中,我们分析了华为为何造车及造车对华为的重要性。 果不其然,执行力超强的华为继续为造车调整组织架构。任正非的造车之战越来越向纵深发展。 5月18日晚间,媒体披露,华为内部发文进行多项人事调整。最为引人关注的是,"免去余承东华为云CEO职位,余承东仍为消费者BG CEO以及新增智能汽车解决方案BU CEO"。 最大的看头在于余承东任智能汽车解决方案BU CEO。余承东是谁?他是华为消费者业务的负责人,曾经份额全球第二的华为手机业务就在消费者业务中。 作为华为消费者业务领头人的余承东,从0到1,将手机这项对于华为而言的崭新业务,带到全球智能手机排名第二的位置。 余承东是真正的华为大将,任正非的肱股之臣,可以说是那种可以"受命于危难之间"的人物。 这次,华为大将余承东的调整逻辑是什么? 的确,美国对华为的打压之后,华为的手机业务遭遇滑铁卢。任正非必须要找到除手机之外的第二增长曲线。一方面要稳固企业的现金流,二方面要稳固住华为手机业务如日中天之时的渠道商。 关于华为的现金流战略考量,在新经济洞察的上一篇文章有详细描述,在此不再赘述,感兴趣的可以关注我们,查找上一篇文章。本篇重点聊一下上面提到的第二个方面。 据数据显示,截至2020年底,华为消费者业务在全球有5000多家体验店。这一庞大的体验店规模,简直就是流量机器,接待用户数超过8000万。 可以说,庞大的线下销售渠道是华为面向C端的竞争优势。 然而,我们需要明白的是,销售渠道之所以蓬勃,核心原因在于,华为的手机可以给渠道商带来丰厚的利润,否则开在核心地带的体验店,成本可是不能承受之重。 现在的形势是,在华为的手机芯片受限后,华为手机的量越来越紧缺,不少渠道商难以像以前一样依靠售卖手机获取利润。 渠道商背后是一个个个体,他们需要赚钱。长此以往,渠道商能不能稳固?这一点华为很担心。 所以,在华为的考量中,一定要有新的富有利润空间的产品给到渠道商,渠道商稳了,这才能为华为东山再起增加筹码。 事实上,除了手机之外,华为的渠道商也在销售华为的一些其他消费者业务产品,比如智能穿戴产品等。显然,这些产品产生的利润不足以抵消手机业务的影响。 从产业趋势出发,唯一可以与手机市场对比数量级的也就汽车业务了。 但一个不容忽视的现实是,汽车战场面临的竞争比之手机有过之无不及。特斯拉遥遥领跑,蔚来、理想、小鹏发展迅猛,传统汽车厂商纷纷All in 智能汽车时代。 以执行力擅长的华为必须快速切入这个战场,拿下市场份额。 大战之时,必然要三军听令。这次将余承东直接放在智能汽车解决方案BU CEO的位置。就是希望这位能打的大将统一调度,携集团之力将华为的汽车业务推向纵深。 目前综合消息来看,华为与小康股份合作的第一个车型塞力斯已经取得了超过6000辆的订单。华为还计划和北汽、比亚迪、奔驰和长安合作推出新车型。甚至有消息称,华为的计划是明年计划销售30万台。 这是一个极具野心的计划。 不管怎么说,华为汽车之战已经打响,手机业务滑铁卢带来的蝴蝶效应,让华为这一次只能赢不能输。