也许真的只要这4拳,再大的企鹅也会倒下
Hello,我是不恋爱、不蹦迪,专心搞钱的基姐~
立志测评1000个基金,想看其他基金测评,关注@搞钱基地 ,查看历史精华文章:
「汇总」行业分析、热点解读、科学投资,教你深度看市场
最近腾讯APP被要求暂停更新 这事,大家都略有耳闻吧~
今年这大鹅啊,事是真的多,又是整个互联网大厂都挨锤,然后三季度财报引来众多热议,再到最近的黎明计划、APP暂停更新,很多吃瓜小伙伴就想了:这鹅今年有点水逆,这该不会哪天就不行了吧?
诶,你还别说,这大山倒塌还真不是不可能!
像企鹅这样的"帝国",只要有人能连续打出这4拳,也许就真能颠覆它!
这4拳分别打在哪?
腾讯今年的三季报出来后,"平均员工月薪7.6万"这一话题瞬间冲上微博热搜,但大家都在讨论薪资这事,却根本没在意到,腾讯这次的三季报,暴露的信息远远不止这些,甚至更多的可能是它正在面临的危机。
腾讯三季报总收入1424亿元,同比增长14%,归母净利润317.5亿,同比减少了2%,这就是我们常说的增收不增利,可别小瞧这事,这是10年来腾讯首次净利润下滑!
很多人说是因为加大了研发成本,但其实如果你仔细看,就会发现,远远不只是研发成本的提高的问题,这次利润下滑,有太多的因素。
而就是这些因素中,我们可以看到,打垮鹅的4拳,都分别在哪里
抢占流量市场
流量这边,主要就2个最大的市场——短视频和长视频,而流量最容易的变现方式之一就是广告!
先说流量最大的短视频,但这个领域已有字节跳动杀出一个抖音,把流量尽收囊中,
而腾讯拖着笨重的步伐,将原本已经成为弃子的微视捡了回来,虽然铆足了力气也投入了几十亿,却没捞到多少肉沫回来,
至于视频号,鹅有在发力,看起来要比微视好一些,但要跟抖音比还是不够格。
而且这样的结果,似乎在腾讯捡棋的时候,大家已经心照不宣,很明显,这次的慢人一步似乎无法再轻易追上了。
再来看看长视频,3季度,腾讯的财报中显示腾讯视频月活用户同比下降2.8%,这跟视频平台取消超前点映有脱不开的关系,而另一边,B站带来的冲击也不小,同样是3季度,B站月活用户却同比增加了37.9%
大量大V的入驻,更舒适的看片体验,让B站的月活用户原来越多,而腾讯视频却还在墨守成规,别人已经发展成一个汇聚超多品类的丰富型视频平台,
而腾讯视频却仿佛一个年迈的老爷爷,靠着仅有的版权视频维系着一口气。
而在现在这个流量为王 的时代,谁手里有流量,谁就拿到了市场上最赚钱的武器,谁能领先一步,谁就能有话语权。
那这些流量差别,带来的是什么样的结果呢?在腾讯的三季度财报中最直接的反馈就是,广告收入的减少。
三季度,腾讯的广告收入仅增长5%,与市场预期的12%相差甚远!
建立社交体系
我们不难想象,当其他地方汇聚着大量流量时,下一个微信是否会横空出世呢?
我们都知道,字节跳动在这方面一直都是跃跃欲试,
2019年5月19日晚,字节跳动偷偷上线了一款名为"飞聊 "的APP,但很遗憾没能坚持多久,
2020年1月13日字节又偷偷推出了飞聊的PC端产品,产品体验上跟微信的电脑版极为相似,兼顾办公与聊天的功能,当然了,目前字节还在不断布局社交软件 ,最后能否真的撼动微信、QQ的地位还不好说。
除了比较私人的社交软件,商务办公的字节也做得越来越好,
字节旗下的飞书深受企业的喜爱,像元气森林、文和友、融创、万达等知名企业都在使用飞书 ,也有越来越多的先进企业积极拥抱飞书,这跟它先进理念的实践脱不开关系。
很长一段时间,飞书都在大力推广OKR实践,很多人眼里飞书几乎成了"OKR工具"的代名词。
由于这些先进的管理理念,飞书做到了钉钉跟企业微信都不曾有的功能细节,所以也赢得了很多创新性企业的青睐,所以飞书的未来是很不错的。
字节跳动在社交上,不论是工作还是私人生活,都没有放弃过对社交APP的尝试,也许终有一天,他能成为吃螃蟹的人。
布局海外市场
国内市场抢占已进入白热化,而国外也一刻不能怠慢,谁能抢到海外的市场份额,谁就有可能走上农村包围城市 的道路。
而海外市场竞争一个靠游戏本身,一个靠流量渠道。
腾讯三季报中最大的亮点就是国外游戏收入同比增加20% ,但海外市场竞争非常激烈,他的对手其实我们也都很熟悉的,腾讯死对头网易。
网易游戏《永劫无间》 今年8月上线后,仅用4天时间就登顶Steam全球销量周榜。近日《永劫无间》官宣其创下了国产买断制游戏销量的新纪录,目前销量已突破600万份。
对于海外市场,网易在公布三季度财报时宣称,未来海外流水占比中长期目标由30%提升至50% !
这意味着网易还会加大对海外市场的投入,打开全球市场是每一个互联网大厂都会去做的尝试。
所以字节跳动也没闲着,海外游戏市场这块大肥肉,哪有不吃的道理,要知道字节在海外有TIKTOK这个流量渠道,做起游戏应该也不会逊色。
而腾讯在海外并没有跟国内一样的流量渠道优势 ,所以势必在抢占市场份额上会更无力一些,虽然海外游戏收入在增加,但想要真的找到突破,在激烈竞争中脱颖而出,以现在腾讯的游戏实力来讲,还真不太足了。
说到游戏,自然就跟创新能力有关了。
拥有创新能力
众所周知,创新在腾讯面前向来不是个褒义词,作为头顶山寨标签多年的鹅,现在问题愈发严重。
就拿游戏来说,之前字节做出火爆全网的吃鸡游戏PC端时,腾讯急匆匆应了战,眼见着山寨出来的同款吃鸡干不过对面,搬出了早就收购了的斗鱼,以封杀平台上字节游戏的直播的计策,合谋杀死字节的鸡。
但这样的损招,不一定次次都能用。
去年火爆的游戏《原神》上线1个月,吸金2.5亿美元,本来企鹅想收购它,没想到却被拒绝了,
而今年大火的游戏《永劫无间》《摩尔庄园》等等都跟腾讯没有半毛钱关系,
想想,似乎一款鹅牌游戏已经很久不见 ,而游戏这块肥肉,最需要的就是创新能力,只有足够有趣,才能有吸引力,否则消费者又怎么会买单呢?
而本来鹅就是靠着山寨和自身流量优势一套组合拳的方式,逼对手下台,可如今的它应对着越来越快,思想迸发的时代,似乎也有些力不从心。
基姐观点
总结上面的4拳来看,其实要取而代之并非不可能,
抢占流量市场,谁有流量谁就有话语权
利用流量建立社交体系,逐渐巩固社交地位
布局海外市场,农村包围城市路线,毕竟在海外企鹅没有流量渠道优势
拥有并保持创新能力,山寨也许可以风靡一时,但持久的创新能力就是公司最好最新鲜的血液。
掌握这四拳奥义,完全可能成为下一个屠龙者,但希望,屠龙者不要成为下一头恶龙。
最后,还是要跟大家强调一遍:
基姐 只做基金测评,不构成买入建议 ,投资是一个 严肃且深思熟虑后 才能做的决策,大家买基金要根据自己的目标收益和可承受风险综合考虑哦。
关注@搞钱基地,带你深入了解基金,洞察风险,选基不迷路。祝大家早日发财!