又是一年财报季,在这个流量为王的时代,互联网之巅们也纷纷发布了自己的财报 像微信、快手的用户月活就屡创新高,尤其像微信的视频号就C位出道了,去年西城男孩的首次线上演唱会,就吸引了2700万人次观看,虽然鹅厂没有公布视频号的具体用户数,但实际用户肯定更高 而整顿饭圈文化的微博,也凭借着冬奥会等体育赛事,重新迎来了收入和利润的双增长 我们常看的小破站,虽然月活在同比增长,但其亏损也越来越大 主要原因,是向up主支付的收入分成的成本同比提高了91% 但无论是喜是忧 这些顶流们都有一个共识 就是互联网普及度已经很高了,原来靠涨粉和提高粉丝粘性的打法已经过去了 而广告收益逐渐疲软的背后,顶流们必须在内容上寻找不同的出路 快手持续看好优质短剧的发展,今年年初的爆款短剧《长公主在上》累计播放量就达到了3.2亿次 讨论度极高 而腾讯则在QQ的生态上,进军元宇宙 在原有qq秀的基础上,做起了超级QQ秀,用户可以设置自己的虚拟形象,捏脸、换装、甚至是在虚拟社区内交友,以强化QQ用户的活跃度 而B站为了解决常年亏损的问题,去年就开始不断地收购游戏公司,其8天投4家公司的效率仅次于腾讯,像《原神》《明日方舟》等现象级手游就给小破站带来了巨大的流量 知乎就更有趣了,搞起了商业解决方案 所谓的解决方案,就是对广告的形式做了升级 简单来说,就是通过"知+"给金主提供匹配的创作者,形式可能是文章或者是问答, 然后在通过大数据精准的分发给用户 而这类方案,不仅整体点击率是传统广告的2倍,落地效果还非常好 从财报来看,其增长幅度达到惊人的617% 快手做短剧 B站打游戏 知乎大数据 腾讯真给力 总得来说,各顶流的发展方向个不一致,对此 你怎么看呢?