在点淘给粉丝发1亿红包，薇娅打响天猫618第一枪

　　今年的天猫 618 前哨战已经打响，薇娅在其刚刚落幕的第 5 届粉丝狂欢节上发放了累计 1 亿红包！用户可在点淘 app （淘宝直播官方 app）领取红包，618 期间在薇娅直播间抵扣使用， 为 618 购物节引流蓄水的力度之大可见一斑。
　　据了解，从2017年起，每年的5月21日都是薇娅和她的粉丝们的节日。今年活动由去年的＂薇娅感恩节＂升级为＂薇娅狂欢节＂，在淘宝直播、点淘 app 以及优酷上同步直播。
　　今年薇娅依然延续了她的宠粉习俗，将节目表演、1分钱秒杀活动和1亿红包雨相结合。
　　晚会囊括了张惠妹、孙燕姿、林俊杰、黄子韬、张哲瀚、二手玫瑰、INTO1等超强明星阵容，拥有美轮美奂的高水准舞台，本场晚会毫无疑问是一场卫视级的盛典。
　　五块两毛一的好物秒杀活动，和 1 亿元点淘红包雨，则是狂欢节的福利担当。在点淘APP上，每 5 分钟便释出 100 万红包的超高频率，诠释着狂欢节＂不负每一个心愿＂的主题。
　　点淘自推出红包雨功能以来，深受用户和主播喜爱。对用户来说，红包雨是享受折上折的添头，对电商主播来说，红包雨极大助力了其涨粉和成交。加上用户规模高速增长，正有越来越多的主播投入到点淘的经营当中。
　　以当晚为例，薇娅首次大规模使用了点淘口令红包。薇娅极具巧思地将一条条红包口令埋藏在明星演出环节，用户发现口令提升后，在评论区输入口令，前1万名完成输入的用户可各获得100元红包。
　　有趣的玩法极大刺激了用户的参与热情，不少用户会根据表演提前预测红包口令，评论区瞬间被各式猜测刷屏了。如歌手孙燕姿一登台，评论区便被她的经典歌名（逆光、我怀念的）和歌词（爱存在的地方、无话不说）攻占。
　　当直播遇上综艺，主播遇上明星，是大势所趋也是合作共赢。
　　促成交、提高转化率的确是直播电商的长项， 娱乐感染力强、给观众带来欢乐与趣味感是娱乐综艺的优势， 电商直播与娱乐综艺之间的距离被逐渐拉近，内容是否有趣，开始和供应链能力与运营能力一起，成为电商直播的标志性竞争力。
　　而从淘宝直播 app 升级而来，定位发现电商的点淘，由于采取了直播带货和短视频流双核模式，用户可在娱乐化和生活化的内容中无缝切换，自然发现更多好物。
　　今年天猫 618 的第一枪在点淘薇娅直播间打响不是偶然，它完美契合了当下风口，将可能成为直播电商下一个机会点。