阿里淘宝特价版改名淘特阵前换名，不得已还是有点慌？

　　在年中大促来临的前夕，阿里又干了一件不大不小的事儿：改名！原来旗下的＂淘宝特价版＂，被正式改成了＂淘特＂。
　　说实话，我总觉得这个名字哪里怪怪的，但具体又说不上来，或许只是心理作用吧。
　　对于已经运营一年有余、号称用户已达1亿之多的大品牌来说，改名，是个很糟糕的路数，或许，所有一切皆出于无奈。
　　如果推测其心态，无非是两种：一是觉得不够好，二是心里不自信。
　　＂不够好＂是心理上的一种错觉，各种不好的结果都会形成并加重这种心理；而＂不自信＂则是对其自身能力的怀疑，和不好的结果恶性循环。这两种心理，对一个新生品牌很致命。
　　对于一款自带阿里光环、对标拼多多和京喜的电商App来说，淘宝特价版其实原本承载了很多期待：比如，在拼多多高歌猛进、成为＂电商一哥＂后，如何能有效地挖拼多多的墙角，阻挡其进攻的锋芒；比如，在老对手京东持续的＂巷战＂中，能否再多拽一点流量过来；甚至于，在电商红利消失殆尽之时，还能不能通过一种手段给天猫＂输血续命＂……原本，这些都是淘宝特价版的使命。
　　但理想丰满，现实骨感，扎心现实是：即便被诟病＂假货＂和＂病毒营销＂，拼多多风头依然正劲，根本没有停下来的迹象；京东的京喜和极速版，也都在步步攀高。
　　以至于，在淘宝特价版周年庆之际，原本高高在上的阿里竟然去＂碰瓷＂了拼多多，不仅微博上喊话＂我还惦记着你＂，更是打出＂拼多多员工凭工牌可以免费领芒果＂的营销，让一帮老阿里员工脸上很没有面子，直呼＂尴尬＂。
　　表象的背后，是实力的写照。上半年各家电商巨头发布的财报中，拼多多年活买家数达到7.884亿，正式超越阿里成为第一，第四季度265.5亿元的营收也远超同期阿里的37%；而京东年活用户数4.7亿、一年净增1.1亿的数字也可圈可点。
　　近身搏击的老对手京东没有被打倒，曾经不入法眼的新对手拼多多趁虚而入还登堂入室，自己又犯了不该犯的错误，阿里真正成了打盹的老虎，内忧外患，防不住了。
　　电商的红利已经见底，用户总数只有那么多，市场早已饱和，坚持＂性价比＂的拼多多和秉承＂物流及体验＂的京东却都没闲着，他们每得到一个新客户，有可能就是阿里损失一个老客户，换谁都会心焦。
　　淘宝特价版改名＂淘特＂，或许就是在这样的背景下诞生的。
　　＂淘特＂之困，不在名字，或许更多该是用户的定位、和淘宝及天猫的关系，以及打出自己的差异化。
　　名字只是一个代号而已，如日中天时，一个＂狗蛋＂＂翠花＂也能联想出与众不同；落魄之时，即便叫＂凡尔赛宫＂＂香榭丽舍＂，也会充满着悲怆的情绪。＂花呗＂＂借呗＂大行其道这么些年，有几个觉得名字有问题的？
　　618大促即将火热来袭，面对拼多多的进攻和京东的偷袭，阿里正在竭尽全力，但这种临阵对决前的突然改名，算是一种内心的慌张吗？
　　改名后的淘特，还能再现＂花呗＂＂借呗＂的传奇吗？