国产机拼命吆喝,没赚几个钱,iPhone12以12出货量,拿下34收入
过去的一年多以来,几乎所有的厂商都在冲击高端,因为华为手机的下滑,给了国产厂商们"千载难逢"的机会。
所以我们看到,小米、OV们纷纷走向了"高端"之路,价格纷纷上涨,因为冲击高端,除了能多赚钱外,更能借机拉升品牌调性。
但实际是,国产机拼命吆喝,纷纷表示自己站稳了高端,但其实没赚几个钱,华为的高端主要还是被苹果抢走了,除了华为外,与苹果、三星比起来,国产机在高端市场真不够看的。
我们上数据,按照Counterpoint Research发布的2021年第一季度的全球手机跟踪数据。公布了营收排名前10的手机型号,以及市场份额前10的手机型号,其中苹果的iPhone 12系列以12%出货量,独占全球手机34%的收入。
如上图所示,从营收来看,iPhone 12 Pro Max占比12%、iPhone 12占比11%、iPhone 12 Pro占比9%。仅仅它们三兄弟就拿走了32%,再加上iPhone 12 mini占2%,相当于iPhone12全系拿下34%的营收,另外还有iPhone 11占3%,iPhone SE(2020)占1%,合计苹果拿下了Top10中的6名,合计营收到38%。
而在销量方面,iPhone 12 占比5%,iPhone 12 Pro Max占比4%,iPhone 12 Pro占比3%,iPhone 12合计拿下了12%,iPhone11也拿下了2%。
而在营收榜top10中,国产机中仅一台华为Mate40 Pro上榜,还排在第8名,占比仅为2%,然后三星拿下了第5、7、9名,合计占比为6%。
而在销量榜的Top10中,其中小米上榜了3款,分别拿下第5、6、8名,但在营收榜上却没有排名,说明这三款手机只是靠量取胜,价格太低。
为何国产机在高端上表现这么不如苹果?我认为关键原因还是技术底蕴和积累的不足,体现到手机产品上,就是没有实现真正的差异化,在很多消费者看来"花了大价钱我不如买苹果。",这也是国产机们最需要重视的问题,高端机并不是堆料就行的。
当然,换一句高情商的话,那就是:国产厂商的高端化,还有很大的进步空间,还需要时间来沉淀。
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