小红书困境待解裁员虚假种草商业梦

　　继5月9日发布了《打击炫富行为的公告》之后，5月10日小红书又发布了《关于打击涉疫谣言、网暴》的公告。更早之前，小红书曾多次发布＂虚假种草治理情况＂，这意味着小红书正在对进行平台优化。
　　不过，作为一个月活超过2亿，拥有4300万名分享者的平台，小红书的内容生态正在不断发展壮大，但繁荣的背后，平台隐藏的忧患从未停息。裁员传闻、各种内容把控以及未曾实现的电商梦始终困扰着小红书。
　　被传裁员
　　近日有媒体报道称，小红书迎来一波整体性裁员，事发紧急且涉及人数高达总员工数量的20%。
　　在脉脉和微博等社区中，有不少自称是员工的人员在进行控诉，有人称裁员被波及到的员工中，有不少是有期权的老员工。
　　据证券日报报道，有小红书员工爆料称，当天突然被通知last day，只有通知，没有沟通的空间，赔偿方式是N+1，但拿不到年终奖——小红书一般每年4月底发绩效年终奖。
　　4月21日晚间，微信公众号＂上海网络辟谣＂称，小红书运营企业——行吟信息科技(上海)有限公司表示，网传＂整体性裁员＂实为正常的人员汰换。
　　行吟信息科技(上海)有限公司称，3月起，小红书按照惯例开展企业年度绩效考核工作，基于年度绩效考核结果进行正常的人员汰换。考核面向所有正式员工(含试用期内员工)，绩效不合格员工通常占比 10% 左右。
　　此次因绩效不合格进行协商解除劳动关系的员工约 200 余人，约占员工总数的 9%左右，与网传消息中＂20%＂的比例不符。对于涉及到的员工，公司正妥善开展协商工作，进行一对一沟通，根据劳动法等相关法规与其协商解除劳动关系，给付N+1经济赔偿，并做好员工权益保障相关工作。
　　该文还称，目前小红书员工数量与业务发展情况总体稳定。
　　业界观点认为，小红书此次裁员，最令人诟病的就是毫无征兆。据报道，在裁员事件前，小红书正在加速扩张，尤其是社区、商业化等重点业务部门。
　　内容多次被点名
　　一直以来，种草笔记都是小红书的优势，但随着小红书的繁荣，不正规的内容也越发猖獗，真实和虚假的内容难以区分，甚至出现了小红书代写的灰色产业链。
　　早在2019年，小红书就因＂内容问题＂经历了长达75天的全网下架整改，虽然没有表明具体原因，但行业人士普遍认为，这次整改与笔记造假等不合规内容有关。
　　2020年10月，小红书又深陷＂平台虚假炫富内容泛滥，存在低俗软色情内容＂的批评，随后不得已启动了对不良信息内容严打的＂啄木鸟＂计划。
　　不过，屡次的整改并未让小红书上的虚假信息得到根本解决，甚至连真实用户发布的内容，在经过精心编辑后，也对消费者产生了误导。2021年10月，话题#小红书对滤镜景点道歉#登上微博热搜，微博网友吐槽小红书博主推荐的旅游景点翻车，并附上了PS的蓝色小屋和真实破旧小屋图片的对比，引发了大量网友吐槽的热情。
　　除此之外，小红书还面着其他的违规内容。例如，2019有媒体报道小红书社区存在大量与＂烟＂相关的内容，此后还有媒体曝光小红书中的黑医美灰色产业链，未成年人性暗示等内容。
　　业内观点分析认为，由于社区平台中的内容形式多样，算法核算存在盲点，小红书面临的审查压力极大。
　　商业化之路蹒跚
　　一直以来，小红书都在尝试商业化之路。
　　早在2014年开始，小红书就为打造电商业务做出了很多尝试，建立了自营电商链条，包括仓储、客服、运输等环节。不过，由于各环节不够完善，带给用户的体验并不好，电商平台并未发展起来，2015年更是陷入假货风波，挫败了不少用户的信任度。
　　根据小红书此前发布的招股书，小红书的主要营收来源是信息流广告和品牌合作，但业界观察认为两者都面临着巨大挑战。
　　观点认为，小红书相比字节系，缺乏一个像巨量引擎一样强有力的广告工具，这导致其信息流广告投放效率相对较低，无法带来理想的转化。
　　针对品牌合作一块，2020 年，小红书发布规定，要求所有品牌合作的内容都需要通过蒲公英平台进行交易。不过，由于小红书扮演的是＂中间人＂的角色，容易被品牌和 KOL 绕过，出现品牌广告 ＂不走平台＂ 的情况。
　　据媒体报道称，小红书作为平台会向品牌方收取 10% 的平台服务费，与 KOL 结算时再收取 10%，双向抽佣。报道指出，小红书的抽佣比例，比抖音等平台的水平都要高，行业一般在 5% 左右。这对于品牌方和博主来说，都算不上优待。
　　另外小红书还面临的问题是，很多用户在平台上种草之后，会选择在其他电商平台下单，这种情况也导致小红书分流严重，变现空间不多。
　　不久前，艺恩数据公布小红书第一季度报告，其中Q1平台品牌投放节奏放缓，与上一季度对比减少6.52%。种草氛围不旺，仅产出15%的种草笔记，其中商业笔记则更少，占比仅为1.83%，同比减少15.76%。
　　除此之外，现如今种草、带货并不只存在于小红书平台，更多主流平台也在纷纷瓜分小红书的市场，面对自身种种问题以及外部的巨大压力，小红书商业化变现的路并不好走。