#红米# #荣耀# 2013年,中国智能手机市场风起云涌,这一年可以算作国产智能手机发展的分水岭。当时中国内地的四家主流智能手机厂商,中兴、华为、酷派和联想,被国内媒体合称"中华酷联",因为这四家厂商稳居国产智能手机销量的前4名。中华酷联火的时候,雷布斯刚刚发布小米手机3,VIVO的第一家旗舰体验店刚刚开业,OPPO的R系列OPPO R1才上市,一加手机刚刚成立,罗永浩也才发布第一个锤子ROM…… 中华酷联(图片来源于网络) 但是年轻人向来不讲武德,中华酷联的江湖地位随着VIVO、OPPO、小米的不断崛起而受到冲击,华为率先做出反应,当时因口碑与性价比深的人心的小米推出了红米系列,一下子将价格杀到底,迅速占领了千元机市场。为了阻击小米,华为同年确立了荣耀子品牌地位,迅速推出荣耀3C,直接对标799元的小米红米手机。 当时荣耀目的非常明确,华为品牌继续定位高端市场,而荣耀负责在1000 2000元价位左右狙击对手,并抢夺市场。至于蓝绿大厂,则是专注互联网与年轻人的市场,新品牌一加选择出海,主打海外市场,而中华酷联老字号另外几家还没有回过神来,市场秩序已经在悄悄洗牌。 荣耀(图片来源于网络) 小米没想到华为能来这一手,尽管其他厂商也纷纷效仿,利用子品牌参与竞争,但是论实力,小米只服华为。当时小米技术积累与硬件研发都弱于华为,唯一能超过华为的,只有MIUI系统跟独特的市场营销模式。没想到营销模式也被华为采用,并且还主动出击,不仅瞄准红米系列,还把目光投向次旗舰机型。荣耀那几年凭借技术与硬件优势,成了小米的搅局者。 红米(图片来源于网络) 2015年小米手机出货量超过7000万台,在中国手机出货量排行第一,华为则紧跟其后。彼时美帝良心联想不思进取,中兴机型更新迭代速度与配置远远落后与其他厂商,酷派大神也没能真正封神,即便拉来了360的红衣教主周鸿祎,也没能抢回中华酷联的老字号招牌,至此,老牌国产手机厂商除了华为,已经逐渐失去了市场话语权。 手机新势力(图片来源于网络) 2016年成为国内手机市场真正的洗牌年,失去老牌对手后,华为荣耀在出货量上远远超过小米;2017年,又以9000多万的销量,逼近小米(小米、红米共计9141万部),在那一年拿到了破百亿美元的收入。面对对手的赶超,迫使小米必须采取应对措施,就在2019年元旦刚过2天,雷布斯正式宣布,将红米系列升级为小米手机业务的一个独立子品牌Redmi。2019年3月18日,小米集团副总裁、红米Redmi品牌总经理卢伟冰发表"Redmi品牌独立宣言"。至此,荣耀完成了阻击小米的使命,红米与荣耀,也成了惺惺相惜的两个旗鼓相当的竞争对手。 红米(图片来源于网络) 江湖总有变数,无奈英雄无用处。2020年,华为处于水深火热之中,老美一系列制裁与打压,意图置华为于死地。2020年11月17日,华为投资控股有限公司发表声明:决定整体出售荣耀honor业务资产,收购方为深圳市智信新信息技术有限公司。声明指出,此次收购既是荣耀相关产业链发起的一场自救和市场化投资,能最大化地保障消费者、渠道、供应商、合作伙伴及员工的利益;更是一次产业互补,全体股东将全力支持新荣耀,让新荣耀在资源、品牌、生产、渠道、服务等方面汲取各方优势,更高效地参与到市场竞争中。 余承东曾说,华为高端品牌守住南坡,荣耀也要守住北坡。华为是丢车保帅,壮士断腕,荣耀则是卖身救主,自力更生。至此,华为荣耀成了过去,为了华为的生死存亡,荣耀又开始了新的征程。 华为出售荣耀品牌(图片来源于网络)