直播电商头部主播"李子柒",最近又获巨头加持! 天眼查数据显示,日前, 李子柒早先签约的公司"微念品牌管理"发生工商变更,新增字节跳动为股东,持股1.48% 。同时,微博端#李子柒签约公司获字节入股# 荣登话题榜,引发网友热议…… 而这并不是字节跳动的首次投资,早在 2020年年初 ,字节跳动就曾斥资1.8亿元独家投资了泰洋川禾的B轮融资 ,持股8.85%。而此次投资中,字节跳动看中的是,泰洋川禾联创杨鸣与网红papi酱成立的papitube,以及旗下MCN 。 Papitube 当下,李子柒IP及品牌均有了阶段性的发展,资本聚焦不无道理,而李子柒倚靠的MCN机构微念,早先曾与"香喷喷小烤鸡"、"子望"、"森巴兔"、"林小宅"等多个优秀内容创作者合作,本身实力不菲。 在直播带货、网红带货如火如荼的今天,中国新消费品牌正迎来一场全面的爆发,字节跳动紧跟行业趋势,快速投入新消费领域的布局。 对于字节跳动来说,李子柒是个好选择,微念也是个好伙伴~ 据晚点LatePost统计,字节跳动在2020年,至少投资了7个新消费品牌。进入2021,字节跳动又先后投资了扫地机器人品牌云鲸、口腔护理品牌参半等品牌。近日投资MCN机构-微念,更是布局新消费赛道的一步大棋。 克劳锐发布的《2021中国内容机构(MCN)行业发展研究白皮书》中提到,从依托短视频内容孵化KOL形成IP,再由IP形成品牌力,延伸至电商,打造自主品牌, 微念已然将自己打造和运作红人的能力延伸到了新消费领域,开始在这一领域崭露头角。 微念创始人大雄曾表示, 希望把微念打造成一个全球化对具有东方文化背景的新消费集团 。而这也展示出了,微念在新消费领域的野心。 入局新消费渠道,字节跳动或许将更注重如何将新消费品牌、新消费产业和自己的生态相融合,更好地融入旗下内容平台的内容生态中。而入股李子柒背后的微念,或许是最好的一块敲门砖……