在元宇宙概念被玩滥的时候，没想到浓眉大眼的新华社也来凑热闹。 12月22日，新华社微博宣布，将于12月24日20:00通过区块链NFT技术，发行限量藏品。据介绍，该系列收藏品将精选的2021年新闻摄影报道并进行铸造，是中国首套＂新闻数字藏品＂。首批＂新闻数字藏品＂预发行11张，每张限量10000份。还将推出仅发行1份的特别版本。 据新华社微博介绍，所有藏品均免费上线，大家均可免费申请。如何申请呢？点开新华社微博所附的链接才发现，原来要下载新华社客户端才能申请。这对于新华社的粉丝来说不啻为一个好消息。对于新华社来说，则是首次利用NFT来圈粉营销。 近年来，国内外一些知名企业频繁利用NFT进行数字营销，成为推动NFT火爆又一个因素（其他几个主要因素是头像、艺术品、虚拟地产及游戏道具等）。近日，阿迪达斯首次推出近3万个三叶草元宇宙NFT产品＂into the Metaverse＂迅速售罄，销售总额约为2200万美元。 据悉，购买＂into the Metaverse＂系列的买家可获得产品独家访问权，包括能够在区块链游戏世界 The Sandbox 等平台使用的虚拟可穿戴设备，以及连帽衫、运动服等实体产品。 也就是说，这些企业发行的NFT不仅仅是收藏品，而且是可以在元宇宙（游戏/虚拟世界）可以使用的道具/装备。可以想象一下，在一个虚拟场景中，你穿着一款阿迪达斯的限量版球鞋，是不是很酷？ 在现实生活中，知名品牌的高端限量版已经成为有价值的收藏品，如耐克鞋、乐高积木等。这些限量版可以对应一个NFT，也可以发行没有实物对应的纯NFT。这些NFT由于其高端性、稀缺性，因而产生收藏、流转需求，还有可能成为虚拟世界的准货币。 商品类NFT还有一个重要作用便是用于高端产品的防伪，如名贵红酒、威士忌、普洱茶、珍稀龙井、金骏眉等名贵茶。每一个NFT对应唯一的实物商品。 10月22日，一桶1991年麦卡伦苏格兰威士忌的NFT在Metacask上以230万美元的价格创下威士忌拍卖记录。此外，Metacask正携手CasperLabs打造稀有威士忌NFT交易平台。不过，豪华葡萄酒和烈酒产品的首要NFT市场还是BlockBar。 10月19日，格兰菲迪在BlockBar上一次性发售了15支威士忌NTF。按照官方的说法，这款开创性的大酒酒精含量43.9%ABV，酒龄整整46年；有着甜美、华丽，无出其右的复杂、饱满的水果质感，并点缀有明显的橡木味道。 尽管这15支威士忌看不见、摸不着、闻不到，尽管很多人连NFT是什么都不清楚，但是丝毫不影响购买者的热情。发售当天，单瓶标价高达4.7以太币（1.8万美元）的威士忌就迎来了哄抢，15支酒也于上线第二天全部售罄，最高成交单价达到了翻倍的水平。 成交后买家即拥有了对应实体威士忌的所有权，此后，购买者可以选择以下三种方式，任意处置买到的NFT和对应的威士忌： 1. 将实体威士忌兑换，BlockBar会提供邮寄服务； 2. 保留NFT，BlockBar提供代管服务，将购买到的威士忌安全、良好的保存于位于新加坡的仓库中； 3. 最大化NFT和稀有威士忌的投资属性，在BlockBar平台出售给其他出价金额受到现持有者认可的新意向买家。 不过，对于一般性商品，NFT的作用更多是用来营销，树立企业形象并与用户互动。比如，NFT 可以用作奖励或忠诚度机制来激励某些行为，也可使粉丝能够影响团队或品牌的决策和结果，例如团队决策的投票权、在游戏和排行榜中竞争的能力，以及获得与其团队相关的独特奖励和 VIP 体验。 国内企业开始在NFT数字营销进行一些有益的探索。 12月3日，奈雪的茶宣布美好多元宇宙正式开启，并官宣奈雪的茶官方IP&品牌大使＂NAYUKI＂。不同于其他品牌的真人代言，此次奈雪根据其特有的元素，打造出虚拟品牌形象代言人——身穿绿衣服，眼睛也是奈雪的绿色，头上戴着奈雪标志性的爱心。 而在官方给到的说明中，NAYUKI来自元宇宙。她是一个宇宙共生体，将穿梭在虚拟和现实生活中，探索每一个充满美好的宇宙空间。而围绕着NAYUKI，12月7日奈雪首发NAYUKI收藏级潮玩艺术品——一个高28cm的NAYUKI实物公仔，限时限量发售1000体。售价699元/个。 此外，奈雪还做了行业领创性的尝试――围绕IP推出线上NFT数字艺术品，含隐藏款在内共7款，全球限量发行300份，只在线上以盲盒形式发售，不制作实物。该数字藏品具有独特专属，不可复制、数量稀缺，同时不可以转让和交易，不具有投资属性。即每一件数字艺术品拥有专属唯一编码，只有所有者才有权利展示＂正版＂。 随着数字孪生技术与区块链技术的结合，一个以NFT为媒介的数字营销时代已经到来。不过，这次新华社发行的NFT却让币圈链圈的参与者感到失望，因为新华社这次发行NFT是由腾讯云＂至信链＂提供区块链底层技术支持。而至信链是联盟链，联盟链上发行的是不是真的NFT？是不是有价值？在国内鼓吹元宇宙的人士看来，还存在不小的争议，但在币圈链圈看来则是没有什么价值，因为他们坚信，NFT一定是建立在去中心化的Web3之上。 对于联盟链上NFT的价值，腾讯至信链负责人秦青在一次公开论坛上是这么说的： 联盟链发行的NFT到底算不算数，本质上是一个我们发出来的NFT，是不是有足够的确权以及公信力背书？以及10年、50年之后我们NFT还是否继续属于我们自己？这个命题值得我们深入地再另外的展开，但是我们的推断是可以的，而且是可以合规地发出来的。 同时目前炒作很多，供给到底是基于稀缺性还是基于已经有功能性的需求，需求到底是落在币圈还是传统圈已经开始趋之若鹜，甚至创作圈开始闻风而动。玩法可能是击鼓传花，以及我们最后应该思考的NFT由谁买单，谁愿意买单，这些都是很重要的部分。综合分析，我们认为做NFT在联盟链上发行有一些特征，比如说可以做到真正地去掉货币的属性，NFT的金融属性应该被降得更低一些，因为金融稳定是目前监管重点。 尽管有争议，但是我们认为，在国内联盟链上发行一般性的NFT产品，用于产品营销，来吸粉圈流量，还是可以的。如果有价值的艺术品、收藏品，还是要尽量考虑在公链上发行NFT，这样其价值才可能显现出来。 —END—