暂缓IPO！讲不好社区故事的网易云音乐，何时才能摆脱抑郁？

　　众所周知，网易公司的创始人丁磊是个特别有情怀的文青。
　　而所谓的情怀就是，因为热爱，明明知道某个生意难做，不容易赚钱，但是还是要做，甚至赔钱也要做。
　　在这其中，最赔钱的事就是做一家音乐公司。
　　如今，2013年就上线的网易云音乐已通过港交所聆讯，丁磊的文青梦又近了一步。
　　但出乎所有人意料的是，今日，网易云音乐暂缓了它的IPO计划。
　　网易云音乐暂缓IPO
　　截至8月1日，网易云音乐还一直在积极准备上市的安排，并且也准时在港交所聆讯。
　　一般来讲，聆讯通过即意味着公司业务、财务等各方面发展情况均比较健康，但没想到，网易云音乐却突然叫停上市，并于9日晚回应称，基于对当前市场整体环境等综合因素的考量，公司管理层决定暂缓网易云音乐 IPO。后续将选择更好的时机，尽快推进 IPO 相关事宜。
　　可以说，网易云音乐这次叫停上市的动作也是非常诡异了。
　　众所周知，网易云音乐是网易旗下除了游戏、在线教育业务以外最重要的业务。尽管受制于版权＂先天不足＂，但网易云音乐还是通过社交属性成功突围，成为在线音乐第二巨头，一度被大众看好。
　　一直以来，主打＂音乐社交＂的网易云音乐走的都是小众化路线。面向小众音乐人及其爱好者打造音乐社区、开设音乐评论区，成为了用户的情感宣泄口。直到现在，网易云音乐也依然保持社区调性，热门歌曲经常收获10万+评论。
　　网易云音乐的本质是音乐社区，本应深耕音乐社区、丰富多元音乐内容，继续创新并提高技术能力，但网易云却逐渐忘记初心，不仅歌曲越来越少，甚至网易云会删除用户的歌单里的歌。
　　而随着K歌、直播等业务的加入，也使得＂云村＂被更多＂大众化＂的非文青用户占领，歌曲下面的评论，不再是关于歌曲本身的讨论，更多是一些＂夜来非＂言论。
　　从金句频出的网易云到深夜吐槽的＂网抑云＂，在加入更多的社交娱乐元素后，网易云音乐喜忧参半，更多新用户涌入的同时，不少老用户也纷纷开始出逃。
　　揭开网易云音乐的＂遮羞布＂
　　如今的网易云音乐，不仅正在逐渐失去它在社交业务的高光，还处在其亏损的尴尬之下。
　　招股书显示，2018年-2020年，网易云音乐调整后净亏损分别为18亿元、16亿元和16亿元，三年亏损合计约50亿元，连年的巨额亏损数据是网易云走下坡路的＂铁证＂。
　　今年一季度，网易云音乐调整后净亏损从去年同期的5亿元收窄为3亿元，预期截至2021年、2022年及2023年12月31日，仍会持续亏损。
　　至于大幅亏损的原因，则是因为公司近年来各项费用的不断上升。
　　其中，营业成本由2018年的24.65亿元增加至2020年的54.91亿元，而这一项主要源于内容服务成本的上升，包括向音乐厂牌、独立音乐人及其他版权合作伙伴支付的内容授权费，以及向直播表演者及其直播公会支付的收入分成费。
　　此外，网易云音乐的会员业务正处于贬值状态，会员付费率不高，而且近两年还有下降的趋势。
　　据网易云音乐最新提交的上市文件显示，2018年~2020年，网易云音乐的会员收入分别为4.47亿元、9.66亿元、16.04亿元；同期，付费会员的每月人均花费分别为8.9元、9.3元、8.4元。
　　截至2021年3月底，其注册用户达到1.83亿，其中月付费用户是2400万，三个月的付费收入则是8亿元，也就是说，人均付费每个月大概是10块钱左右。
　　由此粗略计算，网易云音乐的付费率约为8.8%，尽管网易云音乐预计在线音乐的付费率将在2025年达到27%，但其实现起来的难度可想而知。
　　因此，这也让很多投资者觉得，该板块的收入并不高，更像是＂在做情怀生意＂。
　　如今，网易云音乐突然暂停上市的脚步后，网易旗下究竟何时能盼来继有道之后的第二家上市公司，网易云音乐的未来该走向何方，一切都还是未知数。