荣耀成为独立的品牌后,就在建立自己的用户群体,快速发展市场。经过半年多的努力,荣耀已经取得显著成果。 市场份额有了很大的进步,于是荣耀定下目标。要做出比苹果更出色的产品,甚至从苹果手中夺回高端市场份额。荣耀能做到吗?做高端品牌能否成功呢? 荣耀市场份额迅速回升 独立后的荣耀和以前的状态完全不同,归属华为子品牌时,荣耀只能发展中低端市场。在高端市场上要给华为Mate系列,P系列让路。但是现在荣耀可以不受任何限制,去做自己想做的事情。 在这期间,荣耀也经历过最黑暗的时刻。市场份额一度跌至3%,打破有史以来最低市场份额纪录。不过局势正在发生改变,荣耀不仅恢复了线上线下销售渠道,而且获得了芯片供应商的合作。 荣耀50系列的发布让荣耀找到自己的路,市场份额迅速回升。截至7月底,周市场份额已经升至14.6%,是中国排名前三的手机品牌。 据荣耀CEO赵明透露,线下销售渠道占比达到了70%,将来各大销售渠道也会加快建设。 其实荣耀回升的不止市场份额,还有手机产品。在8月12日,荣耀时隔三年再次发布了Magic系列,推出Magic3手机,定位旗舰高端机型。从4599元至7999元的价格区间来看,已经可以和市面上的主流旗舰机掰手腕了。 荣耀Magic3 系列搭载了高通骁龙888+处理器,还用上了超导六方晶石墨烯材质,让这款旗舰系列机型有很高的质感。 其它配置方面,Magic3 系列用上了120hz高刷,5000万像素广角摄像头,拥有89 的超曲屏。 各方面来看,荣耀Magic3都符合消费者对旗舰机的追求,要芯片有芯片,要配置有配置,价格也迈入了高端旗舰门槛。这是荣耀首款面向高端市场的手机,自然是诚意满满。要想得到消费者的认可,重新恢复市场份额,就必须放出大招了。 荣耀回归Magic系列,将其对标华为Mate系列机型,势必赢得高端市场的一席之地。原本荣耀将华为视作目标,可是华为如今的状态一言难尽。没有足够的芯片支撑,让苹果拿下了大部分高端市场份额。 荣耀即便是超越了华为手机市场份额,也没有太大的意义。于是荣耀将目光放在了苹果身上。 荣耀能从苹果手中夺回市场份额吗? 荣耀CEO赵明公开表态,要做出比苹果体验更好的产品,未来要和苹果竞争,从苹果手中夺回高端份额。 荣耀Magic3系列将迈出重要一步,虽然不知道荣耀Magic3能否做得比苹果手机更好,但是荣耀是不会停止脚步的。荣耀Magic3的发布只是刚开始,未来还会有荣耀Magic4,荣耀Magic5等等。 关键在于,荣耀能从苹果手中夺回高端市场份额吗?如果只是靠Magic系列的话,恐怕会有一定的难度,荣耀不仅需要发布更多的高端系列产品,还要在单一的手机领域做到极致。 目前的水准仍有很大进步空间,仔细观察荣耀Magic3这款手机,从参数来看一点都不差,可是又有多少自主研发的核心技术。苹果的iOS系统,A系列芯片就已经能够带来与众不同的体验了。 荣耀如果想超越苹果,就必须在千篇一律的手机市场上脱颖而出,独树一帜。参考华为,华为分别自研了鸿蒙操作系统、麒麟处理器、巴龙基带等诸多核心技术。P50虽然艰难的发布了,但国产化程度是中国手机厂商中最高的。 要不是芯片的问题,华为P50一定可以迈上更高的台阶。所以荣耀超越苹果的出路就在于自研。值得鼓励的是,荣耀发布的荣耀Magic3至臻版就带来了独特的自研技术,比如Image Engine 图像引擎。 这一图像引擎可以异构不同的芯片平台,带来电影工业级的渲染流程。用户在拍摄视频时,能够做到实时处理影像画质,满足众多专业摄影人士的需求。 相信随着荣耀不断提升自研技术实力,发布更多的高端旗舰产品,在高端市场站稳脚跟后,就能实现目标,超越苹果。不过在这之前,荣耀需要做的事情不是超越苹果,而是先把高端品牌做起来。 荣耀做高端品牌能成功吗? 目前市场上所有的手机厂商都发布了各自的旗舰机型,有些厂商一年内发布了三、四款旗舰产品,符合各类消费群体的需求。 荣耀除了要夺回苹果手中的高端份额,还需要打造高端品牌。关于这一点,荣耀能成功吗? 需要注意的是,荣耀正在提高产品竞争力,除了手机之外,还带来了荣耀平板V7 Pro,并计划发布荣耀手表GS 3等等。这些产品的价格都处在高端水准,因此在荣耀不断扩产产品线的同时,市场份额以及用户群体都会发生改变。 而这种改变恰好是荣耀希望看见的,那就是建立自己的消费群体。用户群体对一个品牌很重要,华为有花粉,小米有米粉,苹果有果粉,这些品牌在发布产品时,不管价格多少,只要发售都会引起对应品牌消费用户的抢购。 荣耀也必须培养粉丝群体用户,只有这样,荣耀做高端品牌才能成功。目前来看,荣耀已经有一定的积累了。市场份额提升就是最好的证明,现在购买荣耀手机的用户都是冲着荣耀去的,而不是华为。 所以荣耀冲刺高端市场势在必行,打造一款成功的高端品牌也有很大的希望。 总结 荣耀市场份额正在逐渐恢复到巅峰,从周市场份额到月市场份额,再到季度市场份额,荣耀的状态都变得越来越好。荣耀未来的目标是超越苹果,但其实苹果之后还有三星。三星在国外市场上有很强的实力,一直保持市场第一。 所以荣耀的路还很长,国内市场份额迅速回升,但是国外市场份额已经跌至将近0%。希望荣耀继续努力,冲刺国内外高端市场。继承华为的意志,让荣耀这款品牌成为国产手机的骄傲。 你觉得荣耀能超越苹果吗?欢迎在下方留言分享。