又一个时装品牌加入元宇宙RalphLauren合作虚拟社交ZEPETO

　　今年以来，数字加密货币的资产价值不断攀升，创下历史新高，这让人们意识到，虚拟世界的经济原理和资本实力与现实世界相似。
　　Ralph Lauren x Zepeto 数字服装系列
　　本月，德国奢侈时尚品牌Philipp Plein宣布开始在线上商城和实体门店接受比特币等15种加密货币的支付，成为第一个接受加密货币的主流时尚集团。
　　以作风大胆著称的Philipp Plein曾多次陷入争议，其中包括数次涉嫌辱华事件。此次Philipp Plein称自己为＂crypto king(加密货币之王)＂，在Instagram上用一系列动画来宣传这一举措，并表示，我相信加密货币的未来，我们正在创造历史。
　　时尚与奢侈品牌们越来越多的开始发布只能用加密货币支付购买的NFTs，NFT(Non Fungible Token)本质上是一种数据，一种代表某种数字格式的资产的数据，其具有独特和准确无误性，并且每一个各不相同且不可替代。
　　如今，区块链技术的高速发展使得越来越＂成熟＂的元宇宙已经成为了Facebook、苹果、谷歌等互联网巨头都争相抢占的＂新蛋糕＂。元宇宙是一个宏大的概念，它可以被理解是由虚拟增强的物理现实(physical reality)、增强现实(augmented reality)和互联网技术融合而创建的虚拟共享空间。
　　最新加入竞争的是Ralph Lauren，该品牌周三宣布与3D虚拟社交平台Zepeto进行新的合作，提供数字时装系列的销售，以及主题虚拟环境。
　　虽然这不是第一次技术合作，但这对Ralph Lauren来说是一个重要的开端。Ralph Lauren之前与Bitmoji合作过一个特别系列，也与Snapchat合作过增强现实镜头，最近还与G2 Esports合作过，是第一个长期为电竞游戏团队提供装备的奢侈品牌，但Ralph Lauren之前从未出售过数字服装。
　　对于在虚拟经济领域的首次尝试，Ralph Lauren将Ralph Lauren x Zepeto系列描述为为Zepeto的虚拟世界重新设计其服装，即一个人们通过化身互动的社交环境，用户将能够用该时尚品牌的独家产品来装扮他们的角色。
　　该品牌的粉丝们可能会在这些产品中看到熟悉的单品。提供的款式包括12种外观，有50多件独特的产品，其中包括复古的Polo Ralph Lauren单品和当前夏季系列的其他产品。此外，还包括一些特殊单品，如两个专为虚拟收藏设计的限量版滑板。
　　这次合作还为用户带来了机会，让他们通过三个互动的虚拟空间沉浸在Ralph Lauren的世界里。公告称，麦迪逊大道旗舰店、Ralph咖啡店和中央公园这些场景是仿照纽约市的位置设计的，旨在唤起＂品牌的标志性精神、能量和态度＂。
　　Ralph Lauren首席数字官Alice Delahunt表示，这项工作体现了这个时尚品牌的信念，即在虚拟世界中进行创新对于吸引下一代消费者至关重要。
　　她补充说：＂Ralph Lauren一直在拥抱新的环境，我们很兴奋能在这个新兴的领域拓展自己的边界。让我们的产品可以数字化购买和穿戴，让消费者以身临其境的新方式体验品牌，是下一个前沿领域。＂
　　事实上，由于NFT或不可替代代币等趋势，时尚行业的数字化表格今年再度升级。区块链科技公司使数字运动鞋等虚拟商品的身份验证成为可能，使它们成为热门商品，在短短几分钟内就能获得数百万美元的收入。
　　时尚界、艺术界和科技界目前正试图实时讨论数字作品和产品的未来，新的平台和市场竞相推出。但在所有这些活动中，还有一个最重要的问题仍然存在，除了拥有它们，人们还能拿数字服装等资产做什么?
　　一种观点认为，它们是虚拟世界、游戏和其他数字环境的在线居民的化身服装，类似于Ralph Lauren x Zepeto的合作。虽然两家公司都没有在这个项目中提到NFTs，但是如果它成功了，这项工作作为一个可行的用例仍然是有价值的。
　　虽然时尚界可能会注意到像Ralph Lauren这样的主要品牌突然涉足数字服装商业，但它也不应该忽视Zepeto的参与所带来的影响。
　　作为韩国互联网巨头Naver旗下拍照应用子公司Snow推出的产品，ZEPETO曾在2018年年底引爆朋友圈的捏脸热潮。
　　虚拟形象社区ZEPETO向用户提供了根据真人形象制作虚拟形象的服务，用户可以利用虚拟形象拍摄照片、录制视频以及社交。从当前的产品及用户特征来看，ZEPETO成为了一个低门槛的虚拟世界，也有韩媒称ZEPETO为Z世代的电子游乐园。
　　但此后ZEPETO逐渐走向沉寂，推出的ZEPETO中国版崽崽ZEPETO也并未持续引发关注，不断进行迭代的ZEPETO尽管收获全球近2亿的注册用户，但MAU却长期徘徊在1000万左右。
　　去年10月，ZEPETO获得了两大娱乐巨头经纪公司BIG HIT娱乐和YG娱乐共120亿韩元的投资。
　　此外，Zepeto将于9月在Ralph Lauren的虚拟麦迪逊大道旗舰店举办韩国男子演唱组合Tomorrow x Together的现场活动，背景设在平台内部。组合成员的3D化身将与游客互动，自拍，并拍摄粉丝可以在社交媒体上分享的照片和视频。
　　与此同时，这些数字角色将被装饰在Ralph Lauren x Zepeto系列的作品中。