诺基亚手机市场霸榜15年，仅用5年濒临破产！如今怎么样了？

　　滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄。历史长河，英雄轮番上场。
　　还记得曾经手机界的第一，诺基亚吗？几乎人人手里都拿一部诺基亚手机，创造无限辉煌之时，诺基亚帝国突然倒塌，现在怎么样了？可能你想不到，在人们视线中渐渐消失的诺基亚，＂三十年河东，三十年河西＂，还不到十年时间，诺基亚现在悄悄成为世界第1，它是怎样做到的呢？
　　诺基亚是手机行业的头号巨无霸企业，辉煌之时，全球畅销手机前十，它能够占据七部，连续15年占据全球手机年销量第一。2006年，诺基亚全球手机市场份额达到恐怖的73%，行业巨头无人能够撼动。
　　2007年，乔布斯拿出世界第一款iPhone时，诺基亚开始走下坡路。面对智能手机的汹涌狂潮，诺基亚还是拒绝了谷歌安卓的橄榄枝，不愿屈身。面对现实的无情摧残，诺基亚仅仅用5年时间，手机市场份额缩水为3%，股价从28元一路跌到2元，股票被评为垃圾级，人们都在讨论诺基亚什么时候破产。
　　而如今，诺基亚已悄悄重新回到了世界第1，短短几年，诺基亚的发展如同过山车，诺基亚是怎样再次取得成功的呢？王者陨落
　　诺基亚创建于1865年，是一家拥有超过百年发展历史的企业，具有很强的发展韧性。创立之初，诺基亚在芬兰主营木材生意，公司靠近芬兰和俄罗斯，附近有丰富的木材资源，靠生产木材和纸板起家。
　　随着经营的扩大，诺基亚又成立了一家橡胶厂，创始人将造纸厂和橡胶厂合并，厂址在诺基亚河附近，于是就取名为诺基亚，从那时起一直沿用至今，是为数不多没改过名字的公司。
　　诺基亚真正进入电信行业，是在1902年，那时电子信息行业刚刚起步，公司无意之间成立了一个电信部门，没想到这个无意之举竟然成就了今天的诺基亚。
　　随着业务逐渐扩大，60年代，诺基亚成为涉及造纸、电信、化工、制药、石油、天然气等众多领域的跨国企业。诺基亚进入手机电子行业始于1960年，在那一年成立了诺基亚电子部，这便是诺基亚进入电信市场的主体。
　　1991年诺基亚实现了世界首次全球通，造出了全球通电话。90年代中期，由于涉及的业务过多而濒临破产，在危机时刻，诺基亚砍掉其他亏损业务，只保留了电子部门。
　　进入21世纪，随着手机价格逐渐降低，手机进入大众消费范围，手机销量大增，诺基亚手机业务利润也逐渐上涨。2009年，诺基亚手机全球发货量达到惊人的4.3亿部。2010年，诺基亚正式推出塞班系统，手机市场份额仍有35%以上，一直是手机行业第一。
　　然而，手机行业变化很快，随着乔布斯2007年推出第一款iPhone以来，诺基亚手机市场份额逐渐降低。2012年第一季度，诺基亚被三星超越，霸占手机市场15年第一的宝座易主。
　　诺基亚持续亏损的手机业务不得不出售，2013年9月3日，诺基亚与微软达成交易协议，以71.7亿美元出售全部手机业务，微软同时获得大量专利。2014年4月25日，诺基亚与微软完成所有手机业务交接，一个时代过去，一代霸主就此暂时落幕，曾经的15年手机霸主，仅仅用5年时间，便到了濒临破产地步！
　　诺基亚手机归来
　　诺基亚手机畅销全球，谁也没有想到诺基亚手机会被＂卖身＂。2013年，诺基亚将手机业务以约72亿美元的低价出售给微软，72亿美元只是曾经的1/16。
　　诺基亚忍痛割爱，出售手机业务，终于刨去持续亏损的业务，获得解脱。
　　微软获得诺基亚手机，是梦寐以求的一笔买卖，市场也一致看好。微软推出windows10系统之后，一统PC端桌面系统，在日趋火热的移动端却没有任何作为，此时微软推出新的操作系统windows Phone，诺基亚手机+windows Phone组合，被市场寄托为第三大操作系统。
　　然而，手机系统的水太深，光有手机硬件和手机系统还不够，windows Phone兜兜转转几年，始终没有能够丰富windows Phone应用软件生态，开发者集中在iOS和android两大系统，并在各自生态开发应用，windows Phone始终未获得大批开发者的支持，自然也就没有手机用户支持，因此微软的手机系统迟迟打不开市场。
　　2016年5月，主营做软件的微软，发现自己不适合做硬件，准备放弃诺基亚手机业务。
　　对于诺基亚手机品牌，微软只是获得了授权，没有出售权限。诺基亚高管在芬兰成立一个新的手机公司——HMD，2016年5月，HMD和富智康以3.5亿美元顺势从微软手中获得诺基亚手机品牌授权。2016年12月1日，诺基亚宣布HMD和富士康子公司富智康获得的诺基亚品牌授权正式生效，可生产、出售诺基亚品牌手机和平板电脑。
　　HMD和富智康的战略比曾经的诺基亚灵活多了，不会抱着曾经的塞班系统不放，它们不仅快速拥抱android系统，还背靠诺基亚这颗大树，使用诺基亚的技术和专利。
　　2017年1月8日，诺基亚6手机在中国发布。8月17日，诺基亚8旗舰手机在英国伦敦发布。10月19日，诺基亚7在中国正式发布。
　　2018年，诺基亚X5、诺基亚X6、诺基亚X7陆续正式发布。10月，诺基亚悉尼科技大学联合成立诺基亚5G技能培训中心。2013年以来，诺基亚持续在电信领域发力，特别是5G通信技术。仅2013至2018年5年时间，诺基亚申请5G相关技术专利两千余件，在电信设备供应商中占比10.5%，仅次于华为，居世界第二。2018年9月，诺基亚正式公布5G必要专利授权使用费用：每部设备3欧元。
　　2020年，Nokia 8.3首部5G手机正式发布，并相继发布包括Nokia 5.3、Nokia 1.3等涵盖高、中、低端领域多款手机。2021年，诺基亚X60宣布发布……
　　诺基亚再次崛起，你怎么看？收取苹果、OPPO等巨额专利费
　　诺基亚王者归来，表现之一是其向各巨头公司收取巨额专利费，这其中就包括苹果、OPPO等。
　　早在2009年，诺基亚已经向苹果发起过诉讼，并且在2011年诺基亚、苹果达成和解，诺基亚获得金额补偿。
　　2016年12月，诺基亚突然在欧洲、亚洲、美国等11个国家或地区向苹果发起诉讼，指控苹果侵犯诺基亚专利权。诺基亚起诉苹果产品iPone、iPad侵犯其显示屏、芯片组、视频编码等技术领域32项专利。随后，苹果起诉诺基亚违反反垄断法，要求对其发起反垄断调查。
　　2017年5月，诺基亚与苹果达成和解，苹果向诺基亚支付一次性专利费用，根据诺基亚2017年第二季度财报显示，诺基亚收到一笔20亿美元费用，这笔费用正是苹果向诺基亚支付的专利使用费。诺基亚与苹果签署合作协议，根据协议，诺基亚向苹果提供通信、网络基础设施产品和服务，而苹果可销售含有诺基亚专利技术的数字产品。
　　2018年，诺基亚公布每台设备收取3欧元专利使用费，每年给诺基亚带来了巨额专利费收入。
　　早在2018年，诺基亚与OPPO达成专利授权使用协议，具体细节双方均未透露。
　　而2021年7月，诺基亚再次在英国、印度、法国等多个国家，向OPPO发起专利诉讼，主要涉及5G专利使用。一时之间，诺基亚起诉OPPO事件引起全国关注，对于国内众多手机厂商而言，诺基亚拿OPPO开刀，或许只是一个开始，随之而来的是专利使用授权收费。
　　同时，今年5月份，诺基亚与三星达成一项专利使用协议，三星向诺基亚支付费用，以获取视频标准相关技术使用授权。
　　早些时候，诺基亚向世界各大汽车巨头发起诉讼。今年，在德国，诺基亚获得与奔驰母公司戴姆勒的专利诉讼，戴姆勒向诺基亚支付专利费用。向诺基亚支付专利使用费的不只有奔驰汽车，还有奥迪、大众、保时捷、宝马、劳斯莱斯、宾利等众多车企。
　　诺基亚通过在通信、数字技术领域长期积累，获取了大量专利，通过专利向全球众多公司收取专利使用费，赚取了巨额利润。
　　由此我们看到技术研发的重要性，通过技术持续创新、积累，获得专利授权，是企业持续发展的技术核心。在国内，华为树立了学习榜样，其在5G领域持续积累，目前已获得收获，在与世界专利巨头的诉讼中，得以不落下风，且向美国电信巨头Verizon（威瑞森）征收专利费，华为会像诺基亚一样，再次取得辉煌吗？通讯市场世界第二、5G订单世界第一
　　诺基亚的崛起，更体现在通信市场上，特别是5G市场上的亮眼表现。从诺基亚割舍手机业务开始，诺基亚就着手在通信市场布局。
　　2013年7月，诺基亚宣布以17亿欧元，收购西门子手中持有的诺基亚西门子50%股权，此时风雨飘摇中的诺基亚，频频传出被收购的声音，此时做出收购诺基亚西门子的决定简直是一次豪赌。
　　事实证明，诺基亚赌对了，诺基亚本次收购，增强了其在电子通讯市场话语权，增加实力对抗华为、爱立信等通信巨头。
　　2015年，诺基亚再次重磅出手，以156亿欧元收购阿尔卡特-朗讯（通过置换股权方式合并，公司命名为诺基亚，总部定于芬兰）。为此诺基亚出售了自己的明星产品HERE地图，将其卖给德国汽车巨头集团，以获得收购资金，同时更加专注于通讯行业。收购事项在2016年全部完成，此举，诺基亚市场份额从8%一跃增长为30%，成为仅次于华为的世界第二大通信服务商。
　　经过一系列孤注一掷式运作，诺基亚再次成为一个巨无霸企业，算上早前诺基亚收购的摩托罗拉无线业务，以及拿下的美国贝尔实验室，诺基亚的通讯业务成为摩托罗拉、诺基亚西门子、阿尔卡特-朗讯、贝尔实验室联合体，其中任何一个单独拿出来都是世界举足轻重的巨头。
　　2017年，诺基亚摆脱濒临破产命运，再次成为世界500强企业。
　　2018年，诺基亚公布5G专利授权使用费标准：每台设备3欧元。按此计算，每年将为诺基亚带来几十亿欧元收入。诺基亚的5G必要专利在全球占比13%，排名仅次于华为的17%。
　　2018年年底以来，华为由于外界因素，在国际5G市场频频失利，而诺基亚、爱立信等西方厂商获益。
　　据诺基亚官方数据公布，截止2021年，诺基亚已获得全球范围内165份5G商业合同。而爱立信签署139份，华为签署只有91份。按签署5G商业合同计算，诺基亚排全球第一。
　　诺基亚用了短短几年，再次崛起，你怎么看呢？
　　总结
　　纵观诺基亚的发展，浮浮沉沉，有摘取过世界第一皇冠，也有跌落濒临破产，而最后还能再次站起，重新辉煌。诺基亚这一百多年的发展，就像是一个人的一生，历史上的苏轼也这样浮浮沉沉过完了一生，而他的阔达警醒着后人。
　　诺基亚在跌倒时，为何还能再次站起来呢？我总结了主要有三点：专注于技术，进行了大量的专利积累，且多数集中在电子通讯领域，建立了专利库。诺基亚拥有的大量专利，使其处于不败之地，是诺基亚发展的根基，为诺基亚再次崛起奠定了＂起步资金＂，且每年获取的大量专利授权使用费进一步支持了诺基亚发展。诺基亚在关键时刻能够壮士断腕，大刀阔斧式的改革挽救了诺基亚帝国。当主要业务——手机亏损时，诺基亚能够及时壮士断腕，割舍诺基亚手机，此举挽救了濒临破产的诺基亚，不得不说的是，诺基亚以诺基亚品牌授权的方式，授权第三方厂商使用手机品牌，最终手机品牌又回到了诺基亚手机，耍了＂小心机＂。诺基亚能够看清业务本质，及时止损，专注一领域。诺基亚在危机时刻，抓住了通信这一领域，找到了经营业务的主心骨，其业务专注，术业专攻，值得学习。特别是在自身难保之时，孤注一掷，对诺基亚西门子、阿尔卡特-朗讯的收购，使诺基亚通信市场实力极大增强，为后续东山再起积累了基础。
　　读完诺基亚的发展历史，我看到了华为的身影，同样是在危难时刻，华为割舍了＂荣耀＂，同样是积累了大量专利，华为的策略到底对不对？时间会给出答案。
　　诺基亚的发展可以看成一个人的成长，把这些优秀的品质放在一个人身上，想不成功都很难。诺基亚的发展史，对你有什么启示呢？诺基亚为何能再起崛起？你觉得主要是什么呢？说说看……
　　文|楚劲草
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