第一空调品牌易主，董明珠和格力输在哪？

　　空调被誉为＂21世纪最伟大的发明之一＂，可以说是每家每户必备的电器之一了。在我国的空调市场之中，竞争也是相当激烈的。格力、美的、海尔、奥克斯等等，都是实力强悍的空调品牌。而要是说起我国空调市场中的主导者，可能有很多人还是会想到格力。
　　毕竟与其他竞争对手不同，格力长时间以来都专注于旗下的空调业务。＂好空调，格力造＂这句经典的广告语，相信大家都是记忆犹新。专注于做出好的空调产品的格力，此前长时间以来也确实领跑着我国的空调市场，成为了国民公认的＂中国第一空调品牌＂。
　　去年的卫生事件，给格力的营收造成了不小的影响
　　在卫生事件的冲击下，去年我国的家电市场总体的营业环境都不太好。就算作为我国的空调霸主，格力也没能＂独善其身＂。为了促使企业的营收增长，身为企业领导者的董明珠，甚至多次亲身上阵直播带货。虽然董明珠带货为格力带去了400多亿的销售额，但还是没能扭转局面。
　　根据相关数据显示，去年格力的营收总额为1704.97亿元，同比下跌了14.97％。受此影响，格力在我国空调市场中的所占份额也出现了流失，其去年在线下空调市场的市占率为35.08％。而与此同时，＂老对手＂美的线下空调市占率已经来到了34.71％，双方的差距微乎其微。
　　在空调业务上，格力已经被美的反超了
　　但需要注意的是，虽然在线下市场市占率方面，格力还保持着小幅的领先。但在线上市场和空调业务总销售额方面，格力却是优势不再。根据数据显示，美的去年的线上市场占有率为34.26％，而格力是28.99％。此外，去年全年格力的空调业务总销售额为1178.82亿元，而美的的空调业务总销售却达到了1212.15亿元。
　　在两大关键数据方面，美的如今都超越了格力。可以说，如今我国的＂第一空调品牌＂之位，已经是正式易主了。
　　董明珠和格力，到底输在哪？
　　可能很多朋友认为，格力之所以会在空调业务上被美的反超，主要原因就是其不注重多元化发展，在空调业务上＂一条路走到黑＂。但事实上，这背后是存在着多种因素的影响。
　　首先，随着空调的普及，我国近年来的空调市场也是接近了饱和状态。在这种情况下，处于市场优势地位的格力，想要扩大自身的优势就显得相当困难。也就是说，在空调市场市占率方面，格力基本已经达到了最高点了，没有什么进步空间。
　　其次，相比于美的等竞争对手，格力的空调产品价格也显得高上一些。近些年来，奥克斯、海尔等家电品牌在空调市场内，更是开启了多轮的价格战。在价格并不占优势的情况下，格力的空调份额出现流失也是正常的事。
　　最后，在我国电商行业的不断发展下，如今许多消费者在购买家电大件时，也都会选择网购了。这样一来，线上销售渠道的重要性就进一步提升了。而一直以来，格力和董明珠都是更加重视线下销售渠道的。这也导致在线上空调市场中，格力失去了一定的竞争优势。
　　综上所述，正是在这些因素的多方面影响下，格力才会一步步地失去了在空调市场中的优势地位，被美的实现了反超。
　　但由于长期以来专注于研发更好的空调产品，格力的品牌形象还是很好的，也积累了一批忠实的消费者。在这种情况下，未来在我国的空调市场之中，格力也有不小的可能重新夺回自身的优势地位。
　　不知道大家对此持什么看法？你认为格力是否能够重回＂第一空调品牌＂的位置？欢迎在下方留下你的意见。
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