失去华为的光环，荣耀却把目标定成全球第一，5G旗舰已在路上

　　数据显示，荣耀从一个全新的品牌，到年出货量超7000万，仅用了短短8年的时间。在荣耀飞速成长的背后，华为功不可没。
　　但同样，在华为手机业务受困后，荣耀作为华为子品牌也无可避免地受到了波及。
　　为了解决芯片短缺问题，也为了让荣耀手机业务得以继续，2020年11月，华为与荣耀正式＂分手＂。
　　失去了华为的光环，不少业内人士认为，国民此前购买荣耀手机，大多是因为华为，如今荣耀脱离华为，恐怕不出几年荣光就会耗尽，新荣耀也未必会闪耀。
　　然而，经过几个月重整后，荣耀已经逐渐摆脱了芯片供应受限的困境，包括高通、英特尔、三星等供应商，均恢复了对荣耀的供应。
　　同时，荣耀的手机业务已经有了起色。日前，荣耀CEO赵明公开表示，荣耀手机的市场份额，已经从至暗时刻的3%恢复到8%左右。
　　不仅如此，虽然外界仍然对新荣耀持怀疑态度，但荣耀已经将目标定成全球第一。
　　赵明在母校上海交大演讲时表示，荣耀未来要超越苹果、三星，做国内、全球第一品牌。
　　鉴于华为跌倒后，小米、OV也在争夺市场，一加、魅族、中兴更是强势崛起，手机市场必然会再起风云。
　　那么，荣耀究竟能否实现这一目标呢？从目前的情况来看，笔者认为新荣耀的情况并不乐观。
　　首先，失去了华为的光环之外，荣耀需要重塑品牌形象；
　　众所周知，荣耀原本的营销、产品研发以及供应链体系都依赖华为，这是荣耀迅速成长的原因，但也是它独立后需要面临的挑战。
　　因为选择荣耀的很多消费者，仍然是出于对华为的感情。新荣耀亟需一个新的形象，讲一个新故事。
　　但此前华为的光环实在过于耀眼，荣耀想要向上拼出自己的品牌形象并不容易。
　　而且，近两年小米、OPPO、vivo等品牌也集体打造高端形象，从品牌力来看，荣耀很难与上述厂商竞争。
　　其次，荣耀独立后，遭遇芯片短缺危机，供应链仍处恢复期；
　　荣耀独立后不久，就遭遇了全球半导体供应链危机，芯片产能严重不足，再加上荣耀手机销量大幅下滑，荣耀对供应链方面的议价能力也有所减弱。
　　另外，虽然荣耀表示，几乎所有供应商都恢复了对荣耀的供应，但其实对于荣耀的供货问题，上下游产业链都十分谨慎。
　　在＂缺芯潮＂席卷全球的情况下，供应链必然会选择更低风险的合作，因此从这一市场环境来看，荣耀的情况实在算不上乐观。
　　最后，新荣耀在产品力上严重倒退，与友商难以形成差异化竞争；
　　以荣耀独立后的首款产品——V40为例，该机搭载联发科天玑1000+芯片，性能表现与骁龙8系差距较为明显。
　　但配备相对落后的配置，荣耀V40的起步价格却超过3000元。要知道，售价3999元起的小米11，用上了顶级芯片骁龙888。
　　同样，荣耀V40轻奢版搭载天玑800U，售价2999元起，也并未在市场上展示出多大的优势。
　　再加上荣耀失去了麒麟芯片，以及鸿蒙系统，难以与友商形成差异化竞争，导致整体市场表现差强人意。
　　不过，荣耀与高通的合作已经有了进一步突破，荣耀50系列将首发骁龙778G处理器，如今已经在路上，预计6月份正式亮相。
　　作为荣耀独立后的首款旗舰产品，笔者认为，对于荣耀来说，荣耀50系列是一款不能失败的产品。
　　倘若荣耀50系列没有打响，荣耀未来的路将更难走。
　　文/有鱼 审核/子扬 校对/知秋