高晓松手中，阿里音乐的败亡

　　故事的开端很美好，故事的结局很残酷
　　王皓时代——并入阿里，对时代的探索
　　2013年，当王皓从马云的办公室走出来之时，彼时的他，一定是踌躇满志，充满希望。但他怎么都不会料到，虾米音乐，会在8年后关停...
　　2013年，随着越来越多的人开始在网上听免费音乐，实体唱片遭遇滑铁卢，销量一落千丈，所有人都知道，在线音乐收费的时代，来临了。
　　如何把握住这个时代？这是当时众多在线音乐平台，开始思考的问题。
　　2005年上线的QQ音乐和2013年底上线的网易云，选择从上至下：直接从唱片公司购买版权，然后再向用户收费；
　　而即将并入阿里系的虾米，则选择了从下至上：让草根音乐入驻，虾米协助音乐人营销，让用户直接给音乐人付费。
　　不难看出，虾米的做法就是照搬＂淘宝＂模式，＂像卖衣服一样卖音乐＂，然后让虾米与阿里的商业体系深度融合。
　　比如：
　　给音乐人付费 支付宝
　　音乐平台卖货 在虾米投放淘宝广告
　　边听歌边购物 虾米与淘宝互通
　　等等等
　　2015年3月16日，虾米音乐与天天动听合并，正式改名为＂阿里音乐＂，同时，阿里音乐与三大唱片公司合作，并拿到了多加唱片公司的独家版权，五月天、SHE、林宥嘉、刘德华、张学友、周华健、任贤齐等一众新老乐坛大佬的经典歌曲也尽收入麾下，风头可谓一时无两。
　　高晓松时代——专业的不专业，阿里音乐的败落
　　2015年7月，高晓松入职阿里音乐，担任董事长，前恒大音乐董事长宋柯加盟，担任CEO，12月，何炅正式入职阿里音乐，出任CCO。
　　＂有些行业注定要死去，我干脆等他涅槃好了。＂
　　2016年1月20日，王皓发布了这样一条朋友圈后从阿里音乐黯然离去。
　　从此，阿里音乐正式进入高晓松时代。
　　清华才子、顶流名人、导演、小说家等等等，在媒体一片片的赞美声中，花名＂矮大紧＂的高董，是如何一步步带领着阿里音乐走向衰落的呢？
　　＂成业版权、败也版权＂
　　2015年7月，国家开始整治在线音乐版权问题，版权争夺战正式打响！
　　220多万首无版权音乐下架，各平台闹上法庭也屡见不鲜。
　　2016年，QQ音乐与中国音乐集团合并，酷狗音乐、酷我音乐同入腾讯，三家版权覆盖率高达90%！
　　此时的网易云为70%，而阿里音乐只有20%。
　　毫无疑问，＂淘宝模式＂行不通。
　　专业人不懂专业事
　　虽然高晓松、宋柯、何炅组成了阿里音乐的＂铁三角＂，但是三位音乐人真的懂企业运营么？
　　由于阿里音乐除了音乐播放器，还有粉丝游乐、星球直播、幕后英雄等多种功能板块，用户体验极差，甚至被吐槽为＂购物软件＂。
　　然后，铁三角又在短短一年时间内，将天天动听改头换面，上线了新的音乐产业品牌＂阿里星球＂。而定位不再是播放器的＂阿里星球＂，是一款囊括原创音乐人、电商、粉丝、社交等音乐全产业链的产品，损失了大批用户。
　　加之高董大张旗鼓的做音乐电商的同时，隔壁的腾讯音乐接连拿下环球、华纳、索尼等唱片公司的独家版权，华语、韩国、欧美的大部分流行音乐的版权，基本囊括一清。
　　最终，阿里星球宣布停止音乐服务，天天动听全体请辞。
　　2019年，阿里斥资7亿美金，入股网易云。
　　据相关统计，到2020年12月，虾米的月活跃用户数仅1004万，用户数持续下降。在腾讯音乐的6亿、网易云音乐的1.51亿面前，＂矮大紧＂带领的虾米，最终未能成长为大虾，2021年2月5日，虾米音乐正式关停。
　　作为阿里音乐的董事长，高晓松难辞其咎，2020年9月，高晓松转为阿里娱乐战略委员会主席，实际上也就是类似于顾问类的虚职。同时，今年5月，《晓松奇谈》也正式停播。
　　如今的高晓松与阿里，基本上已经是＂貌合神离＂，或许，距离他正式离开，也只是时间问题。
　　近日，有消息称高晓松从阿里离职，《晓松奇谈》也被下架，同时，高晓松被官方店名批评。或许，离开阿里，还不是高晓松的最终结局。