不服不行！苹果蝉联中国手机销冠，iPhone13功不可没

　　2021年，长期活跃在全球手机市场的各大一线品牌均感受到更大的压力。行业竞争加剧，新冠肺炎疫情等一系列不可抗因素，导致各大手机厂商上半年的业绩普遍出现不同幅度的负增长，唯一值得庆幸的是，5G换机潮一定程度上推动了消费者购置新机的热情。
　　但不可否认，在大环境不利的影响下，除了第一梯队的主流品牌，其他大部分手机厂商在2021年的成绩显然不太乐观。不过，强势逆袭的苹果却最令人意外，凭借iPhone 13系列的持续畅销一举登顶，不但在时隔六年后再次登顶中国手机市场第一，股价大涨，市值突破3万亿美元大关。归根结底，苹果能够在竞争尤为中国市场取得第一的成绩，iPhone 13功不可没。
　　根据最新数据显示，苹果iPhone 13系列已经成为中国市场最畅销、最受欢迎的手机，并且创下连续六周蝉联中国手机销冠的成绩，相较之下，苹果取得如此优异的成绩，其他手机厂商不服不行。
　　具体方面，iPhone 13系列四款机型由于配置、定价不同，实际销量和人气也存在不小差距。整天看来，作为标准版基础款机型，iPhone 13的销量占比达51%，也是iPhone 13系列最畅销的机型；＂大杯＂和＂超大杯＂两款机型iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max的销量占比为21%、25%；定位最低的入门机型iPhone 13 mini，占比仅5％，相比iPhone 13相差十倍。由此可见，小屏机型并不符合消费者市场的喜好和需求，而定位适中且配置实用的iPhone 13显然更容易得到用户认可。
　　那么，iPhone 13系列的畅销，为苹果创造了怎样的价值呢？根据CINNO Research的数据显示，截止2021年10月，苹果凭借650万部的国内出货量以及22%的市场份额，一跃登顶成为中国手机市场第一品牌。更恐怖的是，在iPhone 13系列最畅销的时期，仅iPhone 13一款机型月销量就高达267万台，一款手机短期内创下如此畅销的成绩，仅凭这一点，就足以让其他厂商不服不行。
　　一年下来，苹果究竟赚到多少钱呢？数据显示，苹果2021财年实现营收3658亿美元，其中，iPhone营收为苹果贡献了1919.73亿美元。iPhone有多赚钱，以及对苹果公司的重要性，由此可见一斑。
　　iPhone 13系列的持续热销，除了在销量、市场份额上得到了体现，同时也为苹果带来商业价值方面的丰厚回报。迈入2022年，股价一路飙升后，苹果市值盘一度突破3万亿美元，并且成为全球首家市值突破3万亿美元的公司。
　　无论手机销量，或公司整体收获的商业价值和经济回报，苹果毫无疑问是2021年全球手机市场的最大赢家。从数据上看来，苹果的领先让其他手机厂商不服不行，而苹果能够蝉联中国手机销冠，离不开iPhone 13系列在中国市场持续热销。
　　首先，从产品的角度看来，iPhone 13系列不失为苹果收割国内手机市场的一把利刃。一口气推出四款机型，根据配置和定位不同采取阶梯式定价，价格低廉的iPhone 13 mini，以小屏、低价为主要卖点，虽相较于同系列其他三款机型和整体销量，iPhone 13 mini的销量和人气均为垫底，但却填补了苹果在中低端市场产品单一、缺乏竞争力的短板。此外，其他三款机型各具优势，价位适中、配置够用的iPhone 13作为基础款，成为以实用为主的消费者首选机型；iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max两款配置堆料更豪华的大杯和超大杯高配机型，虽然价格偏高，但苹果的溢价能力、软硬件生态以及强大的品牌号召力，却赋予其独有的竞争力。
　　很显然，苹果对于iPhone 13系列的产品以及定价策略很有一套。相较于前代，苹果制定了＂加量减价＂的定价策略。相比前代iPhone 12系列，iPhone 13系列作为新款手机在配置上进行升级，A15 Bionic芯片，支持5G，价格却不涨反降，为消费者营造了定价下调、价位亲民的感觉。
　　除此之外，一些外在因素也间接为iPhone 13系列在中国市场的畅销提供了有利条件。由于众所周知的原因，华为在2021年无法充足供应和销售5G手机，而诸如小米、OPPO、vivo等其他手机厂商，又不具备和苹果在高端市场竞争的实力，包括品牌价值、产品溢价、用户忠诚度等方面，除了华为，其他本土品牌很难在高端市场和苹果抗衡。
　　另一方面，大部分国产手机厂商均逐渐开始向高端市场转型，缺乏扎实的基础以及过硬的综合实力，却盲目迫切地涨价，导致不但无法在高端市场上立足，反而让苹果获利。
　　整体看来，iPhone 13在中国市场的持续畅销以及苹果蝉联中国手机销冠，并不是偶然，在品牌、技术、溢价能力、用户忠诚度等方面，其他厂商不服不行。而国产手机失守高端市场也是不争的事实，本土品牌在冲刺高端市场、追赶苹果的路上，道阻且长，一味盲目涨价、堆配置、比参数，而疏忽了用户和产品体验，只能适得其反。