社区团购无序竞争再遭处罚，赛道战火将向供应链蔓延

　　5月27日，市场监管总局对社区团购平台十荟团涉低价倾销、诱骗消费者的行为处以150万元顶格罚款，江苏区域停业整顿3日。这已经是市场监管总局年内第二次点名社区团购平台。今年3月，十荟团、橙心优选、多多买菜、美团优选等社区团购平台也曾因不正当价格行为受到行政处罚。
　　此次对十荟团的顶格罚款，透露出强监管信号，对市场上扩张最为激进的美团优选、多多买菜等都有警示作用。社区团购这个热闹的新赛道已然进入持久战阶段，战火将向供应链蔓延。
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　　从市场监管部门调查情况看，十荟团存在通过巨额补贴，以低于进货成本价格销售商品的＂低价倾销＂行为。＂十荟团＂在没有计入商品运营成本、仓储成本、配送成本等支出的基础上，低于进货成本销售商品，实际上远低于经营成本销售商品。持续通过降价、补贴等方式低于成本销售商品，排挤竞争对手，抢占市场意图明显。
　　早在今年3月，市场监管总局就已对社区团购平台不正当价格行为作出行政处罚，对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团分别处以150万元罚款，对食享会处以50万元罚款，同时责令＂改正违法行为＂。此后，相关企业均提交了整改情况报告。4月下旬，市场监管部门结合日常价格监测和相关举报线索，发现＂十荟团＂并未完全落实整改承诺，其江苏区域仍存在大量低价倾销、价格欺诈行为。
　　事实上，社区团购模式最早兴起于2016年的长沙地区，曾是2018年零售行业的最大风口之一，曾获得大量资本青睐，不过一地鸡毛过后，彼时入场玩家多以合并、裁员、破产等结局匆匆收场。
　　而去年突如其来的疫情，成为了社区团购再度发展的催化剂。2020年5月，滴滴成立橙心优选；7月，美团推出美团优选；8月底，拼多多上线多多买菜……大型互联网平台涌入，利用资金、流量、数据等优势，以低于成本的价格倾销商品，迅速扩张、跑马圈地、抢占市场，造成＂热闹非凡＂的无序竞争。
　　过去1年，社区团购大战算得上是国内商业零售领域，打得最激烈的战事。
　　美团优选和多多买菜旗鼓相当，两者对市场的竞争十分激烈。美团在原有业务团队的支持下拥有开城速度优势，而拼多多的用户群与社区团购目标客群高度重合，这让双方在流量获取能力上不相上下。
　　而背靠腾讯、京东大树的兴盛优选以及阿里支持的十荟团这两家具有产业经验积累的区域性平台，也在跟进价格战。十荟团就不用说了，兴盛优选虽然在3月的处罚名单之外，但今年也走上了自己曾不屑的烧钱补贴之路，促销活动频繁。
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　　目前，社区团购商业模式已被验证可以跑通，各大平台也仍在砸钱。
　　据媒体2月19日报道，兴盛优选将完成30亿美元融资；3月26日美团披露2020年业绩，其中2020Q4约30亿亏损源于美团优选，但公司称将进一步加大投资力度；3月31日十荟团宣布完成D轮融资，由阿里和DST Global联合领投，融资金额高达7.5亿美元。
　　此前，滴滴称对于社区团购项目 ＂投入无上限＂；美团把社区团购列为集团一级战略、一把手战略；拼多多将买菜视为探索拼购电商2.0版本的战略级新业务；阿里双管齐下，对外资本押注十荟团，对内兵分五路：饿了么、菜鸟、零售通、盒马和手机淘宝。
　　据艾媒资讯估计，2022年中国社区团购的市场规模将达到1020亿元，2019-2022年复合年增长率达到44.2%。东北证券研报分析预计，2023年社区团购市场规模有望达到2.4万亿元。在市场大蛋糕面前，谁也挡不住巨头们在这一赛道上狂奔的欲望。
　　在各大互联网巨头的带动下，我们看到的便是互联网模式下最熟悉的那套，＂补贴烧钱＂＂价格战＂，感觉又会是一场如外卖领域的＂百团大战＂。
　　中国社区团购平台图谱
　　数据显示，2020年第四季度，单是美团、拼多多两家上市公司的社区团购业务，大体亏损额就有50亿-60亿左右。业内预测，行业整体的烧钱体量预计会在100亿-200亿左右。
　　多个平台大量烧钱砸钱的结果就是造成＂无序竞争＂，已经可以猜到接下来会发生什么了：平台给团长们的抽成比例大幅降低；因为产品品质下降，用户购买欲望降低。
　　不对，已经有事发生了。
　　所以，社区团购如果仅仅通过打价格战来引流抢市场，意欲垄断，很难长久。要想走得长远，合理的价格、稳定的品质、优质的服务才是根本支撑。
　　东北证券此前发布研报称，互联网行业社区团购：起于团长，成于供应链。
　　因为社区团购大多数是蔬菜、水果之类的产品，保质期极短且容易碰坏，完善的供应链将是保证产品品质的关键。
　　所以，社区团购烧钱也要烧对地方，供应链环节具有驱动作用，对前端商品的品质、配送、销售有着决定性的影响，未来的持久战将会进入供应链比拼。
　　而监管层对社区团购利用资本无序扩张进行指导约束，也将会加速社区团购重心从引流逐步转向仓配、供应链建设等核心构建。