追剧越来越贵！你还愿意为VIP续费吗？

　　腾讯视频近日宣布， 自4月20日零时起，腾讯视频VIP及超级影视VIP会员费上涨，涨价幅度在5元至20元之间 。消息一出，不少网友说：＂‘追剧’越来越贵了！＂长视频平台会员费上涨已不是新鲜事。对于平台来说，涨价要与服务提升相匹配。从长远看，长视频平台要靠优质内容吸引用户，才能实现可持续发展。
　　平台会员费年年涨
　　记者发现，长视频平台上涨会员费已经成为行业普遍现象。去年4月，腾讯视频就对VIP会员费进行过调整，所有会员费均有不同程度上涨。爱奇艺、芒果TV、咪咕视频也都在去年底至今年初的几个月里陆续提高会员费。
　　通过视频网站＂追剧＂＂刷综艺＂，已成为许多人娱乐消遣的重要方式，为了收看热门电视剧或综艺节目，很多人开通会员。根据《2021年中国网络视听发展研究报告》发布的数据，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩5家平台占到88.3%的市场份额。腾讯2021年年报显示，腾讯视频的付费会员数为1.24亿。
　　与此同时，长视频平台长期面临投入大、成本高的行业痛点。在版权价格和演员片酬等因素影响下，爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频平台前期投入巨大，在高运营成本及营收压力影响下，提高会员费成为眼下直接有效的办法。爱奇艺相关负责人日前表示，中国长视频行业已经进入新阶段，尤其注重追求减亏、盈利，而不是之前的追求市场份额与高速增长。
　　中国人民大学国际货币研究所研究员陈佳在接受记者采访时指出， 长视频平台提高会员费，主要基于内外两方面因素 ：从外部看，一是平台面临着内容制作、人力、宣发推广等各方面成本的不断攀升；二是有些合作方调高价格，拉高了平台的版权成本；三是平台前期以高投入换取市场份额、打＂价格战＂的成本也在逐步回收。从内部看，目前一些长视频平台的企业发展规划不再一味强调价格竞争；在内部运营维护成本上升的情况下，平台方认为，累积多年的会员用户黏性足以支持适度涨价。
　　后续服务须跟上
　　针对近期会员费又上涨，腾讯视频的解释是＂提供丰富的视听内容和超值的服务＂。爱奇艺方面也曾声明，调整会员费的目的是＂建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容＂。
　　面对长视频平台的轮番调价，一些网友在社交媒体上明确表示＂不会续费＂。不过，还有许多网友关注： 价格涨了，服务＂超值＂了吗？
　　记者在某知名长视频平台上发现，VIP会员可参与一部热播电视剧的＂抢先看＂活动，但需邀请5位好友助力才能解锁最新剧集，且每位受邀者在活动期间还只能＂助力＂一次。不少VIP会员在评论区吐槽：＂看剧还得拉人助力？＂＂我开会员有什么用？＂
　　此前，有关长视频平台VIP会员＂超前点播服务＂＂免广告待遇名不副实＂等话题屡屡引发热议。2021年10月，爱奇艺、优酷、腾讯视频相继宣布取消了VIP用户可花钱点播新剧集的＂超前点播服务＂。不过， 据不少网友反映，会员费上涨并未带来实际用户体验的提升，开屏广告、额外付费、取消自动续费程序复杂等情况依然存在。
　　＂目前，一些长视频平台在提供服务时还存在诸多问题，例如绑定套餐、霸王条款、频繁充值不受限、隐性广告植入等，严重影响用户体验，对其规范性监管治理任重道远。＂陈佳指出。
　　还有观点认为，涨价可以，但＂更多、更好的内容＂仍需平台拿出行动。＂内容如此普通，涨价却如此自信＂＂题材太单一＂……种种质疑声音直指目前长视频平台优质内容不足这一突出问题。青年剧作家、导演向凯认为，提高会员费不是一劳永逸的。若提价不提质，盲目炒作流量，只会造成会员用户的流失。
　　内容为王当坚持
　　会员费上涨后，长视频平台如何才能留住用户？业内人士指出，调整会员费能在一定程度上改善现阶段视频平台的生存困境。随着会员费这块收入的增长，视频平台或将拥有更强的造血能力和更多生产好内容的动力。用户是否愿意接受涨价，关键要看平台能否创造更多优质内容和提升用户体验。
　　平台应秉持＂内容为王＂理念，深入调研并精准定位市场需求，加大作品原创力度，提高内容质量；珍惜原创资源，加强技术保障，防止盗版、盗播、盗链等侵权行为；加强技术研发力度，通过虚拟现实、弹幕等各类沉浸互动技术满足用户多维度观影需求。
　　专家认为，长视频行业属于人才密集型产业，影视创作人才是制约行业发展的重要因素之一。长期来看，需加强文化影视板块教育投入和基础设施建设，为优秀人才提供良好的创作环境和支持条件。此外，平台也应突出自身特色、走差异化发展道路，避免内容重复单一，这样才有利于防范用户流失的风险。
　　中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚说，从未来发展看，在涨价之后，平台应该做好的事情还有很多。一方面，如何控制成本尤其是内容制作成本，仍将是平台持续盈利的重点。另一方面，应发挥互联网平台的技术优势，利用大数据、人工智能等技术，制作更多符合用户需求的内容产品，为用户提供更优质更个性化的体验，这将是行业持续健康发展的重要途径。