美团加码直播带货

　　出品/壹览商业
　　编辑/樊益宁
　　疫情之下，直播带货是个宝，各类型企业都在不断加码。
　　据Tech星球报道，美团于近日上线了一款名为＂美团直播助手＂的产品。据悉，美团直播助手是美团官方为商家和达人提供的免费开播工具，主播可以通过App随时开播。
　　而且，天眼查APP显示，＂美团直播助手＂iOS及Android版本软件著作权已于4月12日获得登记批准，著作人为北京三快科技有限公司，当前版本号分别为V1.0.2和V1.0.4。
　　根据体验可以发现，美团直播助手完善了美团此前的直播功能，比如可以通过美团直播助手发布直播预告功能，并支持主播添加团购、魔盒券包、兑换券、门票、团单等多类型商品。
　　此外，＂美团直播助手＂还为美团直播开辟了新的直播类目。此前，美团直播曾尝试在医美、酒旅等方面进行直播，但业务都处于小规模的发展阶段，后来则是在微信上线了＂美团Mlive＂小程序，这是一款针对医美直播带货的产品，但都是雷声大雨点小。
　　此次，透过美团直播助手可以发现，直播类目中新增了团购、电商、外卖等场景，可见，美团正在加码对直播生态的构建，并希望通过直播实现带货。
　　其实，＂美团直播助手＂的推出，或许是来源于去年的战略改变。
　　据晚点Latepost报道，王兴在2021年9月的战略发布会上，将美团的战略从＂FOOD+Platform＂升级为＂零售+科技＂，不再强调以＂吃＂为主。
　　而从主营业务来看，这或许是因为美团的规模效应正跨越临界点。
　　数据显示，截至2020年12月31日，美团平台的活跃商家数达到680万，年度交易用户数达到5.1亿，与之相应，是公司全年营收超千亿，抵达历史新高1148亿元，同比上升17.7%。
　　而且，在＂二选一＂垄断条款被解除后的两个季度中，美团的各项主营业务数据，包括外卖收入、外卖利润率、活跃用户和商家数等都在持续蹿升。这在一定程度上说明，＂Food + Platform＂的商业生态已经具备一定的规模效应。
　　而在＂零售+科技＂战略的发展中，直播带货不失为是一个好的项目。目前，直播带货赛道发展持续火热，已经成为商家推广、销售产品的新方式，像抖音直播、快手直播、淘宝直播等，都已是各家获取新订单的重要工具。
　　美团作为外卖平台已具有一定流量基础，通过扩展直播带货业务，或可获得一定的业务增长。
　　而且，随着政策和市场环境都在变化，对互联网平台型公司来说，做大规模变得越来越难且充满不确定性，而加大产业纵深和技术投入似乎成为当下最顺势而为的潮流。