江湖不再还是卷土重来?被出狱的黄光裕!
2019年愚人节的灯光打给了国美,在中国商界,没有人像黄光裕这样令人期待。
国美零售投资关系总监李虹透露,国美零售创始人黄光裕将于明年出狱回归。随后李虹辟谣,"是媒体听错了"。记者拿出录音,自证并未听错。当晚,国美系上市公司接连发公告称不知黄光裕出狱消息,国美系股票大涨的行情却坐实了。
这只"出狱概念股"随着流言和反转上下翻飞,这样的情况在黄光裕入狱的十多年里并不少见。
01
2008年,国美的销售额达到骇人的1200亿元。彼时,淘宝交易额才999.6亿元,刘强东还在为京东突破10亿元销售额激动地喝大酒。
与此同时,2008年是国美和黄光裕的顶点,那年他因坐拥430亿财富第三次获得中国首富的宝座。
黄光裕说,"我烦死这个榜了,还给钱感谢他们?他们的这个榜是通缉令,谁上谁倒霉!"
奥运会开幕前,黄光裕本人、母亲曾蝉贞、妹妹黄秀虹一起成为奥运火炬接力手。黄氏家族一时风头无两。
与此同时,黄光裕在胸中盘算着收购死对头苏宁的计划,还放出狠话:"国美与苏宁合并只是时间问题,国美将继续在规模上领先对手,打到对手求和为止。"
两家从南京新街口的巷战,打到北京大中电器的资本博弈。
2005年,势要横扫全国电器市场的黄光裕,在苏宁的大本营南京新街口,开了南京国美第一店。
近乎疯狂的低价之下,10多万南京市民涌入国美门店,盛况从媒体的描述中就可见一斑,"五分钟后玻璃大门被挤破,当天‘打扫战场’被挤丢的鞋子装满好几个大纸箱。"
国美入主后,南京的家电市场价格狂跌了十几个百分点。黄光裕喊着"为南京消费者当两年搬运工"、"两个月内在南京连开六家"。
这是黄光裕一贯的价格战打法,靠着低价迅速打垮周围的竞争商铺,积累大量客户后,再要求供货商降价,延长供货商的货款。
很多年后的今天,业界对黄光裕的彪悍打法仍心有余悸。3月27日董明珠在参加某活动时聊起黄光裕:"当时黄光裕用低价冲击市场,要把我们渠道里的小经销商全部消灭。那时我们的人很紧张,不能得罪他,大连锁、好厉害!"
但2008年11月23日,黄光裕在北京被带走时,国美的时间仿佛静止了。
昨天还是中国首富,奥运火炬手、慈善家、国美的精神图腾,忽然间就变成了阶下囚。
那年8月的盛景恍如一场云烟。国美繁盛到顶点的荣光也一并随着黄光裕被带走,从悬崖跌落。
02
左手电器,右手地产,这是黄光裕最重要的两个"域"。
坊间有不少声音认为,如果黄光裕没出事,那么国美在地产板块定会大有作为。但回看首富沉浮,他仿佛只是利用地产腾挪财富,从未真正踏足其中。
1996年,鹏润地产注册成立,开发了第一个项目——鹏润家园。此后七年鹏润地产再无动作。
黄光裕根本无暇地产,他忙着为国美电器找壳。2000年,鹏润大厦开盘,是当时亚洲单体面积最大写字楼。这一年,黄光裕结识了刚刚出狱的香港壳王詹培忠。在他的指点下,黄光裕以鹏润大厦的三间物业为国美电器拿到了上市的壳——京华自动化。
2002年,鹏润地产的法人代表由黄光裕换作妹夫张志铭。2004年,张志铭担任鹏润地产总经理,运作开发"国美第一城",该项目销售金额逾30亿元,名动京城。张志铭把薄利多销、迅速回笼资金的电器零售打法成功移植到房地产上。这也是国美地产发展过程中为数不多的亮点。
但功高必然震主,一次外出考察,黄光裕发现手下人只喊"张总",不喊"黄总"。2005年,张志铭单飞,成立明天地产。
黄光裕决定将旗下约180亿元的地产注入中关村科技。公告显示,鹏润土地储备超过1亿平方米,成为全国最大地主。疯狂拿地,只为回A融资,首富的家底,让地产圈半信半疑。
这一亿多平米土储多为一级开发土地,其二级开发的土地储备只有52.56万平方米,而且大部分未取得土地使用证。
大量拿地让国美地产资金链出现问题。2007-2008年黄光裕蝉联胡润富豪套现榜榜首,两年减持套现超200亿元。若中关村重组成功,地产业务的供血也能跟上。但这一切,随着黄光裕的入狱,都成了不可能的"如果"。
国美系地产板块开始变卖土地和项目,逐渐淡出舞台。"超万亿"的土储被发现大多只是和乡镇政府的草签协议,基本成空。黄光裕出事后,他的同乡,"地产航母"合生创展的掌门朱孟依同样被传闻包围,消失9个月。
烂尾十年的国美商都,成为"地王"无法抹去的羞辱印记。
03
黄光裕入狱之后,国美的原二号人物陈晓出任国美电器董事局主席。
陈晓原为上海永乐电器董事长,2006年永乐被国美并购后,陈晓加入国美,担任国美电器总裁。
老板进了大牢,陈晓掌权后,野心开始暴露。
他开始"去黄光裕化",声称黄光裕的个人行为与国美没有任何关系,又引入贝恩资本,以股权激励策反管理层,从而稀释黄光裕的股权。这一系列老辣的手段很快奏效,国美时任总裁王俊洲站队陈晓:
"陈晓先生一直以来都是一个出色的、有感染力的领袖人物,他也是我值得信赖的同事和亲密朋友"。
王俊洲被黄光裕视为左膀右臂,极为倚重。亲信的背叛,让黄光裕很受伤。与此同时,国美董事会也反水,力挺陈晓担任国美董事局主席。
通过陈晓的种种资本操作,黄光裕的股份一度被稀释到只有32%,危在旦夕。面对危局,黄光裕在狱中冷静下来,开始转变策略反击。
他发动舆论战,写下《我的道歉和感谢》并公开发布,争取股东和社会支持。信中从国家到亲人员工以及所有利益相关者,都感谢和道歉了一遍,最后还表达了"以实际行动争取早日重返社会"的决心。
故事说得再好,不得不承认,枭雄黄光裕入狱的十年,已经错过了一个时代。
过去的十多年里,互联网电商呈席卷之势,阿里、京东渐成巨头,苏宁电商也风生水起,线下零售日薄西山。
国美情况也不容乐观,2016年净利润是3.63亿元,而2013年是11.35亿元,2011年是22.69亿元,下降速度可谓迅猛。在最新发布的国美零售2018年三季报中,国美亏损8.96亿元。
这个拥有近2008家门店的家电零售连锁业巨头,市值已经跌得只剩140亿元左右,仅为其竞争对手苏宁易购的七分之一。
据传闻,2013年电商大战正酣时,身陷牢狱的黄光裕给国美高管锦囊之计就一个字:"拖"。
而如今这般局面,拖到他出山,就真的可以卷土重来吗?过去的辉煌已经过去了,每个时代的人都有自己的宿命。
而同一个人能掀翻两个时代,至今未见。预知后事如何,且等黄光裕归来。
文稿/肖潇
编辑/王晓晗
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