华为跌倒，高端市场还有哪个国产品牌能与苹果一战？

　　7月29日，在延迟了四个月后，华为P50系列手机终于问世，不过与往年的发布会相比，P50系列的发布有些悲壮和遗憾，由于美国的制裁，华为已经无法再使用麒麟9000 5G芯片，只能＂降级＂到4G。用余承东的话说：＂我们尽管有非常优秀的5G芯片，却只能当4G芯片用。＂在这个5G手机已经成为主流的市场环境下，只能使用4G的华为P50显得不太合群。
　　华为之后，谁来接棒对抗苹果
　　作为5G手机最早的倡导者之一，华为由于接二连三的制裁，如今却不得不重返4G赛场，实在令人惋惜，但更残酷的是华为手机业务的严重失速。根据IDC数据显示，华为手机2019年出货量2.41亿部，市占率17.5%，首次超越苹果，成为全球第二大出货量品牌。2020年受芯片断供影响，出货量下降至1.89亿部，市占率降为14.6%，排名第三。2021年第二季度，华为出货量仍在继续下降，仅有980万部，同比下降了74.6%，华为七年来首次跌出中国市场前五。
　　（2021年第二季度数据，来源：IDC）
　　而随着华为的失势，在国内高端市场上苹果几乎没有了竞争对手，业绩呈爆发性增长，据Canalys报告显示，2021年第一季度中国智能手机市场中，苹果市场份额同比增长了94%。那么在这种形势下，众多国产手机品牌，谁能成为第二个华为，可以在高端市场和苹果对抗，换句话说，华为之后，哪家中国手机厂商可以挑战苹果，成为了中国手机厂商共同的挑战。
　　（2021年第一季度数据，来源；Canalys)vivo发力影像，iQOO冲击高端
　　vivo近两年的动作是非常引入注目，尤其是在影像领域，可以说是中国品牌间不可忽视的一股中坚力量。去年年底，vivo X60系列机型正式发布，影像也成为了重头戏。在vivo X60 Pro上搭载了第二代自主研发微云台防抖技术，拥有来自蔡司的光学设计支持，而vivo X60 Pro+则在前者基础上获得了蔡司镜头的灵魂元素——T*镀膜，让本身立于顶点的影像能力再进一步。根据最新的消息，vivo X70系列还将搭载vivo自研影像芯片V1，在蔡司和自研影像芯片的加持下，vivo高端影像的市场形象正在持续获得用户的认可和接受。
　　vivo旗下的子品牌iQOO，在过去短短两年多的时间，以超级黑马的姿态快速撕开市场之后，今年也向高端市场发起了冲击。前不久发布的iQOO 8 Pro，搭载了骁龙888 Plus处理器，性能依然是iQOO的杀手锏，同时iQOO 8 Pro还全球首发了三星E5发光材质屏幕，拥有2K分辨率、LTPO等顶尖技术，各项参数都达到了顶级。从iQOO芯片性能到屏幕的高端性能全副武装，也不难看出iQOO要在高端市场撕出一条属于自己的赛道的决心，这也意味着国内的高端市场迎来了新的超级玩家。
　　OPPO造芯，布局全面高端市场产品、技术
　　OPPO可能是最为趋近于华为的玩家，早在2017年，OPPO成立100%控股的瑾盛通信，外界就开始猜测，OPPO是不是也要造芯了？2018年，OPPO在招聘网站上发布多个芯片设计工程师的岗位，去年2月，OPPO更是首次公开自研芯片的＂马里亚纳计划＂，OPPO造芯之势逐渐明朗。据了解，OPPO芯片团队目前已有上千人规模，核心工程师来自华为海思、联发科和紫光展锐等一线芯片设计公司，同时OPPO还投入了500 亿元用于芯片技术研发。自研芯片作为未来在高端市场的必要武器，苹果的A系列芯片和最新的M1芯片，就是一个很好的例子，尽管造芯之路必然会遇到重重险阻，但OPPO依然是毫不畏惧的迈出了这重要的一步。
　　在产品上，OPPO今年也发布了OPPO的十周年理想之作——OPPO Find X3系列，在OPPO Find X3系列手机上，你也可以看到OPPO实现品牌破局，跻身全球高端旗舰第一阵营的决心。包括后盖上＂不可能的曲面＂设计、双主摄影像模组；配备了10亿色臻彩屏，支持10bit原生显示和LTPO自适应刷新了；支持全链路10bit色彩管理系统，也是现阶段唯一将10bit与10亿色特性运用到拍摄、编码、存储、解码、显示全链路的国产安卓机型，多个领先且有差异化和竞争力的技术加持下，OPPO Find X3系列为全球用户带来高端旗舰新可能。
　　产品上的不断创新和探索之外，在技术上OPPO也在持续的布局。8月19日，OPPO正式举办了未来影像技术沟通会，发布了RGBW捕光传感器、连续光学变焦、硬件级五轴防抖和新一代屏下摄像头四大技术，一定程度上也预告了OPPO未来在影像层面的发力方向。其中将于今年四季度商用的RGGB像素排列，OPPO在传统的RGGB像素排列的基底上加入W（White）像素，从而实现了进光量提升60%、功耗降低30%的表现，同时还开创性地将四合一像素聚合算法写入到传感器硬件，实现了＂算法硬件化＂，有效避免了传统RGBW传感器存在的偏色、伪色和摩尔纹问题。而在这四大重磅技术的加持下，OPPO或许会成为未来影像赛道领跑者。
　　一加布局线下、联合哈苏，撕下小而美标签
　　往高端市场发力冲击的，还有一加。今年以来，一加品牌在国内市场占有率不断提升。根据一加官方数据，2021年上半年一加品牌出货量同比增长高达124%。今年发布的一加9 Pro，也被称为是＂安卓机皇＂，不仅在配置、屏幕各方面达到顶尖旗舰水准，影像方面更是联合国际知名相机厂商哈苏，将哈苏相机上专业的摄影体验融入到手机当中，建立了一套全局的哈色彩优化方案，让一加手机可以还原出更加自然丰富的色彩，同时也将一加 9 Pro的影像表现带到了一个全新的高度，为日后的高端影像系统发展开了一个好头。
　　为了加强在高端手机市场的核心竞争力，一加还大力布局线下渠道，在国内市场，一加积极拓展线下渠道，覆盖31个省、240个城市，线下合作门店增长率达到了316%，接下来，一加也将继续深挖国内手机市场，强化线上、线下渠道布局。同时在产品上，一加也有意向开拓更多价位段产品以满足不同价位需求的消费人群，2021年陆续发布了一加9、一加9 Pro和一加9R，三款机型定价覆盖中高端市场，而在5G时代大热的iot生态的布局上，一加也先后发布了OnePlus TV、真无线蓝牙耳机、运动耳机、一加智能手表等产品，积极拓展IoT产品线。以上的种种动作也意味着，一加品牌将逐渐撕下＂小而美＂的标签。
　　总结
　　如今的高端手机市场上，国产手机品牌想要短期内追上苹果甚至是昔日的华为仍然是充满了挑战，但不论OPPO、vivo和一加等品牌中是否会出现下一个华为，不可否认的是，它们都在核心技术研发和品牌力提升这些方面不断的努力完善自己，我们也可以清晰地看到这些中国手机厂商的崛起和成长，或许在未来不久，在高端手机市场，中国智能手机品牌也能与苹果三星对抗，走到全球手机市场的舞台中央，我们拭目以待。